期刊微出版平台浅析

韩国良

【摘 要】微出版平台是期刊数字化出版的一个新方向，浅析期刊微出版平台特点、优势和价值，指出微出版平台有助于期刊发展与推广，认为微出版平台是未来期刊数字出版的主要方向。

【关键词】期刊；微出版；平台

1 微出版平台简介

智能手机功能越来越健全，腾讯公司于2011年1月为智能手机推出了即时通讯服务的免费应用程序——微信。自推出后，微信用户数量急剧增加，公众服务号认证用户数量也正在以颠覆性的速度爆发。越来越多的企业、单位开发了微信公众服务号，并将部分甚至全部应用服务嵌入到微信公众平台，现在的微信公众平台从最初的一个消息群发工具，发展成为了一个用户服务管理工具。

数字化出版是有别于纸质期刊的另一种发行方式，大批量用户的在线阅读等于推广了大批量的期刊，带来了更大范围的传播、更大影响的提升及更好的经济效益。微信公众平台的诞生使借助于无线移动网络将手机作为阅读终端的期刊微出版已经可行，期刊微出版平台基于移动互联技术与微信公众应用而开发，一定意义上可以理解为期刊开发的满足用户需求的、适合于手持阅读器下载的微信公众服务号。现在已开发出的微出版平台已经实现与PC平台同步统一管理，已经成为新一代数字出版平台的发展方向，可实时推送稿件，查询稿件状态，与读者沟通、期刊订阅、支付等功能，借助微出版平台，可进行期刊品牌的辅助宣传与推广。

2 微出版平台的优势和价值

微出版平台基于无线移动网络，功能将会逐步完善，未来微出版平台将是一个可移动的便于操作的微型稿件处理系统以及客户服务与管理系统。

1）基于移动通信网络，有清晰的用户身份，解决了出版平台用户的下载许可、付费、所传播内容的版权保护和用户身份确认等问题，并且具有携带方便和阅读舒适的特点，不论是对期刊还是读者而言使用均十分简便，只需扫描二维码或搜索微信公众平台用户名称即可进行操作或阅读。

2）与读者实时互动，传播时效性强。期刊传统出版方式从收稿、送审、编辑到印刷发行，论文发表周期往往要需要几个月甚至更长时间，而1条微出版平台信息从编辑完毕到发行仅需几个小时，信息时效性非常强。微出版平台特有的实时沟通功能能帮助增加客户粘性，培育客户产生阅读依赖，推广期刊杂志以达到订阅效果。

3）电子发行成本低，实现与纸质一体化发行，拓宽了发行渠道。目前，微出版平台利用微信公众账号发送各种信息，信息发送不收任何费用。期刊电子版在网站和各类数据库发行后，微信自动发行，无需单独为微信平台制作数据，基于微信庞大的客户群，发行渠道的扩宽将极大提高发行量。

4）数据统计一体化，信息反馈更直观。微出版平台有相对完善的后台数据功能，能统计微信平台和杂志官方网站浏览总量，根据微信发布7天内的信息数据，对访客数据提供可视化的数据分析。通过分析，可有针对性地合理配置期刊内容。

5）社会效益显著。传统科技期刊及时推出微信，抢占微传媒先机，既做到了与时俱进、彰显品牌实力，又能为读者提供增值服务，社会效益显著。

6）微出版平台不仅仅是一个消息群发工具，还是一个经济有效的营销工具。随着微信用户的增加，传播效果的增强，期刊可以逐步探索和挖掘微出版平台的经营潜力。微信公众平台能帮助期刊以最低成本进入移动互联网服务业，并且提供最经济有效的营销功能如移动客户端APP、吸引客户订阅等。

3 微出版平台将是未来期刊数字出版的主要方向

随着3G时代的到来，数字出版发展的方向正逐步向无线移动、个性化按需定制和跨媒体出版发展。从世界范围看，微出版平台是数字出版必然的发展趋势，微出版将来甚至会成为规模最大的数字出版类型。

1）虽然微出版起步较晚，但网络通信已经具备相对成熟的收费模式，微出版阅读用户增长量潜力巨大，前景无限。微出版打造了一种全新的期刊发行模式，期刊先在微出版平台上首发，极大了提高了传播的时效性。

2）可被多种渠道推广。要想让更多的人知道并订阅微出版平台信息，可通过杂志、官方网站、职工个人、手机报、微博、微刊、组织活动等多种现代化传播渠道推广宣传。

3）已经有一些期刊选择了优先于出版首发在微出版平台发布取得了巨大的吸引力。《同济大学学报（自然科学版）》在微出版平台发布不到一个月，就吸引了众多用户点击。

4）微出版产业链各方加强合作，目前微出版平台已同众多优秀的内容提供商开展合作。

4 结论

期刊微出版在我国是一种新兴的期刊出版模式。由于其独特的传播特性，微出版呈现出了巨大的新的活力，并有效地拓展了数字出版的市场和扩大了期刊的影响力。随着无线网络的不断完善和手持阅读器功能的升级，可以预见，微出版将会持续发展，走向繁荣，并成为未来期刊数字出版的主要模式。

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[责任编辑：邓丽丽]