官媒与商业网站网络专题报道分析——以新华网和网易网对2014年APEC会议的专题报道为例(上)

李文慧

(闽南师范大学文学院，福建 漳州 363000)

官媒与商业网站网络专题报道分析
——以新华网和网易网对2014年APEC会议的专题报道为例(上)

李文慧

(闽南师范大学文学院，福建 漳州 363000)

伴随着网络技术和网络文化的不断发展，网络新闻专题越来越受到各大门户类网站的青睐。本文以新华网和网易网对2014年APEC会议的专题报道为例，对网络专题报道的专题设计、网络特性进行比较，重在探析官媒与商业门户类网站网络专题报道各自存在的问题，并提出相应的解决方案。

网络新闻专题；专题设计；问题和对策

伴随着互联网技术的进一步发展，各网站之间的新闻竞争愈演愈烈，它们追求网站的高点击率，进一步提升网络新闻的竞争力，渐渐重视新闻信息的广度和深度，推出网络专题报道。本课题建立在现有研究成果的基础上，选用两个有代表性的网站进行对比，一个是官方类网站新华网，另一个是商业类网站网易网，以2014年重大新闻事件APEC峰会为例，对网络专题报道的专题设计、网络特性进行比较，同时重在探讨官媒与商业门户类网站网络专题报道各自存在的问题。

一、网络新闻专题报道的概念

(一)网络新闻专题报道的定义。

综合大多数新闻研究者的观点，关于网络专题的定义有两种：表现形式说和内容整合说。

1.表现形式说。

(1)季桂林认为网络新闻专题是以“集装箱”的方式，对社会政治、军事、经济、文化等方面的某一主题或某一事件进行快速、立体扫描与透视的一种新的新闻表现样式。

(2)四川大学蒋晓丽认为，网络新闻专题是指基于网络技术的支持，综合运用多种表现手段，展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息总汇。

2.内容整合说。

(1)和讯网吴鹍认为网络专题是围绕某一特定主题，通过设计成固定页面的形式，进行图片与文字、即时新闻与相关资料的集中报道。

(2)中国人民大学彭兰认为专题报道是一种由编辑根据自己的主观意愿与价值判断进行的稿件的组织。

综合以上观点，笔者认为网络专题报道是通过网络页面的形式对某一重大新闻事件、突发性新闻进行详细、深入的报道，形式上较为形象具体，集声、像、图、文于一体，具有多媒体性、适时性等特点。

(二)网络新闻专题报道的分类。

关于网络新闻专题的分类，学术界的观点尚不统一。笔者比较认同张宇《门户网站新闻专题报道研究》一文的分类，他按照专题的来源和生存周期划分，将网络新闻专题分为事件型专题、主题型专题、挖掘型专题、栏目型专题。

表1 网络新闻专题的分类

二、网络新闻专题设计

2014北京APEC领导人会议周于11月5日至11日在北京怀柔雁栖湖举办。APEC峰会是与国家的经济发展紧密相关的举国关注的大事件，不仅引起了电视、报刊、广播等传统媒体的关注，各大网络媒体也制作了相关的专题报道。在此，将选用两个有代表性的网站进行对比，一个是官方类网站新华网，另一个是商业类网站网易网，以2014年重大新闻事件APEC峰会为例，对网络专题报道的形式设计、角度选择、内容设计、网络特性进行比较。

(一)网络专题形式的比较。

下面从栏头、版式、色彩三个方面，对新华网和网易网的2014年APEC峰会的专题形式进行比较。如下表所示：

表2 新华网和网易网2014APEC峰会专题形式对比

1.专题栏头比较。

大部分专题都有一个标题区，点明专题的主题。专题标题的设计要有一定的视觉冲击力，吸引网民的注意力。新华网的标题区以蓝天白云为底，给人以清爽静怡之感。将APEC会标放在专题栏头的右侧，非常醒目抢眼，也突出了APEC峰会的庄严性。另外，主题命名为“2014年亚太经合组织领导人会议周”，体现了这次会议对于亚太国家经济发展的重要性。

网易网的设计是将APEC会标图案专题放在栏头的左半部分，以蓝色作为背景，体现了会议的庄严性。网易网将主题命名为“2014年APEC峰会共建面向未来的亚太伙伴关系”，直接点明了峰会的主旨，也突出了网易网财经栏目的特色，重在谈论经济方面。

2.专题色彩比较。

色彩在版面设计中的作用十分突出。新华网和网易网都将白色作为背景色，给人以庄严肃穆之感。两个专题都划分为不同的栏目，通过搭配各种颜色，使栏目之间界限分明，给人以一目了然的感觉，整个版面设计较为协调统一。

