淮海经济区城市居民文化消费现状分析

黄水平 黄晓静 覃朝晖

在当今经济发展水平下，我国居民物质生活得到较快提升，而发展居民文化消费，有利于精神文明建设，促进经济协调发展。淮海经济区虽然是一个工业较为发达的地区，但是其具备深厚的文化底蕴，随着经济的发展，该地区居民对文化产品的消费也在日益增长。按照广义文化论的理解，可以将文化消费理解为个体因满足文化生活的需要而对物质和劳务的消费[1]。由于淮海经济区并非一个行政区域，并无体现该地区文化消费的相关统计数字。为了解淮海经济区城镇居民文化消费现状及其影响因素，本研究按照经济水平高、中、低，分层随机抽取了该地区的5个城市:徐州、连云港、淮安、枣庄、宿迁。采用分层整群抽样的方法调查了1，005名城市居民过去一年文化消费状况。调查内容包括居民的人口学特征、偏好的文化消费主题、阅读情况、网络生活情况和文化消费情况等。样本中男女性别比例分别为46.69%和53.31%;年龄呈右偏态分布(Kolmogorov－ Smirnov=0.143，P ＜0.01)，中位数为32岁;学历层次分布集中在高中(或中专)、大专和大学本科，分别为25.62%、22.48%和26.17%，小学及以下和研究生学历极少，占7.27%和2.68%;在婚状况的人数占62.56%;就业人数占 69.42%，离退休占 11.81%，在校生占 10.29%，失业或无业者占8.48%。

一、淮海经济区的居民文化消费总体水平

表1 淮海经济区5城市居民文化消费水平

淮海经济区处于我国的东部地区江苏、山东、河南、安徽四个省份的交接处，2013年江苏、山东、河南、安徽城镇居民的文化消费水平分别为:2695.52、1538.44、1373.94、1631.28 元[2]。本调查收集的淮海经济区5个城市的城市居民平均文化消费水平为3151.66元，由于调查对象是城市居民，其文化消费水平略高于城镇居民平均水平，其中宿迁和枣庄的文化消费水平相对其他城市较低。该地区城市居民的文化消费在衣、食、住、行和医疗、教育等消费中位列第5，高于医疗消费。

二、淮海经济区居民文化消费的特点

(一)居民的性别、年龄、婚姻、就业状态与文化消费。文化消费在性别和婚姻状况方面的分布，组间没有什么差别;而在年龄和就业状态两个因素的不同层次上表现出差异，见表2。考虑到性别和婚姻与经济的联系并不大，而年龄和就业状态则与个人的经济状态有较大的联系，通常青壮年的就业劳动者的经济收入比较稳定，经济条件较好。所以文化消费水平的不同主要原因很有可能是经济收入水平的变化，而其他的人口学因素则与之没有密切的联系。

表2 文化消费在淮海经济区居民性别、年龄、婚姻、就业状态因素的分布比较

(二)居民的教育水平与其文化消费密切相关。本次调查的居民学历水平分布以高中或中专和大学本科两类人群居多，占50%以上，见表3。学历越高的居民其文化消费水平越高，在研究生学历层次平均文化消费水平有所回落。92%研究生学历的居民工作是从事机关、企事业单位管理者和专业技术人员，这类人群从事的工作较为繁忙从而导致了文化消费水平反而较其他学历水平的居民有所下降。

表3 淮海经济区城市居民的受教育水平与平均文化消费水平

表4 淮海经济区城市居民受教育水平与偏好的文化消费项目

该地区城市居民，无论在哪个学历层次，偏好的文化消费主题，排列顺位前五的项目均以阅读、旅游、电影、购物和美食等文化消费项目为主，见表4。

表5 淮海经济区5城市居民经济压力

(三)自我报告的经济压力与文化消费水平呈负相关关系。本研究利用视觉尺度，要求消费者估计其经济压力，分值从0至10。0分表示一点压力也没有，10分表示压力指数最高。调查对象自我报告的经济压力在5个城市之间没有明显差异，枣庄为5.21，略高于总体水平的4.85。经济压力主要是消费者的自我内心感受，外界的经济条件虽然会对其产生一定的作用，但更多要受消费者压力承受能力的影响。

利用Spearman秩相关检验消费者自我报告的经济压力水平与文化消费水平的关系，得到相关系数rs=－0.88，P＜0.01。说明该地区居民的文化消费水平与经济压力水平之间呈负相关关系。居民经济压力水平越高，其文化消费额就会越低。

三、居民文化消费水平的影响因素分析

为了研究居民文化消费水平的变化与影响因素之间的关系，利用消费支出函数建立模型，考察消费者文化消费受到的具体经济影响程度。

(一)模型的建立。设文化消费为Y，经济收入为X，按照消费支出函数将文化主题消费与经济收入建立函数关系:Y=aX+b，a为边际消费倾向，b为常数项。

从上文的分析，可以看出对于消费者来说影响其文化消费的因素除了经济收入之外，其经济压力水平的高低会影响到消费者的消费倾向，故而在a中应包含经济压力指数I。所以Y=a’IX+b。

为了方便研究消费者自我报告的经济压力I和经济收入X是如何同时影响文化消费的，对该方程左右两侧同时取对数，得到:lnY=a1lnI+a2lnX+lnb，将 lnb设为 b’，故得到 lnY=a1lnI+a2lnX+b’。将其视为是系数a1，a2和b’的直线回归方程，进行统计分析。

表6 方差分析的结果

(二)检验结果。检验以上建立的模型，利用逐步回归筛选变量lnI和 lnX，进入标准为α=0.05，退出标准为 α=0.1，得到方差分析的结果为 F=565.79，P ＜0.01，模型在 α =0.05 水平有统计学意义。该模型的决定系数R2=0.67，该模型解释能够解释lnY变化的大多数原因。

对该直线回归方程的估计为 lnY=9.92－2.68lnI+0.14lnX。lnI的标准回归系数为－0.8，而lnX的标准回归系数为0.07，可见lnI对lnY的影响作用较大。

表7 回归模型的系数

(三)结果分析。消费者的经济收入对其文化消费有正向作用，也即消费者的经济收入越高，其文化消费水平越高。由于lnX的偏回归系数相对较小，a2=0.14，意味着消费者的经济收入对文化消费有一定的影响，但作用有限。

消费者的经济压力对文化消费的影响可能高于其经济收入对文化消费的影响。其主要原因来自于消费者的经济收入与消费水平呈正相关关系(r=0.5，P＜0.01)，这意味着经济收入越高的消费者其消费水平越高，而文化消费在众多消费项目中仅位列第5，并非消费的主要内容。所以消费者考虑了其他主要消费内容后，在有所富余的时候才会再考虑文化消费。这与我国传统的消费思想是保持一致的。故而要促进淮海经济区的城市居民文化消费，要从减轻消费者自我报告的经济压力入手，提高居民的各种福利保障，让居民从心理上认同处于经济安全的氛围中，从而进一步提高精神文化生活水平，借以带动淮海经济区文化行业的发展。

[1]曹俊文.精神文化消费统计指标体系的探讨[J].上海统计，2002，4:42 ～43

[2]中国国家统计局.中国统计年鉴2014[M].北京:中国统计出版社，2014