浅谈平面广告设计中商业摄影的运用

2015-10-28李永玺

文艺生活·中旬刊 2015年11期

关键词：商品信息直观商业

李永玺

（中国传媒大学南广学院，江苏南京 211172）

浅谈平面广告设计中商业摄影的运用

李永玺

（中国传媒大学南广学院，江苏南京 211172）

平面广告设计在现代的视觉艺术中具有十分重要的作用，平面广告设计已经发展了很长时间，伴随着信息时代的来到开始了其信息化的发展，现在数码技术已经十分广泛的应用于视觉传达艺术领域，在平面广告设计领域同样如此，现在摄影在平面广告设计中的应用已经越来越广泛，由于摄影技术具有真实性、实效性、便捷性等特点为平面广告提供了更多的素材，也为平面广告创作提供了更多的可能性，在未来，商业摄影将会在平面广告设计中占据更重要的地位。

平面广告设计；商业摄影；实际应用

一、商业摄影和平面广告设计的关系

在信息化深度普及的今天，人们逐渐习惯了接受信息表达更加直观、更加丰富的图片形式，视觉语言能够以最快的速度传递最多直观的信息，随着信息化不断地渗透并改变人们的生活方式，作为人们获取视觉语言最重要的传播途径的平面广告也在不断的发展变化，如何在信息时代做好自身定位，吸引大众的视觉是平面广告设计师们面前的一大挑战。从传统地角度来看，平面广告的设计系要考虑诸多的要素，比如说文字、图片、色彩和亮度等因素，其中，最直观、最具吸引力的无疑是图片要素，所以一直以来，平面广告设计对于传统绘画具有很强的依赖性，但是由于传统绘画艺术表现形式较为单薄，创作出来的图形难以起到吸引目光，表达思想的作用，难以没有起到很好的作用，而且传统绘画的创作周期长、速度慢，已经很难满足更新迅速的现代平面广告设计的要求。摄影技术出现以后，发展十分迅速，随着科技和社会的发展，商业摄影也完成了从无到有的飞跃，商业摄影和传统绘画一样能传达视觉语言，但是其独有的直观性、真实性使其具有传统绘画传达不了的情感和思想，而且商业摄影与传统绘画相比，创作周期更短、取材范围更加广泛，这些优势帮助商业摄影逐步取代了传统绘画成为平面广告中不可或缺的部分。

商业摄影和平面广告是互相影响、互相促进的，两者最初的产生都是源于灵感和创意，最终的目的都是传播商业信息，引导消费者进行消费行为，实现商业价值。平面广告的历史十分悠久，最早可以追溯到北宋时代，当时的“平面广告”就是将商品信息按照基本的图形呈现在平面媒介上，是一种“视觉语言”的传播途径。

二、商业摄影在平面广告中的实际应用

（一）商业摄影给平面广告设计提供直观真实的视觉元素

随着现在经济的发展和信息化的普及，平面广告得到了极大的发展，广告信息在日常生活中处处可见，甚至已经成为人们生活中不可或缺的组成部分，在各个方面影响和改变着人们的生活方式和审美观点，由此引导了许多个性和时尚消费，促进了现代社会经济的发展。

广告就是以付费的途径通过各种媒介向人们传递特定的商品信息，以此来完成对商品信息的宣传并引导消费，在现如今信息化如此普及的时代背景下，广告的质量能够直接影响消费者的消费行为，广告担负着商品的商业目标，对于现在商业行为具有十分重要的作用。商业摄影为商品宣传提供最直观的视觉信息，为平面广告提供最真实的图形元素，而且相比于传统的绘画形式，商业摄影能够最大化的呈现出商品的真实形态，让消费者能够看到最直观最真实的商品信息，强化了消费者和广告之间的联系，在广告和消费者中间建立起良好的沟通交流机制和情感交流平台。此外，由于近年来数码技术突飞猛进的发展，商业摄影的技术水平和过去已经不可同日而语，更短的摄影创作周期，更低的摄影制作成本，与计算机技术的深度结合，使得商业摄影技术能够在最短的时间内为平面广告设计提供最丰富、最直接的创意素材，现在的平面广告艺术风格多种多样，视觉表达日趋成熟，这都脱离不了商业摄影技术的发展和努力。

（二）商业摄影对平面广告设计文案的帮助

平面广告设计中的文案创作就是用文字的形式来制定创意方法，是广告内容和广告思想感情的文字化体现，平面广告文案与平面广告图形共同组成整个平面广告作品，我们平时在生活中见到的优秀平面广告作品大多都是这样的形式。广告文案制作的第一原则就是要明确广告商品的市场定位，尽量使用艺术手段美化商品，将商品艺术化，最后与视觉因素结合起来向消费者展现商品的基本信息和价值，实现商业目标。西方有一句谚语：“一百个人眼中有一百个哈姆雷特”，这说明在文学欣赏中不同的读者会对同一个作品有不同的评价，广告文案虽然是基于商业目的而创作的，但究其本质还是属于文学作品，再加上消费者的受教育水平和文化背景的差异，对于同一个广告文案很可能有不同的理解，这就很容易使消费者对商品是产生误解，同时如果在平面广告中仅仅出现大量的文字信息，就很使消费者对商品产生枯燥的印象，难以达到预期的商业目标。据研究，影像信息较文字信息更容易给人留下深刻印象，在现如今的平面广告设计中，图片因素也占据了更重要的地位，商业摄影通过图片的形式将广告创意转化成视觉语言，使得消费者对商品信息产生了更深刻的印象，弥补了广告文案的缺点和不足。