主题村落建设是发展乡村旅游的必由之路

莲都区发展和改革局课题组

主题村落建设是发展乡村旅游的必由之路

莲都区发展和改革局课题组

大力发展乡村旅游，是莲都区在新形势下所肩负的新使命。主题村落是当前乡村旅游中出现的新趋势，引领着乡村旅游的新潮流，莲都要打响具有区域特色的乡村旅游品牌，主题村落建设势在必行。通过主题村落建设，给绿水青山植入故事，给绿水青山融入文化，让绿水青山活起来，实现经济发展和生态环境保护相融共赢，是莲都打响长三角“乡村旅游新概念”，走山区特色发展之路的重要举措。

高铁时代赋予了莲都千年等一回的难得机遇，但要吸引上海、杭嘉湖及国内外游客的眼球，让“乡村旅游”真正飞起来，同样面临诸多难题。特别是建设主题村落，一方面要跟市场抢时间，一方面建设的要求高、难度大，头绪繁多，尤其是以下几个核心问题是当务之急。

资源整合是基础：要以全域视野整合现有资源，分类分层梯级发展

莲都拥有“天生天然天自在、原真原味原生态”的生态优势和乡村资源，但对其特色，尚未进行整体梳理。严格来说，莲都区目前尚没有主题村落。新农村建设和美丽乡村建设所形成的“一村一品”、“一村一韵”、“一家一特”格局，还只是初步达到第二阶段，即“特色村落”层次，离主题村落的标准还有相当大的距离。应加快整合全区乡村旅游资源，深挖独有生态元素、乡愁元素和民俗特色，根据村落实际，立足本位，既要敢于创新，又不能好高骛远，重点培育一批特色村落，条件成熟一个发展一个。

根据目前现状，建议重点打造5个主题村落、10个特色村落，形成以主题村落为“尖刀兵”，打响品牌，突破市场预期，吸引游客眼球；以特色村落为“组合拳”，丰富旅游内容，延展旅游半径；以批量原生态山水、原味农庄为基石，整体烘托莲都区域品牌的乡村旅游格局。

思维拓展是前提：要进一步统一认识，拓展视野，解放思想

要全民动员，全面推进美丽城乡建设，让“举生态旗、打生态牌、创生态业”成为共识，让“三美融合，主客共享”深入人心，人人自觉维护城市形象，从细节和小处做起，保护美丽环境、发展美丽经济、创造美好生活，实现“全县域旅游”的目标。

要进一步拓展干部视野，创新思维。应尽快安排专项考察经费，定期组织民俗村、民宿村、特色村的干部轮班走出去，亲眼目睹“土圪坨”所换来的“金元宝”，学习成功的乡村旅游发展经验，借鉴先进的项目管理和运营模式，让村干部看到乡村旅游蕴藏的巨大市场，变被动推行为主动选择。

品牌打造是关键：要坚持以品牌凝炼为导向，以文化内涵挖掘为依托，以项目创意设计为载体的主题村落发展方向

品牌创意是主题村落建设的重中之重。主题村落的建设，不能停留在对现有条件修修补补的层面上，不能眉毛胡子一把抓，要坚决扔掉芝麻，抱紧西瓜。要以游客为中心，从游客角度看问题、选要素、做品牌。要挖空心思从多层面、多角度选取个性化、独创性的品牌要素，如可考虑与乡村生活和农业生产相关的浇灌、施肥、收割、养殖等活动，将这些原始的生产活动经过包装编排，开发成有趣的、参与性高的旅游产品，再现犁田、打年糕、插秧苗、打稻谷、编草鞋等原汁原味的农业生产生活情境；乡村有很多民间艺人，将于民间艺术有关的陶艺、木雕、草编、皮影、剪纸等传统手工艺经过挖掘加工，开发出游客DIY（自己动手做），或者体验性高的旅游项目（亲子项目）；可以充分利用农业、林业、养殖业等资源开发相应的旅游产品。

产业联动是核心：个性化产品是品牌的直观物化标志，产业发展是农民创收、激发活力的直接推动力

应以莲都民俗文化为底色，通过平台建设、项目运营、概念创新、资源整合、产品研发等多种手段，把文化与旅游相融合，把创意与产品相结合，逐步实现产业集聚发展、规模发展、联动发展。

应立足山水乡愁、瓯江乡愁、风情乡愁、古道乡愁、生态乡愁等几大主题板块，通过“民俗文化+”、“民宿经济+”、“花卉+”、“互联网+”等各种方式，把乡土文化转变为旅游产品，让旅游产品烙上“莲都印记”，让游客把“莲都印记”带回都市。大力发展原生态精品农业，研发健康、精致、便携的产品系列；依托生态景观、古建筑群和民俗风情，大力开发不同类型、特色的村居民宿，让游客进得来、住得下、留得住，把莲都打造成“乡村度假2.8”的首选目的地。

