增强企业电视宣传感染力

□ 高林涛

在知识爆炸、媒体发达的新时代，企业电视既是一种传统的、职工习以为常的宣传手段，也是一种新型的网络宣传工具。企业电视台只有进一步强化电视新闻节目的特色，才能受到职工的青睐，才能适应企业宣传工作的要求，在企业两个文明建设中做出应有的贡献。

企业电视宣传工作存在的问题

企业电视新闻形式较单一，模式化现象严重。目前，许多企业电视新闻中会议新闻报道和基层工作动态居多，较少涉及其他领域的新闻。由于“本土意识”的缘故，企业电视缺乏鲜活、鲜明、精彩、精致的新闻内容，信息含量不多，内容空洞单调，拍摄方法陈旧，使电视收视率下降。

设备投入不足、宣传队伍不够稳定是困扰企业电视宣传工作的重要因素。电视传媒与其他新闻媒体相比，投入较大，制作环节复杂，需要占用大量的人力物力。所以，企业电视受企业经营状况制约，一些企业的宣传队伍变动较大，电视专业人员流失，电视设备投入不足，削弱了电视宣传工作力量。

电视媒体本身所具有的传播劣势制约了企业电视宣传作用的发挥。电视传播具有转瞬即逝、不留痕迹的特点，对信息的报道不如平面媒体全面、深刻，其互动性和反馈渠道也不及网络媒体。且由于电视媒体传播信息时具有瞬间传达性，受众属于被动接受，传播效果易受收视环境影响。

□ 企业电视内容和形式的策划应不断创新，增强节目的吸引力和感染力。李树鹏 摄

提高企业电视新闻质量

面对新的挑战，企业电视新闻宣传工作者必须加快开拓与创新的步伐，摆脱程式化的工作方式，摒弃模式化的思想观念，下功夫提高企业电视宣传工作的质量，充分展现企业电视宣传对于企业生存和发展的价值。

用新闻规律指导企业电视宣传工作，积极改进宣传方法，提高引导水平。企业电视的受众是员工和家属，他们具备社会人的受众角色，对媒介有着自我的、独立的、主动的选择权。因此，企业电视新闻工作者要熟悉企业自身情况，了解员工和家属的呼声和要求，熟悉电视传播媒介的运作程序和特点，掌握多种思维方式和新闻宣传技巧，有驾驭媒介工具和开辟新闻资源的能力。

企业电视策划的核心是创新，它贯穿企业电视宣传工作的全过程。企业电视台要依靠自己的优势，一方面进行电视技术的创新，积极引进先进的电视制作、传播手段；另一方面要创新工作思路，抓好电视节目日常制作，如创新新闻采访和文稿解说、创新栏目设置、创新节目制作和播出形式、创新专题的策划和编排等等，力争增强节目的吸引力和感染力。

充分发挥企业电视宣传的作用

一支专业水平高、思想素质过硬的队伍，是发挥企业电视宣传作用的基础。在工作实践中，一方面，企业决策层要注重新闻队伍建设，将热爱新闻工作、熟悉企业经营并有一定专业知识的人员配备到新闻和宣传队伍中，并采取多种形式加强对新闻从业人员的教育和培训，努力提高他们的政治素质、思想素质和业务素质；另一方面，电视工作者也要积极主动地学习，自觉提高自身素养，不仅要精通新闻和宣传知识，还要学习企业管理、生产经营和公共关系方面的知识，做到一专多能，成为复合型人才，以应对来自企业和社会各个方面的变化和挑战。

企业电视台应紧跟时代步伐，积极与新技术融合，不断提升企业电视宣传工作效果。互联网飞速发展的今天，企业电视台要弥补自身的不足，融入企业网站建设中，以视频为载体，扩大传播效果。对内，信息传播可以更及时、更灵活，企业员工通过企业内部网站，可以随时点击浏览视频，既丰富网站内容，也为公司员工提供了又一种感知、了解公司的方式和渠道；对外，电视以视频方式与企业网站完美融为一体，及时有效地将企业不断提升的理念精神、企业的新闻资讯、产品信息等动态迅速向外发布、传播，起到推广企业文化、提升企业形象的宣传作用。