诗歌又“火”了

白起

被新媒体捧红的不止有微商、脱口秀和自媒体，更有古老的艺术——诗歌。

当听说读诗也有微信公众号，大概很多人都会脱口而出“那多假啊”。的确，上世纪80年代之后，诗歌已成为一个“尴尬”的词汇：从下半身、梨花体、忠秧体到羊羔体，诗人挥洒着想象，大众却笑出眼泪。

但在2015年，微信公众号和APP让读诗变成起床后、临睡前的习惯行动：《诗刊》试水新媒体，短短几月便积累几万粉丝，更促成余秀华一夜爆红；北岛编选《给孩子的诗》总销量仅15万册，配套手机应用则下载超过50万次。

提及这股热潮，不得不提“为你读诗”。从2013年创办至今，“为你读诗”已成为中国最活跃的诗歌公众号，粉丝 200万，在“新媒体排行榜”（newrank.cn）排名长期居于70名以内，700多期节目几乎每期阅读量都在10万以上。

“为你读诗”，源自一家名叫BeMyGuest（尚客私享家）的社交平台类企业，其特色在于“名人读诗”，李彦宏、星云大师、于丹、杨澜、李健、姜昆……借助名人效应，将小众诗歌带入大众视野。

BeMyGuest创始人为凤凰卫视前首席财经评论员潘杰客，在早年采访各类业界名流时，发现企业家多喜欢追求高端社交，而文化艺术是不可缺少的调剂品——只要是真正的高雅艺术、经典文化，各界名流就愿意参与。

初期，BeMyGuest主要做各类音乐会，曾邀请莎拉·布莱曼来参加私人音乐晚宴，吸引了包括李彦宏、杨元庆等企业家的参与。而奥巴马在白宫举办的一场“白宫音乐诗会”，让潘杰客受到启发，并萌发了打造微信公众号“为你读诗”的念头。将名流作为音乐会的被动欣赏者，转变为读诗参与者、传播者，这也更契合新媒体注重参与互动的特质。

第一步是吸引名流，这其实并不难：成功人士发展到一定阶段，都会有“布道”理念，或如稻盛和夫般著书立说，或如比尔·盖茨般热衷慈善。而读诗，亦是一种人生态度的布道和传承。

第一期读诗嘉宾是百度创始人李彦宏、定制服装设计师郭培、知名主持人李静、投资人沈南鹏及潘杰客，五个人朗读《给我未来的孩子》。

6月12日，则是“为你读诗”微信公众号最“高端”的一次。爱尔兰总统迈克尔·希金斯在“为你读诗”平台朗读叶芝《为我的女儿祈祷》，同期朗诵嘉宾，还有李彦宏和爱尔兰驻华大使康宝乐。

另一个吸引名流参与的是其专业性。新媒体要求“快”，但读诗需要“克制”。“为你读诗”每天标配一首诗、一首音乐、一幅画、一段评论、一位嘉宾。请哪些嘉宾，选择适合其气质的诗歌、核对版本、选择配图配乐，这些都得反复推敲。譬如，为名人找诗就是最难的事。尤其推送七百多天后，耳熟能详的诗也越来越少。名人们自己也会有脾气，找不到调性最符的那首诗，便绝不将就。

李彦宏朗读的《当你老了》，从余光中、冰心、杨牧十几个译本中选定并不那么“大牌”的李立玮译本，仅仅因为钟爱其中一句话；演员朱亚文每次读诗要录制N遍……也有嘉宾由于未能找到适合的诗，将录制计划延后半年以上。

就如参与者姜昆所言，“生命不仅有奔跑，还有散步和静思”。在新媒体时代，费心费时打磨出的作品才能赢得大家认可，这或许是“为你读诗”的精髓所在。