名著产业化平台上福建旅游资源的开发研究<br/>——以《西游记》旅游资源开发为例

名著产业化平台上福建旅游资源的开发研究
——以《西游记》旅游资源开发为例

2015-10-28林小婷卢婷婷林孙文

文艺生活·中旬刊 2015年7期

关键词：西游记名著产业化

林小婷卢婷婷林孙文

（福州大学阳光学院，福建福州350000）

名著产业化平台上福建旅游资源的开发研究
——以《西游记》旅游资源开发为例

林小婷卢婷婷林孙文

（福州大学阳光学院，福建福州350000）

名著文化创意产业是一种包含景观旅游，名著文化的旅游品牌塑造形式。它的时代发展前瞻性和文化传播性是不可估计的。但在福建，目前对其开发利用仍然处于起步阶段。本文采用文献分析、问卷调查、理论与实践相结合分析等方法，概述了福建省旅游资源概况以及《西游记》与其结合的现状，研究名著文化对旅游业的影响、利用情况和改进方式，探索福建省目前的旅游业发展的新思路，并提出了相关建议。

福建旅游；名著产业化；资源开发

随着我国市场经济的飞速发展，各种各样的旅游活动也应运而生。但传统的旅游景区的规划和策划多注重静态的视觉景观营造，视觉感知和接受都十分被动，单纯的旅游观光已经无法满足日益增长的文化需求，人们开始倾向于融合文化的生成、科学的思维、艺术的再现的旅游消费。根据名著本身所包括的文化底蕴和一些本身要素，在新时代旅游管理者的操纵和组织下，名著产业以崭新的姿态展示在世人面前。但福建对名著旅游与文化创意不管是在开发还是在利用都依然处于起步阶段。

一、福建当地居民的名著产业化民俗民意调查分析

福建要发展成为一个主打名著文化品牌的景点，在构建品牌形象的同时，也要根据当地的市场资源和游客心理和喜好来设计。

名著产业化项目团队根据项目研究目标制作了一份关于福建旅游资源与名著产业化的研究问卷调查，在南平顺昌等各地调研，发出问卷515份，其中能作为本文分析对象的有效问卷500份。此问卷调查对象主要针对有可能出门旅行的人群而制作，范围较为广泛。问卷主要针对调查对象的旅游状况、对名著的关注度及对名著产业化观点等多方面进行调查。

通过回收问卷调查，总结了几点名著产业化存在的关键问题，并对其进行了分析。

（一）景区吸引游客关键要素分析

人们常常因为某一景区的某个要素而选择了出游去向，在吸引因素的调查中，数据分析结果显示，文化底蕴浓厚和风景秀丽最能吸引游客，分别占了35.92%和44.66%。而交通方便和门票价格低仅占13.59%和5.83%，由此可见，如果景区的文化底蕴浓厚或者风景秀丽是最有可能吸引游客的，若将二者结合，在旅游资源开发中把文化底蕴融入秀水青山中对与增加旅游创收必有很大帮助。

（二）名著文化与景点结合影响程度分析

从名著文化与景点结合对于人们选择去处的影响程度调查得知，选择有点影响的调查对象占了调查样本的54.37%，6.80%的人们认为影响很大，很可能因为名著与景点相融合而选择该景点作为旅游目的，但选择完全不影响和几乎不影响的人数各占了15.53%和23.30%。

（三）旅游类型受欢迎程度分析

在对哪种方式的旅游最受欢迎的调查得知，有62.14%的人们认为将观光型、休闲娱乐型、体验参与型结合起来最为吸引人。在众多异彩纷呈的旅游景点中，能将这三者结合的却很少，所以将这三种类型的旅游充分结合起来非常有必要性。调查中，对于纯观光型的旅游受欢迎程度较低，仅占7.77%，所以对于这一类地理条件得天独厚，却缺少吸引性的景区，融入一些大众喜闻乐见的合理要素有助于旅游资源的进一步开发和完善。

