关于新媒介对品牌传播的有效性探究

梁震文

【摘要】品牌传播是企业营销活动的重要组成部分，企业通过合理有效的品牌传播最终达到促进销售的目的。新媒介以其新颖的传播方式和高科技含量被越来越多的品牌所看重，对品牌传播具有很大的宣传与推动作用。打响品牌战略就要明确新媒介给品牌传播带来的积极影响与不可替代的内在价值，将新媒介对品牌的传播方式进行整合，这就给品牌的传播效果带来新的改变和提高。本文以广告一体机为主体，通过分析得出其在营销传播中的应用与意义。以此为例阐述了新媒介对品牌传播的有效性。

【关键词】新媒介；广告一体机；应用；品牌传播；有效性

品牌作为企业文化的集中体现，能充分的体现企业的优势与产品特性。随着广告的深入与市场经济的不断发展，品牌作为一种意识被大多数人所看重。树立一个良好的品牌可以使企业具有独特的竞争优势。但在品牌建设初期，并不是品牌产生就具有一定的品牌价值，没有经过有效传播的品牌其价值几乎为零。仅仅拥有卓越的品牌战略、丰富的品牌内涵、极具创意的品牌设计是不够的。如果这些都具备了但没有相应的传播媒介与工具传播给消费者，那这一切都没有意义也无价值可言。在信息时代的影响下，新媒介作为一种更好的广告传播方式渐渐涌入了人們的视野，这给品牌与营销传播带来了更好的发展空间。本文就以广告一体机为例阐述了新媒介对品牌传播的有效性，以及广告一体机在营销传播中的应用。

一、广告一体机概述

广告一体机是一种新型广告传播媒介，它以其高科技的特性与新颖的传播方式被越来越多品牌所看中，并使用其作为宣传模式来凸显其品牌的与众不同。它的应用对品牌传播与营销传播都有积极的促进作用。下面我们来简单了解下广告一体机的概念与组成部分。

触摸广告一体机是一种新型的人机交互设备。它具有简单便捷、自然实用的功能，集多种高科技技术于一身能实现各种技术的简单应用。在外形设计上呈现为流线型一体化，简单大方机型美观。

触摸广告一体机由以下几部分构成：触摸屏、显示器、计算机、音响电源设备以及触摸机柜等等。

触摸广告一体机的应用使品牌的传播方式更加直观且便捷，在品牌传播以及营销传播中发挥着重要的作用。渐渐地被应用在日常生活的方方面面，比如在政务大厅、医院、银行等等场合都可以看到广告一体机的身影。广告一体机直观地将品牌的特质与优势表现出来，让消费者一目了然地对广告有了深刻认识。这是以前传统传播媒介所达不到的效果，电视广告仅限于电视的传播模式，较为单一。而广告一体机的存在方式可以实现多样化，在很多场所都能看到这就大大提升了广告的宣传力度。让品牌传播得更为广泛，营销效果良好。

二、运用新媒介进行品牌传播的重要性

通过品牌传播可以增强客户对品牌的认知度，使之在众多品牌中脱颖而出。只有客户与消费者认可了这个品牌才会接收相应的商品，这就促进了企业的营销活动从而提升企业的经济效益。品牌的建立需要很多方面的支持，其中就包括媒介的传播。随着新媒介的出现，品牌的传播又经历了一场新的革命，人们获得信息的途径和方式发生了变化，新媒介是指在数字技术的推动作用下所产生的新型媒介形态。

媒介传播的方式主要是以网络、电视、报刊以及广告等载体进行信息的传播，其中以网络媒介的传播最为广泛，同时也是一种新媒介。因为网络的信息传递较为快速和便捷，时效性和准确性非常高，通过网络媒介的传播可以使大批的互联网用户及时了解到品牌的相关信息，使品牌的影响力进一步扩散。这种新媒介的应用有很多表现形式，其中就包括广告一体机。网络媒介也逐渐影响了报纸、电视、广播等传统媒介的主导地位，并凭借其优越性正在影响着品牌与营销的传播速度与强度。

三、新媒介对品牌传播的影响分析

传统媒介对品牌传播的地位下降，新媒介对品牌的传播方式逐渐兴起。具体形式有互联网、移动电视、手机、数码产品等等。这些新媒介使传统品牌传播结构有所改变。

（一）媒体呈现出碎片化的形式，这就使品牌传播渠道相互融合。新型传播技术的出现也在一定程度上改变了媒体环境，其变化也伴随着媒体数量和种类的快速而增加，在全球这个大范围中，可获得的信息也呈指数化上升。新媒介的出现动摇了传统大众媒体的统治地位，为了不被新媒介所取代，传统的四大广告媒体开始进行了自身完善与调整。这就出现了专业性的电视频道、分众杂志与报纸，这直接造成了媒体的“碎片化”。他们通过“细分”来使之适应生存环境，并吸引日趋挑剔的受众。另一方面，传播方式也不断更新。网络电视、数字电视等新型传播方式相继出现，其将新技术融入其中给人们带来互动的享受，更具人性化。活力充沛的新型媒介生态，使传统媒介行业之间的严格划分不复存在。

