视频网站收费模式的相关性分析

汪金芳等

【摘 要】为了更好的了解观影收费模式的发展，本文基于爱奇艺视频网站的《盗墓笔记》网络剧市场调研分析，以Spss统计软件为基础，运用相关分析法和交叉分析，得到相关结论和提出建议方案。

【关键词】收费模式；网络剧；相关分析

0 概述

随着互联网的不断发展[1]，视频类网站中越来越多的片头广告[2]直接会降低用户体验[3-4]，这不得不让网站通过会员制观影收费的模式增加网站收入。开放和分享被认为是 “互联网精神”的核心，互联网经济也被认为是“免费”的繁荣，但是现在免费的互联网正面临着严峻的考验。本文基于此研究背景，对爱奇艺网络剧季播剧《盗墓笔记》做了相关市场调研和数据分析处理，对互联网会员制的发展提出一些合理建议。

1 相关分析

相关分析是研究事物的相互关系、测定它们联系的紧密程度的统计方法[5]。二元变量的相关分析包括两个基本步骤[6]：（1）计算变量间两两的相关系数r（Spearman和Kendalls 相关系数法[7]），当|r|≤1且|r|≠0表示两变量存在相关性。（2）对两变量是否存在显著线性关系进行推断。根据假设性检验原理计算检验统计量的观测值及对应的概率p值，p值若小于给定的显著性水平α则拒绝两变量无显著线性关系的假设，即表示两变量存在显著线性相关。

2 数据处理与分析

近期网络季播剧《盗墓笔记》的播出，会员看完全集，差异化收费模式让爱奇艺VIP会员增速环比增长了100%。由此展开网络调查，调查问题包括是否为会员，调查者职业、为什么观看《盗墓笔记》、选择何种方式观看网络剧和对视频网站会员制度的看法。对收集到的400份调查数据进行交叉分析和相关分析，视频类网站可据此挖掘更多的潜力会员。

2.1 数据进行基本分析

受调查者偏为30岁以下，其中20岁左右占大多数。爱奇艺会员覆盖率达31.75%。关于影响网民观看盗墓笔记的主要原因为原著粉，比率达45%，喜欢剧中的明星所占比率为29.75%，通过网络剧的宣传，获得收视群众为14.50%。在调查用户观看方式上有30%的会选择会员的方式观看，而40%的人愿意通过网上其他途径和21%等周播观看完。对网络收费制度的看法问题上，其中有18%的用户可以接受视频网站收费模式，有35.50%的用户持理性状态，认为只要性价比合适，就可以接受。但是37.25%的受访者持传统派，不想花钱，不愿意购买网站的会员。

2.2 数据进行相关分析

对调查问题中职业和观看方式利用Spss软件计算相关系数得到相关性，进一步进行交叉分析得到交叉表。运用Spss软件计算相关系数，得到相关性。

从表1的上半部分可看出，职业与观看方式的Kendall相关系数为-0.173≠0，双尾检验概率p为0.000<0.05，应拒绝两变量不相关的原假设，说明职业与观看方式具有显著相关性。同样Spearman相关系数表表明两变量相关。

进一步对职业与观看方式进行交叉分析。44.21%的学生愿意通过网络其他的途径看完全集，但是仍有25.30%学生成为会员观看。在上班族中，会员效应是比较明显的，达到一半多通过会员观看。上班族多半是视频类网站收费主要用户，对于网站是一个极重要的信息。

同样对问题中观看理由和观看方式进行相关性分析，用Kendalls 相关系数得到两变量的Kendall相关系数为0.120≠0，双尾检验的相伴概率为0.005<0.05，可以拒绝原假设两变量不相关。用Spearman相关系数得0.176≠0，同时双尾检测的相伴概率0.000<0.05同样拒绝原假设，说明了观看理由与观看方式存在显著相关。

从该交叉表中看出，其他途径占据了观看理由中大部分选择方式。但是在每种观看理由中成为会员都有较高的比例，说明网络会员制度得到了广泛的收益和选择。在观看理由中原著粉占了一半左右，剧中演员同样提高了一定的影视收视率。在宣传的作用下，有20.69%的网民选择会员观看，宣传对网络剧的收视起到一定的帮助。

3 结论与建议

通过前面的分析得出结论：观影理由主要为喜欢剧本原作和剧中演员；不同群体选择方式不同，上班族更趋向于会员收看；合适的性价比将会带来新的用户。且对视频类网站发展会员制提出一些建议：

3.1 提高收费视频资源的质量

随着各种类型题材的网络小说的发展，为影视剧改编提供了广阔的剧本市场。视频网站在面对如此众多小说改编成的影视剧，应该注重原作品的质量和较高的受众基础。保证了收看人数和会员的性价比，基于此才能更好的发展网络收费制度，增加会员数量。

3.2 选择具有吸引力的明星

网民年龄趋于年轻化，影视剧中的演员应该具有较高人气，符合大众的喜好。优秀的演员能创造更高影视剧的收视率和带来更多的会员价值。

3.3 加大宣传力度和卖点

加大影视剧的宣传力度，让更多的网民知道这部剧的独特性和收看点。对于网民为上班族而言，宣传对他们影响更大。对感兴趣的影视剧，他们有能力接受网络视频收费，则会拉动视频网站的经济收入。

【参考文献】

[1]CNNIC.第34次中国互联网络发展状况统计报告[R].互联网天地，2014，7：71-89

[2]林承铎，杨彧苹.网络广告监管法律问题研究[J].华北电力大学学报，2012，05：49-55.

[3]郭昱彤，李红艳.浅析实时视频网络传输系统实现技术[J].系统工程，2015.06：19.

[4]杨付正，万帅.网络视频质量评估技术研究现状及发展动向[J].通信学报， 2012，33（4）：107-114.

[5]马娟， 张涤新.相关分析，回归分析，因果分析与经济分析方法初探[J].统计与预测，2003，5：010.

[6]韩家炜，Micheline Kamber，裴健.数据挖掘概念与技术（范明，孟小峰）[M].机械工程出版社，2012，7.

[7]周玉敏，邓维斌.Spss16.0与统计数据分析[M].西南财经大学出版社，2009，6.

[责任编辑：杨玉洁]