新常态下新思维 闯出发展新局面——佛山电视台顺德分台进入“全国20强市县电视台”的启示

文/卢运莲

新常态下新思维 闯出发展新局面
——佛山电视台顺德分台进入“全国20强市县电视台”的启示

文/卢运莲

目前，我国经济发展正处“新常态”。受整体经济形势影响，加上新媒体的强势冲击，电视频道资源的优势减弱，在行业广告增幅放缓和经营成本攀升的叠加影响下，越来越多的广电媒体面临着收不抵支的生存困境。而对于经营收入结构单一、增长动力不足的市县电视台来说，更是面临空前的生存压力。如何适应新常态、接受新挑战是市县电视台面临的共同课题。2015年10月11日，在中国电视艺术家协会主办的第三届“全国市县电视台优秀电视节目暨全国20强市县电视台”评选活动上，广东佛山电视台顺德分台获评全国20强市县电视台，跻身全国市县电视第一方阵。探讨顺德分台近年的发展路径或许能给同行一些有益的启示。

加快转型升级，提升自身核心竞争力

推行项目负责人制，实现用人机制向高效率转型。团队战斗力是竞争力的核心部分。传统电视媒体的组织结构是部门中心化，话语权是自上而下的，在进入新常态和“互联网+”时代之后，呈现出效率局限的问题。为提升组织效率，激发年轻人的创业激情，顺德分台打破“部门隔离”，实行项目负责人制，实行以项目需要为中心的跨部门资源调配。根据对市场形势的前瞻研判，结合实际情况，2014年年底确定了一批下一年的重点项目和重点栏目，设定给每个项目配置负责人一名。然后面向全台招标，经过自愿报名及评审，最后在全台一线业务骨干中，选拔了6位项目负责人及4大栏目制片人，分别负责房产宣传、旅游美食、家居装饰、大型活动、体育竞赛等项目，以及《顺商传奇》《财富顺德》等栏目。聘任后签订责任书，明确责任与权力。分台赋予项目责任人相当于部门主任的中层管理人员待遇，同时也给予每人几十万至几百万元的经营任务。这样，得到重用的年轻人创业激情勃发，有的甚至提前超额完成任务。运行过程中还分阶段对完成任务情况进行跟踪公布，在项目负责人中形成你追我赶的良好局面。未来，将在现有的基础上进一步深化推进，培养更多的项目负责人，以带动整个专业队伍的素质提升。

市区镇三级聚合联动，增强宣传的贴近性和影响力。为了充分发挥市区镇三级宣传优势，落实聚合战略，更好地配合顺德全面引领城市蝶变的工作思路做好宣传，分台与镇广播电视站管理中心共同构建了顺畅高效的镇街“大通联”工作机制。2015年在顺德举行的“互联网+”博览会、佛山市旅游文化节等全市重要活动上，分台与总台紧密配合，各负其责、互通有无、聚合发力，充分利用佛山电视总台“聚合”战略资源，与镇街广电站通联工作，打好联动主动仗，实现区域辐射与纵深发展相结合。今年全国“两会”期间，佛山电视台首次“聚合”4个区台，形成以总台为主导、4个区台协同作战的联合报道阵势。顺德分台根据总台的指示，派出一名骨干记者参加报道。除按要求完成联合报道组安排的任务之外，分台记者聚焦顺德两名全国人大代表，挖掘更多的顺德元素，充分报道顺德改革和开放的新思路，并根据前方采集的线索，在后方及时采访市民、企业家等社会各界人士，对简政放权、区域合作等话题形成共振效应，社会效果良好，“两会”期间《顺视新闻》的收视率也达到当月最高水平。

开放合作，借用高端电视平台扩大效果。配合当地政府“开放顺德”的战略部署，分台主动联系市外尤其是中央级和省级电视媒体，展示顺德城市形象，推介投资环境。一是与中央电视台、广东电视台合作报道2015龙舟节盛况。为了扩大顺德龙舟文化节的影响，推介顺德城市形象，分台利用总台和自身资源优势，与中央电视台、省台以及广州电视台等全国各城市电视台联系，以邀请外台过来采访、联合采访、本台供稿等方式，使顺德这一文化盛事在区外、省外得到宣传推介。据分台统计，这次顺德龙舟节的新闻在全国市级以上电视台共播出46条，包括央视新闻频道《新闻直播间》、广东电视台《广东新闻联播》《珠江新闻眼》等栏目。二是联合广东电视台举办“‘相约顺德’全国卫视大型电视联合采访活动”。中央电视台、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等11家全国主要卫视参加了此次活动。拍摄的13部纪录片将安排在各台主要频道及马来西亚家娱频道等海外平台播出。这是一次大规模和高层次的“请进来”推介顺德的宣传活动，众多电视媒体及电视艺术家、优秀编导齐聚顺德，对顺德进行多视角、多层次、连续、集中的展示和宣传，在顺德与各省区之间、与世界之间架起桥梁，从而达到“提高顺德知名度、树立顺德新形象”的宣传目的。

