黔西南体育旅游资源和体育旅游市场开发研究

张兴毅

[摘 要]文章运用文献资料法、专家访谈法和实地考察的研究方法对黔西南发展体育旅游的区位优势和资源优势进行了阐述。研究指出：（1）体育赛事水平不高，宣传力度不到位；（2）体育旅游产品质量不高，市场开发与经营力度不够；（3）体育旅游客源市场比较单一；（4）基础设施较差，赛后资源得不到充分利用；（5）缺乏专业的体育旅游人才是制约黔西南体育旅游发展的瓶颈。根据存在问题提出：（1）突出体育旅游的政府规制；（2）以山水为主题打造精品户外休闲运动品牌；（3）以赛事为依托提升黔西南体育旅游地位；（4）以旅游产业带动体育旅游市场培育（5）以“多彩贵州”等为平台宣传黔西南体育旅游形象；（6）以“山水长卷·水墨金州”为黔西南地方旅游形象品牌定位；（7）借助民族节庆发展民族体育旅游；（8）借助高等院校培养体育旅游专业人才是黔西南体育旅游发展的重要途径。

[关键词]黔西南；体育旅游；资源；开发策略

Abstract： This paper using the method of documentary， expert interview and on-the-spot investigation research method of sports-tour development of Qianxinan location advantages and resources advantages were expounded. Studies have shown that： （1） the sports level is not high， publicity is not in place； （2） sports-tour product quality is not high， do not pay enough attention to the market development and management； （3） sports-tour source markets is unitary； （4） the infrastructure is poor， can not fully use resources after the game； （5） the lack of professional sports-tour talents is the bottleneck restricting the development of Qianxinan sports-tour. According to the problems is put forward ： （1） highlight the government regulation of sports-tour； （2） the landscape as the theme to build high-quality goods outdoor leisure sports brand； （3） based on event ascend Qianxinan sports-tour； （4） to （5） tourism industry drive the sports-tour market growth with "colorful Guizhou" as the platform for propaganda Qianxinan sports tourism image； （6） "landscape scroll， ink golden state" as Qianxinan local tourism image brand positioning； （7） with the help of a national festival in the development of national sports-tour； （8） through training of sports-tour professional talents in colleges and universities is an important way of promoting the Qianxinan sports-tour development.

Key words： Qianxinan； Sports-tour； Resources； The development strategy

貴州省黔西南州位于滇、桂、黔三省（区）结合部。这里山川秀丽、气候宜人，且各景点相对集中，各具特色，是旅游观光的好去处，同时又有着多次国内山地大赛的基础。丰富的旅游资源、体育赛事资源和少数民族文化资源，是发展体育旅游的绝佳之地。但由于社会、经济、文化相对落后，对于发展体育旅游产业造成了瓶颈。本研究根据黔西南州的自身情况对黔西南的区位优势和体育旅游资源进行研究，指出存在问题，提出有针对性的策略，对于发展黔西南州的体育旅游产业有着重要的理论意义和实践指导。

一、黔西南发展体育旅游的区位优势

区位优势即区位的综合资源优势，即某一地区在发展经济方面客观存在的有利条件或优越地位。其构成因素主要包括：自然资源、地理位置，以及社会、经济、科技、管理、政治、文化、教育、旅游等方面，区位优势是一个综合性概念，单项优势往往难以形成区位优势。一个地区的区位优势主要就是由自然资源、劳力、工业聚集、地理位置、交通等决定。

黔西南布依族、苗族自治州地处珠江上游黔、滇、桂三省区结合部，素有“西南屏障”之称。州府所在地兴义市位于南（宁）贵（阳）昆（明）经济圈的中心地带和贵阳、昆明、南宁三个省会城市的三重辐射圈内，区位优势突出，是西南地区通向东南沿海及东南亚的前沿阵地和必经之道。

黔西南山水资源丰富、地处亚热带季风湿润气候区和低纬度中海拔区，热量充足（多年平均日照时数1436-1648小时，年均气温13.6-19.1℃），雨量充沛 （多年平均降雨量1253.1-1577.2毫米），雨热同季，无霜期长（241-348天），冬无严寒，夏无酷.，终年温映湿润，是典型的低纬度高海拔的季风性、高原性、多样性的立体型丰收气候，气候资源得天独厚，年平均气温16℃，是全国“中国最佳休闲旅游城市”。