（二）多种多样的品牌传播方式。首先，新的沟通方式的产生已经开始改变细化并控制现代受众的生活。他们在日常生活中广泛地使用电子邮件、网络通信、手机短信等新型沟通方式。现代生活使人们所面对的信息越来越多且复杂，而在媒介上所用的时间却很少。在信息的刺激与包围过程中，受众的注意力变得分散，反应相对迟缓，记忆力减退，更有甚者产生审美疲劳，产生了对信息的抵触心态。还有一方面的受众，对媒体的使用状态由被动转向主动。这使传统意义上的受众概念发生了变化，他们开始完成对信息流动的主动掌握。被动接受会逐渐被主动沟通与双向互动所取代。

四、新媒介具体形式对品牌传播的有效性分析

1、广告一体机

广告一体机因其功能上的强大性以及实用性在很多场合都适用，这种新媒介可以有效地表达出广告的精髓和要点，在形式上也较为多样可以实现人机互动的数字化操作，以适应不同的受众对同种品牌的需求。还可以在不同的时间展示不同的内容，这就提高了广告的投放效率，实现了广告资源的有效和充分利用。

广告触摸一体机是一种媒介手段，是集红外触摸技术，液晶电视，电脑，通过定制的外壳装于一体的高端电子设备。它可以通过这种媒介向周围的人传播相关的广告信息，又能让周围的人通过触摸屏查询自己所需要的信息。一般来说，它的实用性比较强，一般适用于商场、大型超市、饭店、宾馆、医院等人群密集的地区。目前，我国应用这种媒介手段进行信息传播的机构非常多，也因此在市场上出现了各式各样的广告触摸一体机供人们选择。但是，人们在享受它的便捷的同时，一定要对各种信息有所区分。主要的功能表现在：

广告触摸一体机具有极佳扩展性和可维护性：可根据客户要求设计和配备条码扫描枪、扫描仪、票据热敏打印机、磁条刷卡器、非接触式IC/ID读卡器、64位或者16位金属键盘、指纹考勤等设备。方便扩、密码键盘输入等功能。也可任意对画面进行切割，同时播放视频、图片、文字，互不干扰，色彩丰富，亮丽，可双屏展示，达到最佳广告宣传效果，支持中英文滚动字幕，可选多种显示模式；随着彩晨触摸互动世界的用法的实现，信息的“纳米”一体机触摸也逐渐被广泛应用，使用寿命和一体化设计、或触摸控制精度等都大大增强，达到了方便的互动体验效果，消费者自己积极参与触摸得以实现，提高了收看者参加的兴趣，并吸引观众的集中力。通过这种广告一体机应用，使品牌的信息传递更加的高效便捷。

2、液晶电视在商务楼宇中的应用

在大城市的人群組成中，商务人群具有很强的消费能力，因此在广告的传播中也被定义为中高端目标消费者。吸引这部分消费者，将会给品牌传播带来更好的发展。商务楼宇液晶电视联播网作为一种新的传媒被广告业者所关注，其能大规模覆盖目标消费群体。相比于传统媒体其具有更强的针对性，并能够对目标消费群体进行反复的刺激。这种新媒介传播与成长速度很快，在媒介市场中的地位也越来越重要。

3、LED彩屏户外广告的应用

户外广告因其位置的特殊性品牌传播效果很明显，对广告的营业额也有很大的增长作用。随着新媒体的不断发展和壮大，LED这种模式也被广泛应用，在户外广告的发展方向上起到了很好的导向作用，开辟出全新的领域。LED显示屏因其耗电少、亮度高、使用寿命长、大视角以及可视距离短等特点被应用于各种环境。同时在新媒介的传播过程中，LED彩屏这种媒介方式脱颖而出，得到了大众的普遍关注。主要是由于其独特的传播介质与地理位置，在广告表现方面色彩艳丽形式生动、具有很强的诠释性。这些优势使LED彩屏具有时尚且唯一的媒介价值。

通过各种品牌传播手段的应用，使企业的品牌传播效果不断增强，大大推动了市场营销的发展，能够使人们以最短的时间获取更广泛的产品信息。

结束语

随着科技的发展与信息化进程的加快，媒介传播方式也发生了很大变化。新媒介因其独特的手段与新颖的传播方式对品牌传播方面起着积极的促进作用。通过广告一体机以及其他新媒介方式的使用，使品牌传播更为高效与迅速。同时在品牌传播的过程中，不但要总结之前的经验教训还要结合新媒介的优越性进行品牌提升并加大宣传力度。这才能使品牌在更大的程度上得到优化，从而促进信息时代下品牌战略的成功。

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