动画设计中的文化因素

张琪

摘要：动画设计是一种富有创意性和趣味性的文化活动，动画设计也不算是新兴产业，但是随着社会进步和创新的潮流，动画设计被赋予了各种元素，传统现代相互吸收融合，开创了现代动画设计的新局面，中国动画设计行业有了翻天覆地的变化。动画设计分为人物造型设计和场景设计，动画设计者为这个动画提供艺术的诙谐性，呈现除了不同的表现形式，多样化的制作手段成为了动画的主流。

关键词：动画;设计;文化

一、动画设计与文化的关系以及中国动画设计的特色

（一）动画设计所运用的文化元素

近些年，我國的动画设计出现了日新月异的局面，社会的稳固进步带动了动画设计产业的蓬勃发展，更多优秀的创意动画涌现出来，动画中的创意在于运用诙谐生动的方式实现美好社会生活和传统文观念的可持续发展。动画设计与我国的社会文化相融合，使动画最终呈现的效果具有生命力，又深入生活。动画设计因素与文化的关系并不是抽象难以捉摸的，在动画的前期、中期、后期的制作上，文化元素要被综合灵活运用，在动画设计中，文化因素非常之多，传统文化知识、美术学、音乐学、社会学、经济学、心理学、电影学以及营销、传媒、法制、传播等等多个领域的文化知识。我们所说的文化，上至大方向的高层次传统文学，下至群众基层的社会现状，这些都被运用在动画设计中，各个方向的文化与我们的创意相结合，呈现出了完美的视觉盛宴。动画设计是各种形态文化因素综合加工的创意过程，而创意本身就是种完善的过程，所以说动画设计让艺术和动画完美结合。

（二）中国动画的特色与表现风格

我国的动画设计风格是有着不同的艺术气息的，受中国几千年悠久历史的影响，传统文化被深深的刻画在了动画设计之中，让传统文化这种抽象的概念通过动画真实的表现出来，真正的追求一种属于中国的动画设计风范。而近几年，影视艺术发展的脚步急剧加快，动画行业在其影响之下，动画艺术也开始调整自己的表现形式，适应社会的需求以及大众与时俱进的精神层面。如果说动画是一种可爱俏皮的社会艺术学，那么中国的动画设计的水平仅达到中等，有些作品十分有代表性，就像水墨山水画一样，在泼墨挥毫、有大气的中国风范，同时凝聚了浓厚的传统文化的气息。让欣赏的人感受到了属于中国的味道。中国的动画设计结合了社会现状、商业、经济等各个方面。让文化通过动画艺术家的自由幻想和思考，表现的生动有魅力。

二、动画设计中文化的视觉表现

（一）文化因素是如何在视觉表现上呈现的

动画设计中，文化内涵的视觉表现在：影视动画片设计过程中所需要的文化和影视知识在动画设计中的综合运用，“以影响到额方式重新诠释传统文化、当代文化以及生活在这个文化中的个体，将文字文化中的宏大文化叙事浓缩、具象与个体生命、具体的实践过程中。”动画作品中，情节的推进、角色的设定、场景的变化、原画动画等都是动画设计之中文化的视觉表现。科技的发展从很大程度上影响了动画设计产业的革新。近些年，随着科学技术的发展，我们的行业也紧跟着进化，动画设计，制作技术都有了一个质的飞跃，在不同的动画影片中，呈现了不同的艺术氛围，对整体各行业的文化借鉴，让动画有了活力，现代化科技的先进影视技术更是让这些好的动画设计得以用动起来的方式表现出来，电影新技术等视听艺术为动画艺术家的设计画龙点睛，这些完美的视觉表现让动画艺术家更加深入的探索传统文化。