打造一批在本土有绝对影响力的品牌栏目，提升公信力与话语权。市县级电视台是地方政府重要的舆论和宣传阵地，而传达党和政府的声音，传播社会正能量，传达百姓心声，既是媒体的职责，也是媒体的价值所在。公信力与影响力，是基层电视台的核心竞争力，更是媒体生存发展的前提。在新常态下，市县电视媒体需要转变报道思维与报道方式，重塑表述语态，提升电视媒体的公信力与影响力。一是要新闻先行。近年来，顺德分台的品牌栏目《顺视新闻》一直在转型，从观众需求出发选择报道角度，从“信息传播者”转向“新闻要素的整合者”，变单一、片面的记录为多侧面、全景式、立体式的呈现，把政策硬新闻做成市民喜欢看的栏目。二是要价值认同。市县台是离当地市民最近的电视台，所以也是市民最容易亲近的媒体。因为最近，所以最亲切。本土特色栏目可充分展现当地文化特质，体现当地文化价值，最能吸引本土稳定的收视群体，是扩大媒体影响力和话语权的重要抓手，是媒体事业发展的基础。顺德分台倾力打造的《涛哥话事》《财富顺德》《顺德人顺德事》《顺德当年今日》栏目等，以市民的视角聚焦顺德民生热点、挖掘顺德人文底蕴，都已经成为顺德分台的王牌栏目。

运用新技术实现直播常态化，彰显电视媒体的传播优势。新闻直播报道常态化，大型活动宏大直播，彰显电视媒体传播优势，助力提升活动影响力。例如2014顺德华侨城欢乐龙舟文化节，顺德分台采用多点多屏全程直播。除了电视直播，还通过电视台网站、电视台公众微信平台同步直播，扩大活动的影响力和传播范围。同年11月，顺德区政府在清华大学举办北京高端人才交流洽谈会。为了把当天上午的活动抢在中午播出，分台采用4G拍摄设备和4G传输技术，新闻信号稳定、画面清晰，受到了主办单位和观众的称赞。

创新运营机制，推动栏目内容与产业对接

联手央视重磅打造美食纪录片《寻味顺德》，带动相关产业。2014年12月，联合国教科文组织为佛山市顺德区颁发“创意城市网络——美食之都”牌匾，顺德正式成为世界美食之都。为提升“世界美食之都”的内外宣传，顺德分台于今年初，联合央视纪录频道《舌尖上的中国》团队，共同摄制6集系列纪录片《寻味顺德》。纪录片分为乡土、融合、功夫、匠心、家宴和香火等6大主题，每集时长25分钟，将于2016年春节前摄制完成并在中央电视台纪录频道、广东卫视等十多家全国主流卫视以及多家网络媒体播出。纪录片文稿及影像作品还将结集出版面向全球发行。该栏目虽然离正式播出还有一段时间，但由于在策划前期就已做过市场摸底，在项目启动的同时开始招商，市场反映良好，赞助资金已达500万元，参与栏目的商家不仅有餐饮企业，还有相关的酒类企业及家电行业，相信栏目开播后的产业带动效应会更显著。

因时因地开设《顺商传奇》，撬动顺德经济发展。围绕“打造电视文化产品、搭建商界运营平台”的思路，顺德分台应地方发展的需要和客户、市场的需求，于2014年7月开办《顺商传奇》栏目。这是一档全面解读顺商的大型纪实类人物栏目，其主要讲述顺德企业家的创业故事，展现顺商务实开拓的特质，弘扬顺商的创业精神，为顺德经济转型升级提供精神支持。栏目采取季播的方式制作，目前已经播出100多个人物故事。这些主角，既有传统制造业的领军人物，也有电商、工业设计、文化创意、新媒体等新兴产业的新锐精英，代表着顺德转型升级的成果和产业的未来发展方向。《顺商传奇》栏目的开播，引起顺德政商界的高度关注。该栏目最大的创新点在于运营模式的突破。栏目运营打破传统模式，以“顺商”这个主题，共策划推出六个“一”项目：即一个栏目（《顺商传奇》）、一套丛书（出版《顺商传奇》系列书籍）、一个俱乐部（成立顺商传奇俱乐部）、一个营销平台（“顺视商城”电商销售平台）、一个慈善项目（慈善真人秀栏目《我愿意》）、一个大型活动（顺德年度经济风云人物评选活动）。其中，慈善公益栏目《我愿意》于2014年12月21日正式开播，顺商俱乐部成员再次用另外一种慈善公益的形式成为栏目主角。栏目以纪录片加真人秀形式，让企业家化身义工，亲身体验弱势群体的真实生活，在体验后企业家都真诚地提供切实帮助，从而带动更多的人关注、帮助困难人群，捐款捐物，传递大爱力量，进而又带动了慈善产业。栏目运营机制的创新，实现了内容和产业的有机结合，实现了一个栏目带动一个产业链，是基层电视媒体打造内容平台和产业平台相结合的一次有益探索。