3.版面布局比较。

当前，专题版面设计的版式为：“T”型、“门”型、“平行线”型等。新华网和网易网，两家网站关于APEC峰会的专题的总体布局大致相同，都采用了“日”型结构，整洁大方、简明了然，方便受众浏览阅读。新华网的网页制作比较新颖，专题的底部设有导航，链接八大板块，即首页、专访、滚动、图片、图解等，受众通过导航，可以迅速找到自己需要的信息。而网易网比较引人注目的是用表格的形式展现APEC峰会议程，使得受众对APEC峰会的进程有初步的了解。

(二)专题角度选择的比较。

APEC峰会属于2014年下半年网民普遍关注的重大新闻事件，因此许多网站为了追求网站点击率，纷纷在这一时间段内围绕这一事件，制作网络专题报道。但是，要想与众不同，吸引的网民的眼球，不同网站会选择不同的报道角度来呈现这一新闻信息。

在新华网和网易网这两家网站对于2014北京APEC会议的专题报道，可以看出，它们的报道角度和关注的侧重点是不同的。新华网属于官方类新闻网站，具有权威性，它首先将整个页面分为不同的版块，如聚焦、中国声音、最新报道、会议花絮等；然后按其重要程度和特性，将各类信息进行分类整合，使得受众可以在短时间内获取自己感兴趣的信息，满足自身的需求。新华网是面向大众的官方媒体，它的信息面相对于网易网是比较全面的。而网易网则属于商业门户类网站，因此，它对2014年APEC峰会的专题报道侧重于关注经济方面，主要侧重于两大板块，即2014年APEC主题沙龙：财税生态重建、APEC策划之央企薪酬报告。通过许善达等人的主题演讲以及一些独家评论来倡导财税生态重建。同时利用表格统计的形式来反映央企职工的薪酬。由此可见，两家网站的报道角度和侧重点是不同的。

(三)专题内容设计的比较。

下面采用表格的形式，分别呈现出新华网和网易网的大体框架结构。

表3 新华网2014APEC峰会专题模块内容及框架结构

表4 网易网2014APEC峰会专题模块内容及框架结构

对比以上表格，笔者把新华网和网易网的报道内容分为以下三个部分。

1.本次会议的消息。

随着网络新闻的发展，各大网站越来越注重新闻的实效性。当某一事件发生后，各大网站争相抢先发布最新消息，引发网民的关注，以此提高网站点击率，提升竞争力。在对2014年APEC峰会的专题报道中，新华网和网易网不约而同都将该事件的最新动态列在页面最醒目的位置，例如新华网的“聚焦”“最新报道”等板块，网易网的“聚焦”“滚动报道”等板块。如图1所示，两个网站关于本次会议的消息，从11月5日到11月7日，新华网有15则文字报道，而网易网没有相关报道。出现这种情况的原因是，新华网的APEC峰会专题是对2014年亚太经合组织会议周所做的报道，而网易网侧重于报道11日到12日举办的亚太经济合作组织(APEC)第二十二次领导人非正式会议。从11月8日到11月10日，新华网有36则文字报道，网易网有37则文字报道。从11月11日到11月12日在北京举行亚太经济合作组织(APEC)第二十二次领导人非正式会议，新华网有49则新闻报道，报道的信息面较广；而网易网有53则新闻报道，大多数是财经类消息。从11月13日到11月14日，新华网有23则报道，而网易网没有这几天的相关信息。两个网站都集文字、图片、视频于一体，全方位生动形象地报道该事件，使网民更方便快捷地了解到这次峰会的相关信息。

2.背景信息的介绍。

背景信息是受众了解一个事件的辅助信息，因此大多数的网络新闻专题都会对该事件的背景信息进行介绍。如新华网的最后一个板块是“历次峰会成果”，网易网设有“历届APEC精彩回顾”，二者都对历次APEC峰会的成果、重要领导人的讲话进行回顾。通过背景信息，能够帮助受众更好的了解当前发生的新闻事件。

3.分析评论。

新媒体情境下的网络新闻专题，通过典型知名人物解读新闻事件，使用了传播学理论中的议程设置理论，这在一定程度上会影响人们的思维，不仅影响怎么想，还影响人们想什么。在对2014年APEC峰会的专题报道中，新华网和网易网的策略很相似。新华网设有“高端解读”一栏，通过秘鲁前总统、卡特彼勒总裁芮德华、王老吉董事长陈矛等人的发言，共43则消息，来提供给受众更深层次的信息。另外，新华网还设有“分析评论”一栏，共66则评论来解读APEC峰会专题。网易网的网页设计也是如此，同样设有“热门观点”一栏，通过一些具有特殊身份人物的分析评论，来引导受众的思维，方便他们对该事件的了解。

G212

A

1671-864X(2015)11-0171-02