无印良品的设计美学分析

刘鹏展 刘腾

摘要：设计的产生是服务于人的，这是最基本的要素之一。什么是好的设计，什么设计可以更好的服务于人，可以改变人与物之间的关系。设计是一种创造活动，是满足人们第三需求的桥梁。也是在传达特定的信息，思想，意念，和所包涵的情感。本文在概述无印良品的设计基本内涵中，用设计观去分析它的美学应用。

关键词：无印良品;设计;美学

无印良品一九八零年在日本诞生，它的产生与当时的日本社会消费习惯形成了鲜明的对比。社会经济的繁荣复苏，一方面，奢侈品牌的大量融入为上层消费者所喜爱;一方面，廉价粗糙的设计制作的产品在生活中大量流行。无印良品致力于不求“这是我想要的”，但求“这是我需要的”。“无印”即指无品牌，“良品”则是优质的产品。

一、无印良品中的设计美学基本内涵

（一）情感内涵

在品牌创立之初，其设计理念有效的联系客观事物和主观情感。客观事物就是在大背景下日本经济的迅速发展下，国家呈现繁荣复苏的经济形势，到后来泡沫经济时代，无印良品一直都在传递它的简约品牌价值。大量的奢侈品牌进入日本社会，成为上层人士的消费方向，但是奢侈品是上层社会一小部分的生活必需品。主观情感就是要抓住社会中层，为中层社会提供一个好的产品，社会底薪阶层就要接受那粗糙制作不良的产品？当然不会，无印良品就是在这个交叉路口产生的，提倡一种简单生活，在日本产生了很好的反响，无印良品定位正式建立。正是在一个高端产品的选择之间，无印良品能准确的分析自己区间定位，打出感情套餐。

（二）文化内涵

从“精选素材”、“检查工序”、“精简包装”等设计流程，其一再强调的是合理的设计，彻底消除繁杂的无用的设计，简洁而不累赘，与传统日本设计表达的“素”有着共同之处。日本禅宗讲求：“无念为宗、无相为体、无住为本”即不执着一切事物的纷繁形相不为感性认识所困扰，不以矫饰动之于心，主张直面事物的本质，追求绝对空寂单纯纯粹的精神世界。当然简洁不是单纯的朴素，而是一种超越的简洁。坚持了日本特有的文化内涵的设计应用。利用自身的优势，把简约和美感同材料的最好优势，能源与资源的结合，考虑的是整体的功能性。民众消费不只是一个简单的消费者，他们是有思考产品的权利，有选择产品的权利，这就是无印良品致力于为消费者提供最好的产品和设计。

（三）科技内涵

科技与设计的契合点，这是设计发展的必由之路。科技的发展带来经济的繁荣发展，社会的进步也带给人们审美观念的改变，这就促使着设计美学要结合人们消费观念的进步。大批量的设计，不能像手工制作一样，依靠传统的技法和手工制作。它依靠的是科技工艺的发展，但是更为可靠的是一个好的设计方案。无印良品的设计师们很好的把握了科技与设计美学中的关系，找到了这两者之间的契合点。二者相辅相成。无印良品的创始人原研哉说“我的设计概念是删除多余的东西，不需要多余的东西让设计变得复杂”也正是这样的设计理念推动其与技术的完美结合，在浮躁的社会流动中依然保持自己的风格，这也是消费者为什么中意“这就是我想要的”。

二、无印良品中的设计美学类型

按照美学类型的分类，大致可分为功能美和形式美。认识两种美，可以让我们快速的了解无印良品中的设计美学。无印良品中有着一种与众不同的情绪。无印良品既有简约的功能美，又有低调的形式美。

（一）功能美

功能美时时刻刻要体现它的实用原则。无印良品中的设计美学主要体现在两个方面，一个是目的性，一个是规律性。为什么这么说？无印良品从它的产生其一直秉持“合理的低价”，其基本理念是通过对制造流程的彻底简化创造出一批极其简单，低价的产品。这个理念就要求无印良品在功能性的设计力求更高的设计。目的性是要符合品牌提出的极其简单;规律性就是要符合低价的产品。就是集合日本本土“素”的要求，它把自己放在一个哲学的思想高度去理解生活，去体现设计。都说艺术源于生活但又高于生活，它源于哲学，但却实实在在的体现着生活。生活是有目的性的，无印良品在目的性和规律性的结合下，成为其产品设计中表达设计美学的重要途径。

（二）形式美

形式美可以说是具有独立审美特性，注重抽象化的表达，但是又在产品中暗示某一种特性理念。在无印良品设计美学中，形式美依附于它的功能美。這里要阐明笔者对功能和形式美的态度：“笔者认为，没有纯粹的功能美，也就没有纯粹的形式美，两者相互影响，相互制约。一个好的设计产品，其必然有个好的功能美，也就必然有一个好的形式美。两者不可能单独存在，不能没有功能的形式美，也不能没有形式的功能美。”在无印良品中作者也是这样一个态度，其简约的功能美必然有简约的形式美。因为它的产品要符合品牌自身的理念，不能挂羊头卖的却是狗肉。

三、无印良品中设计美学的应用

（一）科技与艺术的结合

在科技迅速发展的现在，设计也随着科技的进步而产生着技术革新的变化，设计中的应用美学必然要与科技结合。设计出更为科学人性化的产物，在无印良品的发展中，秉持的品牌理念不变外，积极的和科技技术的结合，努力让自己的产品更为人性化。无印良品并不是这个好，而是这样就好。在其产品设计中，更加符合人体工程学的应用原理，也一贯的坚持自己在日常生活中最基本的需要，最基本的普遍性。科学技术更好的服务于设计，给设计技术更大的一个创造空间，让设计更加为人服务。

（二）设计与情感的结合

设计是一个思考的过程，是设计师通过自己的思考来理解人们的需求，并不像艺术那样可自由展现，设计更为精准严格。在设计中，不能忽视人的需求，无印良品中给顾客一种满足感：“这样的东西就行，并不是这就是我想要的，这并不是一种胃口的填塞，而是一个接受”。一个设计产品在生活中已成为这样就好，实则就是无印良品在设计中一直坚持的设计与情感的结合。简单的产品，但却不是形式上最小的，而是被有意识的设计成为任何环境下都能使用的。当然这样的产品有它深厚的

总之，当然一个成功的品牌，有一个好的设计是前提，但是也不能缺少自身的品牌策划发展。在认识自己传统文化的同时能清楚的认识世界上的新事物，让新的事物服务于我们传统文化的再创新。让成熟文化再创造。我国有悠久的文化历史，学习传统的文化，可以在设计路上走的更具文化底蕴更具艺术格调，才能让设计更好的为人所用。

【参考文献】

[1]原研哉.设计中的设计[M].广西师范大学出版社，2010

[2]无印良品.无印良品[M].广西师范大学出版社，2010

[3]王受之.现代设计史[M].中国青年出版社，2002

[4]田中一光：设计的觉醒[M].北京：生活·读书·新知三联书店，2009

作者简介：

刘鹏展：（1989--），男，广西艺术学院在读硕士研究生，研究方向为设计学研究，民族设计艺术研究。

刘腾：（1993--），女，MFA，广西艺术学院在读硕士研究生，研究方向为民族装饰艺术。