中国传统美学理念在中药包装设计中的运用

李斐 熊耀坤

【摘要】分析和总结中国传统美学理念在中药包装设计中的审美价值和运用方式，强调在中药包装中运用传统美学的必要性及合理性。通过查阅大量文献，对近代经济改革浪潮下中药包装出现的问题和变化的原因进行分析和归纳，分析和理解中药包装中的传统美学理念以及人文关怀思想。提出技术支持和制度规范是中药包装价值体现的前提，传统美学的应用是中药发展的公关策略，企业和政府对中药包装的指引和保障显得尤为重要。

【关键词】中国传统美学 中药 包装 理念 运用

一、引言

华夏文明源远流长，五千年文明孕育出中华光辉灿烂的文化。中医药文化是中华儿女劳动创造的结晶，其中蕴含了丰富的医学精华和深厚的文化底蕴。当下是一个多元文化大综合的时代，中药包装领域同样受到其他文化的冲击，出现了中不中、西不西、传统不传统，现代不现代的包装现象，甚至在商品时代对产品包装不够重视。对此我们将如何正视传统美学在中药包装中的重要性、如何将其运用到当今的中药包装中来、如何在保持本土文化特色的基础上更具有市场挑战性、中药包装上我们又该注意些什么？笔者将针对以上问题提出个人见解并进行解说。

二、中药包装设计的现状分析

在近三十年的经济改革中，中药包装发生了巨大的变化，传统丸散膏丹汤的包装形态逐渐被胶囊、注射液、片剂、口服液等包装形态所取代。原因主要有两点：（1）传统的中药包装形态（纸盒、纸袋、纸箱、玻璃瓶、瓷瓶）自身存在诸多问题，诸如不宜长久储藏，运输等。（2）在全球化的市场大背景下中药包装必须符合国际标准，中药包装在与国际接轨中存在的问题是体制转型中遇到的必然问题，这不仅包括包装材料选用与规格制度等，还包括药品本身治疗的说明与规范，包装质量差，对药品贡献值低，包装标签不规范，说明书模糊不明确等这些问题是法律法规不健全的结果。在这巨大的变化过程中我们可以从两大原因分出两大问题，一是中药包装自身存在的问题阻碍了中医药的发展；二是中药包装在与国际接轨中出现鱼龙混杂的状态。

三、传统美学在中药包装设计中的运用

传统美学是华夏文明的精神内核之一，它体现在精神文明形態和物质文明形态两方面。中医药学里面体现着传统美学理念，它是一种古典之美。如：“阴盛则阳病，阳盛则阴病”“贵在适中”的儒家美学理念。中药来源于自然界的植物、动物、矿物，是谓取乎自然；在炮制中“不及则功效难求，太过则气味反失”，是谓“自在自然，返璞归真”的道家美学理念。而中药包装是在中药发展中传统美学外在装饰形态上的表现。

1.中国传统文化元素在中药包设计中的体现。中国的传统文化元素种类繁多，如各民族的图腾、梅兰竹菊四君子等，这些传统文化元素能被设计师运用到中药包装设计中去，做到元素与产品特性的结合。中药包装自古有之，“悬壶济世”中的“悬壶”便是一经典案例，葫芦现已成为中医药行业的天然象征物和最广泛普遍的广告标志。现代的中药包装自改革开放以来发生了许多改变，也面临着诸多问题。这里面不仅有基本的技术问题，同样包含着“美”的问题。

2.留白在中药包装设计中的应用。留白最早见于中国的绘画，讲究的是虚实的结合，追求的是实与虚的和谐。如果把这种极简主义设计风格运用到中药包装设计中去，不但能把生产成本降低，还能实现中药产品的文化内涵。

3.传统图形在中药包装设计中的运用。靳埭强先生说：“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。”中药包装大多采用主要成分作为图案。像常见的有龙、凤凰、汉画砖像、铜器纹、陶纹等。如劲龙雄丹壮腰健肾丸，其图案采用的是传统图案龙的形象，这让其他国家的人一看就知道是中国传统药材的包装。所以中药成分的图案有着浓厚的传统文化色彩，亦很美观、大方。

4.传统色彩在中药包装设计中的运用。中药包装大多依据药品本身特性名选择色彩，常以红色、黄色、绿色做主色调，而白色则作为辅助色。绿色清新、有希望和生命力，大多用于中草药的中药包装；黄色明快，多用于解表散、寒清热燥湿、行气健脾、解毒利胆类中药；蓝色清爽静、宁，多用于清热解毒类的中药。

