外滩人文 商业艺术

陈海汶

这组表现上海外滩的系列作品，貌似艺术味道颇浓并洋溢着厚重的人文情怀，其实这组作品的产生完全是一单商业合同，是受上海市国资委所属上海久事集团委托拍摄的。该集团十几年来按照市政府的要求对上海的外滩进行保护、规划、再次开发建设，并需要进行营销推广宣传。这组作品委托合同价格250万元，历时数月完成。这是我及我的团队继《中国五十六个民族全家福》、《印像上海》、《航拍上海》、《上海老工业》、《百年思南路上的思南公馆》等之后又一组为上海市政府机构形象宣传所成功完成的具有人文情怀的商业摄影作品。

就此想谈谈我对商业摄影的看法：传统意义上的商业摄影，是指以推介某种商品、服务理念或消费方式为目标的摄影作品，包括但不仅局限于商品广告、人像、时装展现、城市建筑等。然而进入当代摄影的领域，在中国因为市场需求出现了其他不以推荐某种商品的商业摄影样式。比如：出版物、图片库摄影师，杂志（主题性的商业报道摄影），海报，政府各类有偿的专题摄影，公益广告等。重要的是，不论传统意义上的商业摄影还是当代新形势下的商业摄影样式，都有一个共同的特点，就是有偿摄影。同样，有偿性和发表呈现也自然成为商业摄影作品比赛的一个重要标准之一。

遗憾的是，作为商业广告类摄影的定位，在中国摄影界一直存在模糊不清的概念，很多时候忽视了商业摄影最为基本的特性，以简单地强调其技术性而和艺术摄影混杂在一起，造成了概念上的混乱。我希望通过这一组以上海外滩为核心的商业摄影作品，为商业摄影当今在中国存在的丰富性尽抛砖引玉之力。

从本质上说，商业摄影作品是以传达信息为主要功能，因此属于实用艺术的范畴——从现代传播功能的角度理解，也可以称为信息传递艺术。基于这样的出发点，商业摄影就必须以追求实际传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和推广宣传目标，要求针对目标市场和目标人群而拍摄制作，并且注重最大化的有效性。尤其是对商业摄影作品本身的评价及其广告效果的预测，必须在整个商业推广活动终结时来检查其终极效果——也就是经济效果和社会效果——换句话说，如果最终没有人为其买单，你的照片拍摄得再怎么美轮美奂，也只是孤芳自赏，无法进入严格意义上的商业摄影的范畴。

有意思的是，商业摄影又曾被称作委托摄影——在最初的年代里，它遭受了人们轻蔑的待遇。其中最为典型的例子，就是上个世纪二三十年代的美国摄影大师斯泰肯，就曾经顶住了重重压力，在艺术创作和商业拍摄之间左右腾挪，为商业摄影的正名付出了艰辛的努力。所以对于整个摄影历史而言，商业摄影作为应用摄影的中坚，一直鼓舞着开拓者们为发展新技术、拓宽艺术领域并且最终求得社会的接纳和认可而不懈努力。

我们不难看到，商业摄影的力量在于更多地吸引人们的关注力，引起人们对商业推广的强烈欲望——它的实用功利性相当明确。尽管从宏观的角度分析，商业摄影和艺术摄影也有一定的关联，但商业摄影不只是以艺术的美感来评定的，主要衡量的标准是看它能否把商业对象推销出去。商业摄影的创作始终是以市场为基础，以营销推广人群为中心，不能简单地以个人感受为基础、以艺术形式为中心——这也就是商业摄影的艺术创作带来鲜明的实用功利性（包括无法绕开的有偿性）。

于是，一张或者一组商业摄影作品，不管艺术性多强，技巧上多么精湛，只要它缺乏“推销”的力量，在进入营销推广人群的视觉领域后，即便引起足够的审美效果，但无法刺激市场的具体消费欲望或明确的参与激情，就不算是一张（一组）好的商业照片。更重要的是，如果摄影师花费了很大的精力，完成了一幅或者一组精美绝伦的画面，但是没有人为你买单，最终也只能落到自娱自乐的境地。而我认为此类的作品应归类到艺术类摄影。

反过来，具有良好的传播效应、有人为你买单的商业摄影作品，绝非简单地凭借玩弄技巧就能轻松应付的。如今优秀的商业摄影作品，如果不具备深厚的文化积淀和广泛的社会背景，也只能是昙花一现，难以形成真正的传播和推广的力量。我的这组以上海外滩为轴心的商业摄影作品，正是在这样的理念下殚精竭虑完成的。

外滩是上海的象征，北起外白渡桥，南抵金陵东路，全长约1.5公里，东面靠着黄浦江，西侧是52幢风格各异的大厦一外滩的精华就在于这些被称为“万国建筑博览”的外滩建筑群。著名的中国银行大楼、和平饭店、海关大楼、汇丰银行大楼再现了昔日“远东华尔街”的风采，这些建筑虽不是出自同一位设计师，也并非建于同一时期，然而它们的建筑色调却基本统一，整体轮廓线处理得惊人地协调。无论是极目远眺或是徜徉其间，都能感受到一种刚健、雄浑、雍容、华贵的气势。如何展现外滩的文化风韵，使其真正成为上海历史与当代的见证，在整组商业摄影中的体现，离不开通过人文积淀的渲染以及充分调度尽可能的视觉手段再现上海十里洋场背后的核心价值。作为摄影师来说，我从上世纪80年代开始，就一直以上海的文化空间为捕猎对象，对这座城市有着极其深厚的情感和足够深入的了解。因此，在进入商业摄影领域的这么多年时间里，也一直没有忘记以文化的层面渗入商业传播的领域，从而尽可能拓宽对商业摄影的传播可能——外滩自然也不例外。

整个拍摄过程我们做了充分的准备，研究了大量的视觉和文字资料，从这些建筑背后嗅出了足够美妙的视觉元素。尤其是还花了大量的时间和精力远渡重洋，到英国伦敦和利物浦等这些建筑当年的设计师和建筑师的国度与地区，寻找曾有的文化遗风，探寻建筑背后的人文情怀。同时，为了再现曾有的视觉文化元素，几乎穷尽了商业摄影的各种表现手法，在建筑的内外景寻寻觅觅，将东西方文化的元素尽可能巧妙地融合在一起，营造出气势宏大又不失典雅的文化氛围。我希望在这些极度逼真的视觉模拟中，最大限度地凸显上海这座城市在西方文化浸染下，从一片海滩上崛起并且最终成就最具象征意味的中国梦的现实版本。而且，这样的画面不仅能让西方观众读出中国文化海纳百川的博大精深，也能让中国观众感受到中西文化合璧的无尽辉煌。更重要的是，这是一组已经由政府买单的、真正具有商业价值的有偿商业摄影作品，同时也是具有足够震撼力的艺术画面，在历史和现实乃至未来之间，能够搭起一座七彩斑斓的彩虹……