图/金川

创意人才是“催化剂”：要积极培育和引进创意研发人才与团队，“借智”打造特色，提升档次

莲都目前的创意设计与产品研发人才非常匮乏。如主题村落品牌、项目创意设计，还有不少的村落尚未进行最基础的村落资源要素整理工作，或者是“灯下黑”，对身边的“宝贝”视而不见。如温泉疗养、氧疗、水疗、膳食、药枕、针灸及民俗工艺品等方面的产品开发，如乡村特色“土菜”系列、小吃系列、美食系列的开发，如针对白领和中老年群体的养生养老系列产品研发（如绿色有机餐饮系列、中医畲药养生药膳系列、有机茶养生宴系列等）已经刻不容缓。

要激活莲都乡村旅游资源，占领市场高地，就必须主动引入人才“活水”，以现代创意设计“催化”原味乡土资源，走高创意、品牌化发展之路。要大力实施人才战略，建立人才引进激励机制，以项目推动旅游产业发展，以项目推动村落建设，建立高效的项目推进机制；要培育和引进并重，着力培养一批扎根莲都的乡村旅游创意设计名师和创新团队；要积极培育本土乡村旅游管理、经营、服务、咨询等专业人才，全面提升乡村旅游软件服务水平。

宣传营销是“助推器”：要着力拓宽营销渠道，创新营销方式，推出宣传精品，引领乡村旅游新潮流

宣传信息要急需充实，对外宣传氛围需进一步营造。利用网络、微信等新媒体进行宣传的力度明显不足，宣传意识不强。目前莲都拟创建民宿的48个重点村，超过一半以上，在互联网上几乎找不到相关信息，利用电视、网络手段的视频、音频、图文宣传精品不多，宣传氛围急需营造。

分销渠道要尽力开拓，建立互利共赢的合作分销机制。主动上门对接长三角著名的旅行社的举措要持之以恒，借鉴旅游发达地区合作模式，加快形成促销与分销相结合的旅游营销结构，加强区域合作营销，互送客源、联合营销，探索建立互利共赢的分销机制；

宣传理念要加快提升，适应新形势下的旅游需求。要及时宣传立场，站在游客和读者、听众角度推介莲都。要善于抓住游客心理，采用新颖的宣传视角，创造“品牌故事”。如遂昌旅游，在2015年推出了“一封来自‘天涯海角’的‘情书’”、“小山村里的拍卖会:一壶泉水拍出600元”、“10对情侣相约南尖岩油菜花海”等品牌故事，获得了良好的宣传效果和旅游声誉。

力争多出宣传精品，引领乡村旅游潮流。在互联网信息爆炸时代，“四平八稳”的宣传作品将被迅速淹没，应针对旅游目标群体大胆尝试运用新的媒介和平台，打响莲都乡村旅游的知名度。如针对上海等国内外大都市中青年白领文化阶层这一目标客户群体，可与“声行漫步1617”品牌团队合作，通过文字、音频、视频等多层面的形式与内容，采用文化漫步和情感体验的独特传播方式，既能打造优质的宣传精品，又能有效地借用“声行漫步1617”的知名平台，使莲都乡村旅游迅速进入国内外各大媒体平台，顺利实现高层次营销推广。

政府引导是“方向盘”：要进一步凸显莲都乡村旅游发展战略，尽快制定乡村旅游发展规划，探索建立现代旅游管理体制

要以“六边三化三美”工作为抓手，贯穿“三美融合 主客共享”主线，加快培育瓯江生态经济圈，全面推进美丽城乡建设、特色小镇建设和主题村落、特色村落建设，围绕“乡愁带旅游”“乡愁出经济”，使乡村旅游建设成为莲都的重点发展战略。

要尽快制定乡村旅游发展规划，提出主要任务，明确发展目标，加大建设投入，完善推进机制。根据目前对民宿特色村的摸底情况，建议通过三年时间建设，创建50个精品村，其中重点打造10个主题村落；每个村100到200个民宿房间，200到400张床位，总床位数达10000个以上；大力导入工商资本、创新多赢机制，通过三年左右建设，计划每个村投入5000万元（政府补助1000万元，引入工商资本筹资3000万元，农村农户自筹1000万元），全区共计25亿元。

建立莲都乡村旅游发展专门机构，积极探索旅游产业管理体制改革，制定推进旅游发展绩效考核办法，出台农产品种植、生态养殖、餐饮服务等乡村旅游配套细则，营造合力促旅、合力兴旅的良好格局。

课题组长：汪强华；课题组副组长：周慧霞；课题组成员：章军伟邵佩华叶晓薇何凌易