提升播音主持的亲和力研究

摘要：新闻媒体是影响民众生活的主要传播媒介，为了更好地发挥新闻媒体的影响力，需要既专业又能够吸引公众关注的播音和具有亲和力的主持方式。本文分析了亲和力在播音主持中的作用，进而提出提升主持人亲和力的措施。不断提升播音主持亲和力、人格化的发展，使其能够更好的体现以人为本，更好的服务于观众。

关键词：播音主持;亲和力;提升策略

播音主持是现代播音节目和听众之间的沟通桥梁，因此对播音主持不论在外表形象，还是内涵修养方面都有极高的要求，其中播音主持的亲和力是尤为关键的因素，如果能在播音主持的过程中提高主持人的亲和力，那么播音节目就会有更高的收视率，也能够真正深得人心。

一、亲和力及播音主持简析

所谓的亲和力指的是两种或者是多种物质在相互融合时之间所产生的相互作用的力量，这更多的来反应人与人之间的交往。而在播音主持当中亲和力主要体现在主持人与观众之间，通过播音主持的表达等方面的艺术、心理与技巧来拉近与观众之间的距离，进而让观众能够接受并融入到节目中来。播音主持是通过媒体将信息将信息传递给大众，是信息的传播者，对大众具有强烈的引导作用。因此，作为播音主持不仅在外观上要求具备端庄大方的形象，同时内在要求具备高的修养与学识，具备特殊的人格魅力，只有这样才能够提升工作的质量。而亲和力在提升播音主持工作效果方面具有不可替代的作用，因此在实践的过程中要给与高度的重视。

二、播音主持具有亲和力的意义

（1）提升播音主持人员的魅力。当代许多播音主持在主持节目的过程中容易受到传统方式的影响放不开，在主持节目的过程中模式化严重，很难吸引观众。而在播音主持人主持节目的过程中强调亲和力则是一种展示个人魅力和实现节目效果的双重体现。例如，在主持节目的过程中采用聊、拉家常等方式，这能够有效地缩小与听众的距离，表现出亲和力，让听众有种在家聊天、身临其境的感觉，这样播音主持的魅力就能够极大地彰显出来。

（2）使节目获得大众的认可。在现今社会，有许多的电视节目和传播媒介，因而每個节目之间就形成了竞争关系，如何获得大众的认可，吸引观众的收听就成了一个竞争重点。如果依然按照传统的主持方式，已经很难达到效果，这就要求播音主持在节目的主持过程中不断创新，采用多种方式吸引听众，其中亲和力的作用尤为明显，这种方式能够让节目有灵魂、有灵气。播音主持的亲和力还能有效地抓住听众的特点和心理，创造出符合节目内容的情境和氛围，及时打破隔阂、实现沟通，促进信息传递。

（3）拉近节目与听众的距离。播音节目举办的目的就是传播信息并获得民众的认可，正如人与人的交流一样，播音节目也需要有人与人交流的特征，也就是说是否具有亲和力也是节目与听众之间能否实现沟通互联的关键所在，前面已经提到，这两者的沟通桥梁就是播音主持。优秀的播音主持能够充分利用其具有的亲和力拉近节目与听众的距离，通过拉家常、聊天的方式与听众进行沟通和互动，在这种方式中传播信息，也使公众对节目有一个全新的认识，提高其认可程度。

（4）调动观众的参与积极性。传统过于死板、机械化的播音主持模式，不仅远了观众与播音主持之间的距离，同时缺乏情感色彩和活力的传播状态也很难提起观众或听众的兴趣，降低了信息传播的效果。而当播音主持当中增加了亲和力，这样可以使得主持人在节目中更好的融入自己的感情与思想，整个节目就会更有灵气、人格化，工作才具有灵魂。播音主持能够通过亲和力在所播的节目中抓住听众与观众的心理特点进而营造一种合理的氛围或者是情境，进而可以打破播音主持与观众之间的隔阂，让观众融入进节目并与播音主持产生互动。这样观众的参与积极性得到提高，能够身历其境并发挥想象力，自然信息传播将更全面准确。

三、提升播音主持亲和力的策略

（1）提升播音主持的艺术个性。这里所提到的艺术个性就是指播音主持在节目活动中所具有的个人特点和魅力，这与传播信息的需要和方式有很大关系，播音主持工作和其他新闻媒介不同，播音主持人具有个性和魅力是节目能够成功的关键因素，播音主持通过艺术性的语言表达和肢体语言能够更加增强其亲和力，加强与受众群体的沟通，并被听众接受。

（2）用微笑和真诚打动观众。微笑是人类表述友好的一种途径，甚至任何语言都显得多余，一个微笑往往就能让人心中生出一股暖流。在如今信息化时代，人们可通过多种渠道获取所需信息，面对“我说什么、你听什么”模式的节目，会越来越反感，挑剔型更强。对于一些较为严肃的节目，可适当地微笑，并注入真挚炽烈的感情;对于一些放松类节目，可将现场氛围变得活跃起来。同时，播音主持人员还需深入理解节目内容，将自己的真情实感和真实感悟融入其中，亲和力对播音主持工作的作用观察持着一种真实、客观的态度，很多经典语言都是自身经历或自身感悟，而并非为了节目而刻意为之。加上其幽默的主持风格，使得节目受到观众认可。

（3）站在群众的角度，融入观众。播音主持人要提高亲和力，就要想象出镜头前有着真实的受众在聆听，就像跟自己的知心朋友在聊天一样，增加自身的“对象感”，调动起自身的积极性，参与到播音主持工作之中。面对镜头，播音主持人不能只是做读稿子的机器，而是要根据内容的需要，及时调整自己播音的节奏、神态、语气等，设想自己就是在跟眼前的人进行面对面的交流。在实践中，播音主持人要融入生活，并站在群众的位置去思考和表达，这样更能够让节目或者是信息深入观众的内心。无论是信息的搜集与传播做到“从群众中来，到群众中去”，这样自然而然的就可以引起共鸣，加上亲切自然的谈吐就能够很好的融入亲和力。

（4）增强生活化气息。贴近社会实际，摄取来自生活实践中的第一手材料，在社会实践中不断磨练和提升自己，才能有效沉淀自己的平和、亲切的气质和风格，在播音主持时就能轻松、自然地流露出来，更加准确、贴切地表达出信息的实质。社会实际中始终都有播音主持人学习和提升的鲜活素材，只有当播音主持人走近社会实际中，去感受事件的发生和人情的冷暖时，才能更好地增加对播音内容的理解，这样传达出的语气、态度才更加贴近地气，更有人情味，也就更能博得受众的认可和喜爱。

参考文献：

[1]陈小霞.论新闻播音主持中的亲和力[J]，新闻世界，2012.05

[2]王雪.刘宁.播音主持工作者应具备的各项素质[J];科技传播;2013.07

作者简介：

张娇（1986～），女，吉林市人;吉林市电视台。研究方向：播音主持与艺术。