“羊老大”防寒服驰名丝绸之路

蒋晓静

实施名牌带动战略，对于推动经济和社会可持续、健康、快速发展具有举足轻重的地位和作用。名牌企业不仅可以提升自身以及所属地区、行业的形象，催生新的经济增长点，还可以促进产业结构的调整优化，大大增强企业的竞争力和发展后劲。名牌产品是企业、区域发展的动力，更是区域形象的窗口。“名牌”不仅仅代表着实力，更代表着一个区域经济、文化的发展程度。陕西羊老大服饰股份有限公司十分重视“羊老大”名牌带动战略，组建了创名牌领导小组，全面实施创名牌计划，力争为当地的发展添砖加瓦，塑造地区形象。

廿年磨砺喜结硕果 产销百万夺得花魁

陕西羊老大服饰股份有限公司始创于1995年，注册资本5500万元。公司下设上海羊老大服饰有限公司、北京圣羊弘泰服饰有限公司两家全资子公司，同时在北京设有羊老大产品开发中心，在陕西省榆林市高新技术产业园区拥有占地4.6万平方米的羊老大工业园，公司致力于纯羊毛防寒服的研发、生产与销售，年生产能力达200多万件传统防寒服产品后，增加天然品质内衣，时尚外传羊毛防寒服和功能性职业装。是中国最大的纯羊毛防寒服生产企业。

羊老大服饰是集团的基础产业，现有职工1500余名，其中管理人员168名，大专以上学历142名，外聘高级管理人员和研发设计人员65名，年生产八大品类纯羊毛防寒服200多万件。产品结构分为传统防寒服产品、中档连锁店产品、高档专卖店产品和功能性职业装产品。公司先后通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001国际环境管理体系认证、OHSAS18001国际职业健康安全管理体系认证，推行卓越绩效管理体系，导入ERP企业信息化系统，先后荣获陕西省著名商标、陕西省科技企业、陕西省诚信单位、陕西省两化融合典型示范企业、省、市级企业技术中心、中国农业银行“AAA级信誉企业”、陕西省名牌产品、中国驰名商标等殊荣。

公司把科技创新、产业化发展为公司发展的前提；把科学管理、品牌化运营作为公司发展的基础；把选拔优秀大学生和吸引丰富的专业技术人才作为公司发展的动力；把“羊”文化作為公司的企业文化，誓以羊的传人出现在市场经济的舞台上，以“诚信天下”“合作共赢”来担当社会责任和文化使命。

十多年来，公司充分利用西北地区丰富的羊毛绒资源，率先从美国引进PAC羊毛防水处理技术，以及航天ARISA服装CAD系统，自主研发出纯羊毛防寒服、纯羊毛工艺裤、马甲、棉袄、羊绒裤、羊毛被、T恤衫、保暖内衣等八大类上百个款式的“羊老大”牌系列产品。产品具有轻柔保暖、回弹性好、防潮御寒、时尚美体、易洗涤、好打理等特点，款式新颖、面料考究、工艺精湛、品质优良，深受不同消费群体的青睐。产品充分体现了独具传统特色的本土文化气息。

质量管控树立地方标准 品牌塑造取得驰名商标

品牌是一个企业的灵魂，是现代企业赖以生存的基础。2010年陕西羊老大服饰股份有限公司-羊老大-羊毛防寒服荣获“陕西省名牌产品”以来，为企业和行业产生了可观的经济效益和巨大的推动力。

首先，公司始终把质量管控放在首位，紧密围绕品牌发展战略，强化全员的质量责任意识，坚持“以质量求生存，以款式求发展，管理求效益，诚信赢顾客”的质量方针，最大限度地满足顾客需求。在品牌建设和推广中，2007年聘请著名歌唱家韦唯及家人作为品牌的代言人，很好地诠释了羊老大品牌温暖、关爱的形象；2011年以来，公司注重挖掘陕北地域文化和羊文化，进一步丰富羊老大的品牌形象和文化诉求，2011年和2012年羊老大更是投入1000多万，两次参加北京服装博览会。塑造品牌，推广陕北羊文化，提升品牌知名度。

其次，由羊老大向陕西省、榆林市质量技术监督局递交申请，并在省、市质监局的大力支持下，密切配合、积极参与地方标准的制定工作，最终以羊老大《防寒服》QB/YYLD 01-2008企业标准为蓝本的地方标准DB61/T530-2011《防寒服通用技术条件》标准，于2011年12月31日颁布实施，此标准的实施已辐射覆盖了榆林大小羊毛防寒服企业数百家。不仅规范了陕西省榆林防寒服地方产业，而且保障了消费者合法权益，并引领相关产业做大做强有重大意义。它将指导企业生产和流通，有利于规范质量监督管理工作，对促进产业发展起到重要作用，填补了国内羊毛防寒服无标准的空白。

第三，以质量为主，提高企业竞争力，近年来产品质量，经省、市质量监督检验部门和国家纤维质量检验中心检验，均达到相关的标准要求。稳定优质的产品质量加之一流的售后服务得到广大消费者认可，使顾客满意度忠诚度、品牌知名度不断攀升，订单追加、销量遥遥领先，可观的经济效益，使员工、合作方的切身利益最大化，使企业立于不败之地。