在交通方面，随着西部大开发的推进，黔西南州的交通条件日渐便捷。现有成南昆铁路，已建成上海-昆明、汕头-昆明、晴隆-兴义和兴仁-兴义高速公路，即将建设惠水-兴仁-望谟-安龙等高速公路，到2015年可实现县县通高速的目标。正在规划建设黄桶-百色、兴义-永州、毕节-水城-兴义等铁路交通。兴义机场于2014年落成以来，先后开通到北京、上海、重庆、广州、武汉、昆明和贵阳等航线。距广州出海口水路127仅公里“两江一河”（南北盘江和红水河）航道的整治通航，更加突显了黔西南集公路、铁路、水运、航空、为一体的综合运输网络，这有助于调整产业布局、加快经济发展。

顶效经济开发区和义龙新区的建设也为黔西南招商引资，实施西部大开发战略，发展地区经济提供了基础。在改革开放和西部大开发实施的进程中，黔西南在地理位置、自然资源、交通条件和工业聚集的区位优势日益凸现。充分发挥区位优势，加快资源开发和地方经济的繁荣与发展的时机日益成熟。

二、黔西南发展体育旅游的资源优势

黔西南州地貌类型齐全，旅游资源景观神奇独特，气候温暖，植物群落多，民族风情浓郁，形成许多丰富多彩的旅游胜地。良好的资源环境是发展体育旅游的前提和基础，从体育旅游的目的来讲，它带有追求审美、刺激、求知、享乐和休闲等精神与物质的需求，在体育旅游的过程中，它必然与旅游资源紧密联系，没有旅游资源也就无从开展体育旅游。

（一）黔西南体育旅游环境资源优势

有着“中国金州”之称的黔西南州体育旅游资源丰富，组合好，品位高，是中国西部一个很有潜力的户外休閑体育旅游区。境内有国家级风景区马岭河峡谷、万峰林、万峰湖、国家级森林公园仙鹤坪、国家级水利风景旅游名胜区贞丰三岔河等旅游景点，是世界锥状喀斯特地质地貌的典型代表，同时也是户外运动的乐园。马岭河、南盘江大峡谷等自然形成的瀑布、激流、峡谷、险滩，万峰湖、青山镇幸福水库、兴仁东湖、龙滩水电站库区。使得这些独特的区位、资源和气候特征不仅为徒步、登山、漂流、朔溪、龙舟、皮划艇、攀岩、山地车、探洞、垂钓、越野技能等户外休闲体育运动提供了得天独厚的条件，同时也是发展育旅游的绝佳之地。

（二）黔西南赛事资源优势

随着我国国民经济的平稳增长，人们的消费水平逐步提高，体育赛事活动也越来越频繁，关注体育赛事已成为人们文化生活中的重要内容之一。黔西南州利用独特的山水资源优势先后举办了众多国内大型赛事，不仅提高城市形象，而且推动城市经济的发展。

贵州是全国最早开展山地户外运动和举办山地户外运动赛事的省份之一。早在1997年，在国家体育总局支持下，在黔西南州兴义市的马岭河峡谷举办了中国首届国际漂流邀请赛，让有着行程50多公里，历经80多处险滩、70多个深潭、60多道湾的马岭河大峡谷有了更多的了解，被誉为“中华第一漂”。

2007年，中国首届“史迪威公路”贵州晴隆24道拐汽车爬坡赛在黔西南州晴隆县成功举办，填补了中国汽车爬坡赛空白；同时也宣传了著名的“史迪威公路” 24道拐这一历史品牌。同年，首届中国万峰湖野钓大奖赛在黔西南州成功举办，开创了钓台长度、钓位个数、参赛人数三个大世界基尼斯纪录。到2012年已经连续举办了六届，这也是州、市政府全力打造的体育品牌赛事，从一开始就立足高起点、有特色，兴义市用大量的财力投入，打造了中国独一无二的野钓乐园，形成了永久的品牌。

2008年，举办了由国家体育总局和贵州省人民政府共同主办，由总局登山运动管理中心、贵州省体育局、黔西南州人民政府承办的全国山地运动会。这是我国首次举办的全国登山户外运动综合性赛事，在设置竞赛项目的同时，还设置了群众参与项目和表演项目，体现了竞技体育与全民健身的共同发展。

2010年，举办了贵州·黔西南“贵州醇杯”全国拓展运动大赛。共有来自11个省市的16支队伍，百余名运动员参赛。同年，又举办了“万峰林全国徒步大会”。

2011年中国第三届射击精英大奖赛开赛在黔西南州兴义市巴结万峰湖未央半岛体育综合训练基地举行。本次比赛作为第六届贵州旅游产业发展大会的一个分活动，共有包括陶璐娜、庞伟、陈颖等奥运会冠军和蒲琪峰、易思玲等亚运冠军在内的国家队队员和其他省、市的20支队伍60余名运动员和教练员参加了比赛。