整合区域资源，策划大型活动，探索广告经营新模式

以“政府主导，电视搭台，企业赞助，市民广泛参与”的模式举办城市品牌活动。龙舟文化是顺德的城市品牌，每年在端午期间举办的龙舟文化节，是顺德规模最大、影响最广、参与人数最多的文化活动之一。顺德电视台与政府、企业合作互动、多方共赢，创新经营模式，成功策划和举办“欢乐极致”2015龙舟文化节。活动除了龙舟比赛之外，还有广东省非物质文化遗产项目“龙舟说唱”展示、龙舟美食、赞助企业风采展示等嘉年华系列。顺德分台对两天的活动进行了10小时、多点多屏全程直播，中央电视台、广东电视台以及国内多家城市电视台也应顺德分台的邀请，对龙舟节进行了报道，活动参与人数超过100多万人次，活动经营收入超过数百万元，规模宏大，宣传效果和经济效益突出。

与镇街合作，与行业协会合作，举办特色产业文化推广活动和会展活动。利用传统媒体自身的品牌优势和平台优势，整合资源，分台参与地方特色产业和行业经济，成功策划承办建材装饰博览会、房地产博览会、商会年会等多个行业大型活动，为分台的跨界发展探索出了一条新路子。顺德（伦教）珠宝旅游文化节，是分台成功对接镇街特色产业的经营案例。以该镇“周大福”“周生生”生产基地文化为主线，分台策划了珠宝微拍、微电影、集体婚礼、旧物征集等活动。此外，还有以花卉、家具等各镇特色产业为主题的大型旅游文化活动，既帮助当地基层政府宣传产业文化，又能获得较好的经营收入。这种向基层延伸、跨行业的合作经营模式具有很强的可复制性，是市县电视台产业发展的一条可行之路。

融合新媒体，寻找新常态下市县电视台经营新增长点

以智能手机为代表的移动终端带来了传播路径和传播规律的重大变化，在这个平台上发布者与受众平等，自媒体与官方媒体平等，信息更加便利化、分众化、个性化。特别是微信对受众群体、传播方式、传播效果更有革命性的颠覆效果，由之前的内容为王、渠道为王转变为转发为王、拇指为上，“关注”度决定认可度、知名度、美誉度，转发率决定收视率、覆盖率和影响力。因此，传统媒体与新媒体融合发展，虽然还在起步阶段，但前景乐观，也是大势所趋。2015年顺德分台依托电视的内容资源与品牌优势，推进分台官方微信——“顺德新闻”“顺德在线”的战略建设。

利用微信公众号作为电视新闻报道的重要阵地和延伸平台。通过策划活动吸引关注，有效提升品牌。例如关于顺德遭遇龙卷风的新闻报道，率先在“顺德新闻”微信平台发布，创下本台开通微信平台以来单条新闻最高阅读量。

“顺德在线”微信平台精心策划“晒晒龟宝贝”“宫崎骏音乐会送票进校园”“顺德阅读季·书香家庭评选”“顺德主持人大赛最佳人气评选”等十多场子活动，有效提升了顺视新媒体的品牌。其中，主持人大赛总决赛12强选手最佳人气投票，达到了近4万的阅读量；《荧光奔纷徒步行登陆顺德》的信息，阅读量达7万多。

尝试电视与微信同步直播重大活动，实现多渠道传播内容。微信平台不仅扩大了顺视新媒体的影响力，而且提高了顺德分台活动品牌的关注度和美誉度。例如，今年龙舟节首次尝试多机位微信直播，提高直播的互动性和观赏性。此外，利用社会资源与当地电商合作，联手运作微信平台“顺德在线”，开设“顺视商城”，试水电子商务，将是分台接下来的建设目标。另外，加强新媒体的使用管理，制定《新媒体使用规定》，把无论是单位或个人、认证和非认证的微博、微信纳入宣传管理，同时，执行备案登记制度，规范新媒体的使用行为，也是分台之后的工作任务。

作者系佛山电视台顺德分台总编室副主任