（二）现代科技与动画设计结合的融合

现代科技与动画更加完美的结合，制作出一部又一部的优秀文化产物。大部分的观众都是看过并且表示喜爱迪士尼的动画的，我们印象深刻的非常多《美女与野兽》、《怪物史莱克》、《僵尸新娘》、《功夫熊猫》等等，这些都是非常优秀的西方动画作品，他们的动画设计非常大胆幽默，把天马行空的科学幻想与美国的本土文化相结合，既考虑到了大众的消费观，又最大限度的体现了文化元素，将经济与艺术相融合，因为美国动画设计的大胆，让美国动画在世界动画使上占有着重要地位。把幻想、艺术、文化、影视技术完美结合，体现了科技是最先进的文化理念。影视设计文化元素冲突不仅不会在新作品中彻底改变原作品的属性，相反的，却能在原作品基础上产生新的文化现象和文化内涵，成为高附加值的工业产品，实现了经济与艺术的兼容。

三、中国动画设计中的缺点剖析以及改进建议

（一）我国动画缺少丰满的文化内涵

当下社会，物质生活水平的提高，精神层面也引起了大家的关注，动画设计早已不仅仅是为了儿童而设计，越来越多的人关注动画的内容、质量、含义、知识层面等，在中国国内，我们提到的畅销动画有很多：《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《大耳朵图图》，但是中国大多的动画作品由于缺少文化内涵，仅仅是简单的逗人一笑，被观众所诟病，反而转投美国和日本动画的怀抱。在笔者的孩童时代也接触过许多好的动画设计，聪明的舒克贝塔，还有正义的黑猫警长，这些动画随着时代的流逝慢慢的消失在了动画荧屏上。由此不难看出，我国的动漫产业不是缺少量的生产，而是缺少文化元素的注入，动画内容的空虚难以留住观众，饱满合理的文化注入能让作品更加丰满有内涵，在看的同时被其吸引，这样的动画设计最终才是真正成功的。

（二）笔者对我国动画所需改进做出的阐述

我国著名的动画大师曲建方教授曾指出：“我国的动漫创作存在有：缺乏生活观察、缺乏传统文化考察、缺个人思考修养”的三缺现象，特别是传统文化的考察这一点尤为突出，大部分的动画设计者急于求成，想快速的做好一部作品，就忽略了作品本身的文化意义。

我国的动画设计应该充分与文化和影视知识相结合，影视动画片是现代动画设计最大的表现主题，也是将文化内涵具体表现的一种优秀形式，从剧本、情节、画面等角度，涵盖了艺术、技术、文学、美学多方面知识，这些都可以表现出动画的文化因素以及内涵。天马行空的想象也要注入文化底蕴加以丰满才是合格的文学作品。在不同的动画设计作品里可以参考不同领域的文化代表，拓宽动画艺术家的想象空间和思维，在他们作品中，不只有逗人一笑的幽默诙谐，也有民族的特色、科技的体现、文化的表达，能够吸收结合正确文化领域的风格，所设计的动画作品会更加优秀的。以前一段的热门动画《疯狂原始人》为例，它的卖座和好评不仅仅是因为影片幽默的情节，而是这部作品把思想、艺术、情感等巧妙而又自然的融合到一块，在影片诙谐搞笑的同时，也在传递温情和正能量，以及对未来光明世界的追逐，引起观影者的共鸣。我们的动画设计应该把着力点放在剧情的设计之上，生动活泼的剧情是一部动画成败的绝对因素。我们的选题以及剧情的推进应该是能够打动观众的，让观众感同身受，如果一部作品没有文化的注入，那么空虚的题材最终也会让创作失去意义。我国有着优秀的传统历史题材，神话、传说、诗歌许多的动画设计形式，将历史文化注入动画之中，使动画更加生动，在这些题材中，我们所融入的民间风俗和思维观念，以及特色的民族服饰等都是优秀文化的注入，对观影者来说，观看也成为学习和欣赏的过程。

四、结语

在动画设计这条路上，我们所关注的不能只是商业价值和单纯的作品知名度，如果仅仅只强调数字多媒体的技术，那么动画设计就沦为了高科技的附庸品，从而失去了东所所要传达的文化意义，要真正的有民族底蕴，在作品里加入我们自己的灵魂和精神，弘扬中华民族的悠久文化。有了好的动画设计，通过优秀的影视科技技术实现到荧屏，不光为所有观众带去欢乐，也带去了对中国文化的了解学习。故此，在我国动画创作和设计的过程中，文化元素的全新注入先于技术、传播等一切程序。

【参考文献】

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