高校网络招生宣传路径探索

赵杨

摘 要：要想提高我国各大高校的办学水平，就需要全面提高人才培养质量。而招生质量则直接影响着人才培养质量以及我国各大高校的稳步发展。因此，做好招生宣传工作，是保证高效生源质量、促进学校健康发展的基础。为此，笔者从简述我国高校网络招生宣传路径的主要特征入手，探究我国各大高校做好网络招生宣传工作的重要意义，分析网络招生宣传路径的合理选择。

关键词：网络招生；主要特征；宣传路径；合理选择

在网络传播新形势下，高校招生宣传工作则是以网络技术作为招生资讯载体，利用网络技术，将本校最新招生动态信息以及招生政策传播到各地，让更多学生能够看到本校情况。利用互联网发布本校招生资讯，能够提高招生工作效率，促进招生宣传网络化发展，便于更多考生及时掌握各大高校的招生信息。

1 网络招生宣传路径的主要特征

其一，信息量容量极大。网络招生宣传是以网站作为载体，利用视频、图片、音频、文本等多种多媒体形式，为网民提供大量的信息与数据，同时还能够存放供高考生随意使用的硬件资源。

其二，信息传播速度较快，时效性较强。提升网速后，高考生及其家长就可以快速地阅览各大高校的招生资讯，并及时掌握各大高校录取实时情况以及征求志愿信息等招生最新消息。

其三，交流沟通更方便，互动性较强。以往各大高校的招生宣传均是单向传播，只是由学校单方面提供招生资讯，而未能够明确学生的实际需求。但是利用网络技术，则能够加强各大高校和高考生之间的交流沟通[1]。

其四，建设成本较低，节能环保。利用网络，做好学生的招生宣传工作，采取无纸化宣传，能够节约更多的物质资源，同时还能够降低网站设计制作成本以及人工维护成本。

2 我国高校做好网络招生宣传工作的重要意义

其一，我国各大高校生源竞争更加激烈。从二十世纪末期以来，随着我国高等教育的迅猛发展，各大高校不断扩大招生规模。近年来，由于受到国家政策制度的影响，高校填报志愿者逐渐下降，加之高校毕业生的就业难，使得我国高考报名人数逐渐下降。通过我国教育部门所公布的信息显示，2012年中国高考报名人数是915万多人，明显比往年要少。虽然高考生源的不断减少，但是高等教育规模却在逐渐扩大，而一些国外高校以及教育机构也逐渐进入到本国教育市场中。这些都使得本国高校生源竞争逐渐激烈。

此外，因为我国一些高等院校多属于具有行业特点的普通地方院校，会受到行业特征、办学条件、地域条件、学校知名度等方面的影响，在生源竞争中常处于劣势地位。招生不足，生源质量下降，使得学校的办学质量无法得到提高，也不利于学校的长远发展。

其二，互联网成为了考生获取信息的渠道之一。根据有关数据调查显示，截至2012年中旬，中国上网总人数高达5.38亿，其中则有大半网民拥有高中学历以及初中学历的青少年。这些网民将会成为我国高校招生生源主体。因为这部分群体的网络接受能力较强，同时还将互联网作为日常沟通、交流的一个主要工具。而互联网之所以能够成为这部分群体获取信息资讯的一项重要工具，是因为互联网具有快捷、方便的特征。因此，我国各大高校在招生工作中，应充分利用网络媒介，做好本校招生宣传工作，这样容易吸引更多高考生的注意力。

其三，互联网在高校招生工作中的作用日益重要。高考生报名参加高考、志愿填报等都需要利用互联网来完成，而各大学生则需要利用互联网做好各项招生工作。

此外，网络成为了提高各大高校生源竞争力的一种重要手段。随着网络技术的普及应用，我国各大高校在招生宣传工作中，充分利用网络，对招生宣传策略进行优化，对宣传内容以及宣传渠道进行整合，以此提高招生宣传效率[2]。

3 我国高校网络招生宣传路径的合理选择

其一，增强互动功能，逐渐丰富本校的网站内容。通过调查发现，多数高考生是利用各大高校的招生信息网来了解各个学校的招生信息。这就要求，我国各大高校应结合本校办学特色，增强网络建设，突出重点，丰富网站内容，将网站页面设计地更具特色，使得网站服务更全面，同时还要充分体现出本校的师资力量以及办学优势等，重点介绍各项专业、行业背景以及就业前景等，让高考生能够全面了解各个专业。此外，学校还要及时整理以及公布往年本校录取分数统计情况；开通网上咨询、在线服务、微博等形式，增强网站互动功能，让高考生能够实时进行咨询，并及时回复高考生所提问题。

其二，做好本校网站链接工作，以此提高本校知名度。学校应加强和我国教育部门、各级招生部门的官网链接。我国多数高考生及其家长认为，招生主管部门官网更具可信度与权威性。因此，学校就应积极加强和我国各级招生主管部门的交流沟通，努力和有关官网相互链接，以此提高高考生对本校的关注度。

此外，学校还应高度关注和各地重点中学官网的相互链接。现如今，我国多数学校为便于学生掌握全国各大高校的招生资讯，就积极建设本校网站，学生通过浏览本校网站就能够了解到有关招生资讯。因此，学校应根据以往录取实况，调查分析近年来录取考生的生源地，然后筛选出部分重点中学，作为本校重要生源基地，并和这些重点中学建立良好合作关系，以此稳定本校的招生生源。

其三，增强人员培训，全面提高网络招生宣传工作人员的业务素质。网络招生宣传工作主要涉及到心理学、统计学、教育学以及传媒学等诸多学科知识，对高考生的志愿选择起着直接影响。现阶段，我国各大高校将招办职工作为本校网络招生宣传的主要队伍。这些工作人员对招生宣传工作的基本规律以及招生政策等均有一定程度的了解，同时也具备相应的网络知识，然而这些知识以及经验多是从实际工作中总结而来的，并不完善。因此，笔者认为要想全面发挥网络在学校招生宣传工作中的具体作用，就需要建设好网络招生宣传队伍，对宣传工作人员进行更全面、科学、规范的业务培训，让他们在具备责任心与耐心的同时，还具有更广博的知识，具有较强的工作素质，并熟知本校办学特色、历史发展过程、办学前景、优势专业等。

其四，确保网络的安全性与可靠性，保证招生信息的实效性。我国各大高校应结合本校网站情况，制定相关管理制度，并安排专业技术人员对网站进行管理与维护，保证网络的安全性，让高考生及其家长能够及时了解到本校最新招生资讯[3]。

4 结语

我国高等教育的逐步发展，使得各大高校逐渐扩大招生规模，高校生源也因此变得日益激烈。而飞速发展的计算机网络技术，作为高校招生宣传工作的一个重要载体，为高校招生工作提供了方便。因此，各大高校在今后的招生宣传工作中，应发挥网络的作用，加强网站建设，提高本校知名度，提高网络招生宣传效果。

参考文献

[1]王伟，张学钦.基于网络的高校多元化招生宣传平台的构建[J].南阳师范学院学报，2009，10（12）：223-224.

[2]石小静.网络媒介在高校招生宣传中的运用[J].科技创新导报，2009，12（09）：445-446.

[3]陈天云，程俊俏.平行志愿背景下高校招生宣传工作调查分析及招生宣传策略探讨[J].文教资料，2011，10（09）：334-335.