与此同时，在黔西南州委，州体育局的支持下举办了众多的地方赛事，如：

2008年，“贵州醇杯”钓鱼邀请赛，2009年黔西南州首届钓鱼比赛，2012年第六届荷花节上安龙举办首届安龙“亲近荷都”户外山地自行车邀请赛，黔西南州望谟县举办“红水河”杯野钓大赛，兴仁县 “迪佳杯”钓鱼比赛等。

这些国内大型赛事和地方赛事的举办都是在利用黔西南州的天独厚的自然、山水资源为基础，很好的为黔西南丰富的旅游资源进行了宣传，提升了知名度，带动了社会经济增长，更多的吸引游客来黔西南。又可利用现有的基础设施和赛事资源，为进一步打造特色精品户外运动创造了有利条件。开发既新颖、时尚，又回归自然，还具有刺激性、挑战性的，并且在全省范围都可以开展的山地户外体育项目，让黔西南丰富旅游资源为全民健身服务，为体育事业服务。利用体育和旅游、体育和文化的结合点，将为继续打造黔西南的山地户外运动品牌发挥重要作用。

（三）黔西南民族、民俗资源优势

黔西南州风格各异的民族习俗、民族节日以及民族建筑、蜡染、刺绣、服饰、戏剧、音乐、舞蹈等很有旅游欣赏价值。在黔西南地区有布依、苗、仡佬、彝、瑶、回等主要少数民族，民族节日有六十多个，少数民族节日很多是出自于民间传说故事，各少数民族人民为纪念本民族故事中的人和事，产生了本民族的节日。拥有“小节三六九、大节天天有”美誉的多民族聚居的贵州，底蕴深厚、内涵丰富的少数民族传统节日，正成为各地民俗旅游最重要的载体和平台。

布依族的主要节日有春节、三月三、四月八、六月六等，此外还有兴义的“查白”歌节、安龙的“毛杉树”歌节、晴隆的赶干洞节和兴仁的火箭节等。苗族有敬桥节、过卯节等节日，其他少数民族也都有各自的一些民族节日。规模较大的有苗族、布依族的的“四月八”、布依族的“六月六”、彝族的“火把节”、瑶 族的“盘古王节”等富于本民族特色的节日。这些民族特色节日均以其独特的文化符号成为享誉全国乃至世界的民族节日，吸引着越来越多的游客，对地方经济社会发展也有一定的带动作用。

勤劳勇敢的贵州人民在历史的进程中创制了许多原始古朴、趣味纯真具有浓厚民族风格的传统体育项目，如：贵州苗族的赛龙舟、布依族的丢花包、侗族的抢花炮、彝族的摔跤、水族的赛马等。这些民族民间传统体育项目不仅具有较高的竞技性和健身娱乐观赏价值，而且还表现出独特的民族民间风情，是少数民族文化的重要组成部分。所以以少数民族传统节日为依托，并通过民族传统节庆活动的蓬勃开展来不断推动少数民族文化的传承与保护，着力打造观赏性、娱乐性较强的具有民族特色的民族传统体育表演项目，让民族文化与民族传统体育有机的结合。为开展少数民族传统生态体育旅游提供了良好的条件。

三、黔西南体育旅游市场发展制约因素

（一）体育赛事水平不高，宣传力度不到位

作为一项体育赛事，竞技水平高低是重要评价指标，国际国内一流赛事需要一流选手的参与。黔西南虽然拥有得天独厚的山水资源，却难以举办具有国际水准的山地大赛，不能吸引高水平运动员参赛是难以突破的瓶颈。此外，对赛事的宣传方面主要为电视转播，有的赛事电视转播都没有，宣传面窄；赞助单位知名度小，广告赞助跟不上，很难扩大赛事的影响力。

（二）体育旅游产品质量不高，市场开发与经营力度不够

体育旅游产品是指能满足消费者体育旅游需求的旅游产品。由于消费者有康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同的需求，任何一种单一的体育旅游产品都不能满足所有的消费者。黔西南旅游产品以观光旅游产品为主，“十一·五”期间，全州旅游投入力度不断加大，但过于偏重某一个行业，如酒店业，而对旅游景区和旅游产品的投入相对较少，更不用说体育旅游产品，这就造成旅游产品的单一导致游客量与综合收入较少。