中药包装的色彩应主要依据患者而定。不同的色彩往往有不同的象征意义。如高烧发炎、发热伤风的患者，需要的是降温、安静，色彩处理大都用绿、紫、蓝之类的冷色；病后虚弱、内伤血亏的患者，需要营养强身、进补活血大都采用赭石、橘色的暖色。六味地黄丸采用了传统色彩赭石的颜色，让人联想到需要进行补血强身。所以色彩不再单纯地具有情感特征，而是和病理相连，具备了科学的药理功能，成为治病的辅助医师。

四、中国传统美学理念在中药包装行业的运用对策探析

首先需要以较高的包装技术与完善的规章制度为前提；其次是将中药包装与传统美学融洽的结合呈现在产品上；再次以经济支撑、政策支持为保障深化传统美学理念在中药包装行业中的运用。

1.对技术与制度的关注。对技术（保证产品质量与储存）与制度（对药品的监管规范）的关注是中药包装价值体现的基本前提。传统美学注重外观和实用的结合，对产品物质属性的最大限度发掘和展现是尤为要的。若只求包装的视觉享受而忽视实际功能与需求，那就成了“买椟还珠”之“椟”，使其变得华而不实了。在包装过程中，对产品灭菌、烘干、密封等程序不可忽略，包装袋的材料也必须要与所装产品匹配，才能使药品的质量在规定时间内处于稳定状态。对产品的计量和稳定性分别、产品真空处理、流水线生产加工等诸多方面要兼顾，需要引进新材料新设备以更好的保存药品，保障药品质量。在中药包装制度方面，国际化包装质量标准的完善可以加强对中药包装的监管。如品名、规格、生产日期、批号和厂名、说明书、标签标准等细节的严密性，可以保证产品的规格和品质，保证病者的利益。

2.中药包装与传统美学融洽结合。充分地将传统美学运用到中药包装上也是中药发展的最佳公关策略。但现阶段的中药包装所运用的设计美学理念几乎全是西式的，不论从材料、外形，还是构图和色彩的运用皆是明了简洁、绝无杂多的包装，甚至有些厂家包装仿制西化的某些药品包装，并且仿制的粗陋不堪，不合法制规定。我们不反对借鉴西方的包装美学，但我们的中药包装所运用的设计美学理念应该以传统美学为立足点，吸收西方设计美学的优点，扩大传统设计美学在中药包装领域中的影响。我们的传统美学比西方设计美学有着得天独厚的优势，传统美学的特性主要有：错彩镂金之美与出水芙蓉之美。宗白华先生在《美学散步》里面提到楚国的图案、楚辞、汉赋、六朝骈文、颜延之诗、明清的瓷器，一直存在到今天的刺绣和京剧的舞台服装，“镂金错彩、雕绩满眼”的美；汉代的铜器陶器，王羲之的书法，顾恺之的画，陶潜的诗，宋代的白瓷，“初发芙蓉，自然可爱”的美。”依据这两种美的理念，我们要在中药固有的传统材料美之上优化包装设计，让这种美的感受得到双重的展现。

3.经济支持与政府保障。中药包装还需要经济（企业）的支持与政府（政策）的保障。在企业方面，需要在做到在保证药品质量的基础上充分重视传统美学理念下的包装设计，提高产品包装对药品价值的贡献率。例如企业商标设计，外观图案选择，使用说明书的美化等，这些是否完整的体现传统美学理念，需要企业加大投资力度进行探索，提高包装设计部门创新发展的条件，同时将传统美学理念统一到产业链优化和企业形象中去。在企业努力的同时，政府也应为企业包装创新提供良好的环境。例如在中药企业走向国际市场的环节中，企业文化、企业形象的设计尤为重要，在中药销售的各个国家中中药包装更显得尤为重要。这需要国家政策在中药走向国际市场中保驾护航。

传统美学理念在中药包装中的运用极为重要，它不仅有利于中药行业的发展还有利于民族文化的回归和传播，它是我们经济文化创新与发展的坚实后盾，面对激烈的国际挑战，我们要用过硬的产品去竞争，把中药扮俏再出口，努力使享誉数千年的中医药文化勇立历史潮头，在世界医药之林，散发出更加浓郁的芳香来。？笸（作者单位：江西中医药大学）

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