浅析色彩在平面广告设计中的应用

刘莺

（广西大学行健文理学院，广西 南宁 530005）

浅析色彩在平面广告设计中的应用

刘莺

（广西大学行健文理学院，广西 南宁 530005）

色彩在平面广告的设计中占有极其重要的地位，可以直接刺激人们的感官和视觉，充分利用颜色影响人们的直观感受，达到醒目标识和视觉引导的作用。本文主要针对色彩在平面广告设计中的实际应用和应用的功能，分析色彩在平面广告设计中的必要性和功能性，以及色彩在平面广告设计中应用的原则，从而促进平面设计的发展。

色彩元素；平面设计；原则；应用

色彩在平面广告设计中占有十分重要的地位，通过对色彩在平面广告实际中的具体应用、主要功能以及运用的原则的分析，对于平面广告设计中色彩的应用有很大的帮助，让平面广告色彩的设计在满足人民日益变化的需求上能更加适应，同时更能体现时代的特点和文化。

一、平面广告设计中色彩的应用

（一）色彩的冲击性应用

色彩具有的视觉冲击功能。色彩是光线作用于人的视觉而产生的物理结果，研究发现人的眼球对于红色的最为敏感，这是视觉和光线的明暗对比、三原色对于等最后综合的结果，所以人眼所能观察到的红色是最先能被感知的颜色，随后颜色逐渐暗淡，感知的能力和效果和同时下降，所以在平面广告的设计过程中，往往红色和亮色是运用比较广泛的颜色，当然也要根据实际情况来定，不过由于平面广告就是要吸引人们的目光，起到指示的作用，所以颜色的鲜艳容易吸引眼球，也就容易产生视觉冲击功能。色彩的心理暗示功能。色彩主要分为冷色调和暖色调，暖色调主要是比较鲜艳的颜色，如红色、橙色等，冷色调就是比较单一的颜色，指蓝色、绿色、黑色等，冷暖色调的区分主要是给人以心理暗示，一间以粉色为主色调的建筑，给人以温暖的感觉，蓝色的就会让人觉得很冷，其实温度没有变化，但是由于颜色的心理暗示，所以带来不同的心理效果。色彩在视觉平面广告中扮演着重要的角色，在对于视觉的引导和心理的暗示方面更是有重要的作用。

（二）色彩的信息传递性应用

色彩的信息传递功能是介于文字和话语之间，色彩在平面广告设计中的作用。年在大家的印象中是红色的，当然这也很中国的传统文化有关，但不可否认的是，红色对于热闹和喜庆氛围的衬托是有很重要的影响的，红色会让人联想到热情、喜庆、成功等积极因素，这和心门的内在情感等主观经验有关，但是色彩的信息传递性却是真实存在的。在火锅店的平面广告设计一般都是红色的装饰和，火锅本来就是热闹团圆的食物，所以红色能够带动起人们心里的热情和兴奋，将心理的激动和味觉的热辣结合起来，带给人一种热烈的感觉，同时对于团圆和朋友聚会的氛围有很好的推动作用。这些都是色彩在平面设计系统中的信息传递性。

二、平面设计中色彩应用遵循的原则

（一）统一协调原则

在平面广告设计中，色彩作为设计艺术的语言媒介，不仅要能够具有引导性和传递性的作用，同时在设计时要注意，色彩的统一协调功能是整个平面广告中不可替代的。很多情况下，色彩在整个平面广告设计中最先作用于人的视觉感受，色彩之间的搭配合理协调，这样人们的视觉就会产生识别和审美的功能，并且增添整个平面广告设计系统的协调美，但是一旦色彩处理的不协调，人的视觉首先会大受打击，空间的搭配是否合理，这些都是色彩设计应该考虑的因素，只有将整个环境与色彩设计统一协调起来，这样整个空间才能和谐统一。

（二）专业适应原则

平面广告设计的色彩应该根据不同的行业机构和品牌形象，决定不同的平面广告色彩设计，这个平面广告的色彩设计主要针对于不同的行业内在要求、专业职能的特征、受众群体的主要范围。色彩的设计有一个主要的基调，这个主要的基调是整个平面广告整体的色彩感觉，主要由行业的性质和特征和受众群体的客观条件决定决定。比如说游乐场，主要的受众是小孩子，就可以考虑采用一些新鲜的、明亮的颜色为主要的基调，以强烈的颜色对比刺激来满足小孩的好奇心，对于颜色的心理感受需求，这样设计出来的平面广告会带来良好的视觉感受，同时迎合了主要运营的方向，满足了最大受众的心理感受，所以在平面广告设计中色彩要注意专业适应的原则。

三、结语

如今，人们的精神生活越来越丰富，人们不仅仅追求基本的物质生活，而且，在生活的各个方面都在追求精神的享受，平面广告作为一种基本的推销形式，在人们的生活中比较常见，人们一般会对那些设计精美的平面广告产生兴趣。因此，在平面广告的设计中，设计师要追求平面广告的美感，运用平面广告起到推销的作用，运用色彩的合理搭配，使平面广告可以更加吸引人的眼球，使平面广告具有可看性，让人们在看平面广告时如同在欣赏艺术作品。

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1005-5312（2015）17-0057-01