（三）体育旅游客源市场比较单一

地处西南内陆的贵州黔西南州属于“欠开发、欠发达”地区，体育旅游客源市场开发的着眼点还是停留在对现有体育旅游产品的促销上，对如何扩大现有体育旅游产品的销售市场考虑得较多而对旅游者的消费需求考虑得较少。实际上，我们现在很多人的体育旅游，还是以一般的观光为主，消费档次和质量不高。体育旅游产品结构还比较单一，产品的开发设计不够合理，体育旅游产品的服务面还比较窄消费者对旅游产品的选择空间较小，基本上是处于一种高消费档次，加之与东部旅游发达地区相比，黔西南州现代旅游要素（包括旅游资本、旅游人才、旅游技术、旅游信息等）相对稀缺。目前，全州大型旅游项目基本上都依赖外来资本注入，本土旅游资本扩张能力较为弱小，因而在客源市场的拓展方面很难取得突破性的进展。

（四）基础设施较差，赛后资源得不到充分利用

通过实地考察和调查，发现黔西南州举办大型赛事的设施大多为临时搭建，赛后基本没有被利用，难以形成赛事影响力。此外，现有的钓鱼棚基本都是当地个人所建，规格大小不一，既影响美观，又难以形成具有较强竞争力的产业化格局。贵州醇酒厂继2010年举办全国拓展运动大赛后，一些固定的拓展场地设施利用率很小，器械大部分闲职，部分已经存在安全隐患。所以，导致黔西南州体育旅游市场萧条，影响力较小，没有发挥得天独厚的山水资源优势，难以形成有影响力的山水户外运动品牌。

（五）缺乏专业的体育旅游人才

体育旅游的开发需要多方面的人才，特别是那些熟知地方传统民俗体育及古代传统体育的表演人才缺乏，那些懂管理、善经营的体育旅游人才更是凤毛麟角。体育旅游市场的扩展与体育旅游专业人才的缺乏就造成产业发展的短板。贵州省有六所高等院校设有社会体育管理与指导专业，但只有贵阳医学院开设专业的体育旅游课程，与日益增长的体育旅游市场的需求不协调，出现供小于求的局面。

四、黔西南体育旅游资源区域品牌定位与开发策略

（一）突出体育旅游的政府规制

体育旅游业是新兴的旅游产业，也是可持续发展中要重点扶持的产业。体育旅游业的健康发展离不开各级政府的重视和支持。在现阶段，还需要各级政府在产业的政策、财税减免、资金投入、项目开发、宣传促销等方面发挥主导作用，重点支持。因此我国在发展体育旅游的过程之中始终坚持发挥政府的宏观调控能力，府从体育旅游发展的战略全局出发，尽可能地兼顾和满足不同利益主体的诉求，制定体育旅游的战略地位、战略目标、战略措施、战略重点和战略步骤等。使体育旅游产业资源的开发和体育旅游产业的发展速度与现有自然资源和生态环境相适应，谋求区域社会、经济和生态三个方面的最佳综合效益。

（二）以山水为主题打造精品户外休闲运动品牌

黔西南州应充分发挥自然山水体育旅游资源优势，加紧对全州特色体育资源进行考察，进一步打造特色精品户外休闲运动品牌。将黔西南的奇山秀水进一步向世人展示，让全国各地的户外运动爱好者在中国最美的地方感受到更加迷人、更加刺激的户外运动体验。逐步形成以马岭河大峡谷、万峰林、燕子洞、北盘江大峡谷、泥函石林、安龙卧龙洞、晴隆二十四道拐、安龙笃山溶洞群、兴仁梭江大峡谷、望谟桑郎峡谷与巴谷山为依托的山地体育旅游精品路线，打造峡谷探险、山地自行车、越野、徒步、露营、攀岩、骑马等精品户外运动旅游产品。

由于近年来开发南北盘江形成的众多分布均衡的巨大人工湖泊，这些水域湖深面广，水质好，溶氧高，温度适宜，中下层水流交换快，鱼类资源丰富，是发展水上運动的理想之地。借助这些湖泊、水库资源开发以北盘江水域为核心，以万峰湖、龙滩湖为龙头，以董菁湖、光照湖、平班湖，贞丰三岔河、安龙绿海子 、普安南山湖、鲁布革深谷湖、兴义晏家湾水库、清水河等为卫星的精品水上休闲运动品牌，使散落的珍珠变为一个集钓鱼、漂流、竹排、观光等水上休闲度假旅游为一体的旅游产品。加紧巴结、野鸭滩、阿里、格布、那隆、达尼河口、坝艾、坝达章、红椿、高坝、尾芽歪、坡纳树、米斗和下小米等钓区的基础设施建设，打造一个国家级乃至世界级的钓鱼天堂。

（三）以赛事为依托提升黔西南体育旅游地位