（四）关于《西游记》文化与福建旅游资源结合的民意分析

通过对将《西游记》文化融入福建旅游资源的调查中发现，很多人对于这一举动持怀疑态度，43.69%的人们表示不确定，有29.13%的人们表示《西游记》的确适合与福建旅游资源相融合。在认为该名著不适合的人群中，他们认为名著传承与发扬需要顺其自然，而不能生搬硬套，如果仅仅是因为开发旅游资源而强行融入名著文化势必失败。

二、存在的问题及解决方案

（一）存在的问题

随着福建文化旅游产业的不断繁荣，对福建本地文化弘扬和经济增长产生着积极的影响，但在产生积极影响的同时也存在着一些不足和问题。这些不足和问题，制约着福建文化产业和旅游资源的持续发展。

1.缺少文化创意，主题表现不够清晰

福建文化旅游起步较晚、发展也慢。在对外宣传上，福建旅游景区在媒体上未能对福建的旅游特色进行总结归纳，做出精准的主题定位，以获得受众对福建特色的认知，从而未不能更好地与老游客进行互动，进行管理维护，也难以挖掘潜在的游客。

2.没有形成品牌特色

福建旅游品牌鱼龙混杂，很难说清主打什么品牌，因此，要推广文化品牌，必须对品牌赖以生存的肌体进行营销规划，也就是将文化品牌植根于旅游资源中。

3.群众认可度较低

在对名著产业化的调查中我们发现，虽然几乎所有的调查对象都认为福建旅游市场和名著文化是两种必须支持与发展的事物，但对于二者的结合很多人还是持怀疑态度，他们在很大程度上把产业化与商业化利益化挂钩，担心如果一味追求商业化，那么这种发展就是毫无意义的。

（二）解决方案

1.旅游资源在与名著文化结合的同时应加入创意元素

福建旅游开发要符合当地的文化特色，满足游客的文化需求。福建只有将浓厚的地方文化民族特色结合起来，加入创意元素，才能具备更加强大的竞争力。一味的跟风式模仿是旅游资源开发失败的一大根源，因此，要使旅游资源得到充分利用与发展，不仅应该与文化结合，福建更应该另辟蹊径，创造独一无二的创意景点。

2.充分将民间信仰与旅游结合起来

在《西游记》中包含了人们的许多信仰。民间信仰是由人类一代代传承下来的特殊文化现象，它具有深刻的民族传统历史文化背景，是人类文化传承的重要组成部分，从旅游的角度看，民俗信仰是一种隐性的旅游资源，民俗信仰本身所具有的独特文化内涵对信仰民众有着不可估量的吸引力，因此为目的的旅行也不鲜见。因此，福建旅游开发应注重挖掘这种隐性资源潜力，将民俗信仰活动扩大受众，使之成为一般旅游者喜闻乐见的大众文化活动。

3.加强旅游景区的品牌建设

《西游记》文化品牌在福建旅游开发宣传的传播中需要保障传播的持续性，需要进行长期的广告宣传和活动推广的规划，从而达到最佳的传播效果。在旅游品牌塑造时，要艺术地再现其文化符号和表现手法，深入了解品牌精髓，在反映品牌的同时体现、提升景区的文化品味。

4.虚实相生，整合文化资源

虚实结合、虚实并用是将福建的文化资源进行选择、加工重组，使之提炼出一条清晰的文化脉络，使福建各种文化资源主次分明地融合在一起，从而实现景区文化脉络的协调发展。通过一个个虚实相生的故事和景点巧妙融合，赋予浓厚的文化气息，因此获得了文化资源整合的成功。这些发展策略在福建旅游资源开发也可以提供相关的参考。

5.加强游客的心理分析，服务游客

在旅游市场中，消费者是我们旅游开发和品牌传播活动的基础及最终对象。因此，了解游客心理，想游客之所想是名著文化创意旅游的成功之处。在对游客进行分析时，需从各个可能影响游客选择的因素出发，例如受教育程度、职位、年龄等关键因素，只有这样才能使游客的满意读度得到提高，并形成忠诚度。