2012年首个中国羊毛防寒服驰名商标加冕“羊老大”，标志着陕北羊毛防寒服行业领军品牌在崛起壮大，再次走在全国前列，为世界纯羊毛防寒服第一品牌！

工艺精 款式新 品质优 品牌制胜

据本刊记者了解，目前全国羊毛防寒服的产业规模已达数十亿元，主要分布在陕西、内蒙、东北地区等地，其中榆林的羊毛防寒服销售额占到全国的75%。数据显示，2010年榆林市羊子饲养规模达902万只，占陕西省的20%。榆林是山羊绒生产区，养羊专业大户70%以上都是靠养羊收入，人均年收入过万元，成为榆林农村的支柱产业之一。公司在羊毛防寒服市场占有领先地位，但与差异化竞争的产品存在一定差距；但是随着市场的不断变化，加之人们对轻、薄、暖、时尚服装的不断追求，羊毛防寒服的市场进步空间仍然较大。

公司先后通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001国际环境管理体系认证、OHSAS18001国际职业健康安全管理体系认证，推行卓越绩效管理体系，导入ERP企业信息化系统，未来五年的发展定位为整合产业资源、集聚优势力量，重点发展羊毛绒产业集群基地，走产业联合、资本融合、技术合作、品牌制胜的发展道理，建立上市融资平台，力争成为榆林市第一家上市企业，将羊老大集团打造成百年企业、百年品牌。

据介绍，“羊老大”产品的独特品质主要表现在以下几个方面：

1.工艺精细，品质优良

纯羊毛防寒服填充物系采用澳大利亚进口羊毛和鄂尔多斯大草原优质细羊毛，经漂洗、除臭、脱脂、烘干、梳理和针刺等一系列工序精制而成。充分发挥了天然羊毛纤维良好吸湿性、透气性、回弹性和保暖性。服装穿着舒适、透气、保暖，是其它天然纤维（绵、丝、麻）和化学纤维都无法比拟的。

2.面料新颖，色彩前卫

纯羊毛防寒服选用的面料主要是：我公司与西安工程大学展开产学研合作为准，自主设计研发了新型un-coating﹠anti-penetration面料，美国杜邦公司的面料，同时与日本吉田拉链上海分公司合作，配备优质辅料，使产品锦上添花。面料质地优良，手感柔软，适合缝制不同款型的服装。在色彩的选择上，更注重当前国际流行趋势，适应了顾客日益提高的着装品位，适合于不同地域，满足不同年龄消费者对服装色彩的需求。

3.设备精良，工艺精细

公司现有高速平缝机566台，专用机140台，其他辅助设备98台。在产品过程中，我们既注重实物质量的完美，又注重工艺的完美，具有最专业的裁剪，最合身的版型，最完美的缝制，且经道道工序把关，专业检验，保证产品质量优良，穿着性能良好。公司率先引进美国杜邦公司专用品牌，并经国家纤维质量检验中心检验，充分证明我公司产品达到相关的标准要求，并允许佩有生态纤维制品标志。

4.款式新颖，设计别致

公司自主研发了纯羊毛防寒服、工艺裤、马甲、棉袄、针织裤、牛仔裤、羊绒裤、羊毛被等八大类上百款的“羊老大”系列产品。产品具有轻柔保暖、回弹力强、贴身透气、防潮御寒、手感丰实、易洗涤、美体、时尚等特点，工艺制作精细，款式新颖，深受消费者的青睐，产品充分体现了独具特色的本土文化气。

5.打造品牌，中国驰名

近年来西北服装产业长期低靡，羊老大首先走出品牌之路，且每年投入巨资参加中国纺织服装业展览会——中国国际服装服饰博览会，塑造品牌，推广陕北羊文化。羊老大更在2012年荣获陕西纺织服装行业首个“中国驰名商标”，我们要打造世界羊毛防寒服第一品牌！

公司秉承“羊老大——诚信天下”的经营理念，努力做到为供方货畅其流，为经销商优质服务，为顾客创造价值，为员工提供机会，为社会增加效益，求真务实，合作共赢。

在未来的发展中，公司除了将坚定不移的实施名牌战略和科技创新，坚持科学的发展观，不断培养和引进各类专业人才，加强与高校和科研单位的合作，加大科技创新与技术改造的投入，不断提高产品的附加值，为企业的可持续发展提供有力保障。

五年战略规划树雄心 “丝路经济带”建功勋

“羊老大”现有代理商150个，分布在全国18个省、市、自治区，200多个地级市，目前已经形成了稳定的销售网络，同时公司也开通了网络营销的模式，进一步扩大产品的销售规模。

其中，2014年销售收入约2.6亿元，2015年公司对产品进行升级，主要推广纯羊毛外穿防寒服，上半年，已接收到订货量达120万件，还在陆续订购中。下半年将继续加大高端产品的投入，预计在北京新开5家商场，西安新开5家商场以及榆林新开6家商场。

未来五年公司的发展战略定位为整合产业资源，走产业联合、资本融合、技术合作、品牌制胜的发展道路；把家纺、礼品的制作纳入规划中，建立多元化的服装生产企业；建立羊毛羊绒产业集群基地，打造羊毛服装产业链；加大技术攻关和产品研发投入，开发中高档外穿羊毛防寒服，使纯羊毛防寒服成为人类第三代御寒产品。

未来，羊老大将整合产业资源，投资21.51亿元，建设羊毛羊绒产业集群基地，打造羊毛服装产业链；走产业联合、资本融合、技术合作、品牌制胜的发展道路。立足西部、面向全国，走国际化、专业化、技术化、品牌化路径，跨越式、超常规大发展。实现公司可持续发展，提升公司核心竞争力；将集团公司打造成为“底蕴深厚、业绩优良，同行推崇，员工爱戴”的国际化、专業化的控股集团，铸造百年企业，打造百年羊老大！