中国电影跑步进入IP时代

倪伟杰

6月，上海国际电影节上，“IP概念”满天飞。

作为中国最专业的电影交易平台，上海国际电影节一直引领着中国电影产业的最新走向。IP在电影节上的热议，多少说明中国电影迎来了IP时代。

IP一词，此前一直混迹于互联网江湖，去年跑到中国电影圈，居然能让人趋之若鹜。

电影圈中的IP，指的是“知识产权”（Intellectual Property），是电影改编的素材。如今，中国电影圈人士都打趣，不再说“拍电影”，而改说“IP开发”了。

《新华字典》也IP成电影了

IP开发，说到底就是将素材改编为电影。最常见的改编形式就是将小说作品改编为影视作品。在IP盛行的今天，可改编的类型和形式已经多种多样。一本小说、一首歌、一台话剧、一部广播剧、一个漫画形象等等，都可以成为电影改编素材，甚至连“新华字典”、“俄罗斯方块”等专有名词，都加入了IP行列。

IP开发不仅种类丰富多样，其开发成果的市场表现亦为不俗。IP电影热，最明显的体现在它们的高票房。

20年前，高晓松创作出校园民谣《同桌的你》，经老狼传唱，风靡大江南北，成为人们心中的经典。20年后，高晓松作为监制，将《同桌的你》搬上大银幕，票房轻松过4亿元。有人开玩笑说，“同桌的你”每个字值1亿元，为此高晓松忙着到全国各地感谢观众。

主持人何炅也跟风，将他的首次导演电影献给了《栀子花开》——同名歌曲已由他唱成了经典。电影《栀子花开》票房表现可观，上映5天便吸金3.2亿元。

细数中国IP电影，绝大多数都迈入了亿元票房俱乐部。像《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》等综艺电影，做的就是一本万利的生意。

受到IP电影高票房吸引，趋利性将资本引向IP电影项目，各大投资人纷纷囤积IP资源。

阿里巴巴影业集团有限公司电影制片部负责人萨支磊就向《支点》记者表示：“阿里影业在过去的一年中，已经进行了超级IP和热门IP的大量采购和储备。同时，基于我们国际化的开发思路，对于IP开发并不只限于中国，事实上我们已经和一些在全球范围内知名的超级IP进行合作洽谈。”

不过，在中国电影文学学会副秘书长、编剧余飞看来，中国目前火热的IP电影，烧的其实是一把虚火。“现在电影圈都在炒IP这个概念，IP价格越炒越高。有时候一个很差的IP都能卖出很离谱的价格。”余飞向《支点》记者表示，“尽管有些IP电影市场票房很高，但从文学艺术的角度看，它们几乎没有什么价值。”

“黄晓明本身就是一个超级IP”

今年4月，中国光谷国际微电影节执行主席、武汉光之谷科技有限公司董事长姜开，受邀参加北京国际电影节上的“互联网+电影”论坛活动，会上IP电影成为热议的焦点。

“如果不是我与他同台演讲，我甚至不知道黄斌就是电影《何以笙箫默》的导演。”姜开在接受《支点》记者采访时如是说。

确实，如今许多IP电影，为观众所熟知的是电影名和情节，至于导演是谁，则无关紧要。IP电影需要的只是这个IP项目事先所积累的粉丝基础。

其实，改编电影早已有之，不过姜开认为，现在的IP电影，跟以前的改编电影还是有一些区别。

“以前的改编电影并没有迎合观众口味，编剧、导演的主动性很强。而现在的IP电影，编剧、导演的力量弱化了，所要开发的IP本身有粉丝基础，有人爱，有人骂，但不管怎样总有人关注。”姜开认为，IP的粉丝基础降低了IP开发的投资风险，保证了收视率，而这是投资人所乐意看到的。

姜开向记者回忆，黄斌在会上曾表示，“黄晓明本身就是一个超级IP”。对此，姜开不置可否。如果说IP电影的本质是粉丝经济，那么说黄晓明本身就是一个IP倒也无妨，毕竟演员的粉丝效应也为其参演的IP电影增加了砝码。

比如筷子兄弟，其参演的微电影《11度青春之老男孩》，在优酷上创下了8000余万次点播量，聚集了一大批粉丝而声名鹊起。2014年优酷顺势推出电影长片《老男孩之猛龙过江》，其宣传曲《小苹果》被筷子兄弟唱成了“年度第一神曲”，最终影片收获了可观的2亿多元票房，而《小苹果》本身已成长为一个超级IP等待开发。

粉丝经济因为互联网的发展而得以实现，如今中国电影IP热，很大程度上来源于互联网对中国电影圈的渗透。中国互联网三大巨头BAT（阿里巴巴、百度和腾讯）纷纷入局电影产业，进入电影产业链各个环节，包括融资、制作、发行和版权开发等，而优酷土豆、爱奇艺、乐视等也不满足于互联网播放平台的角色，纷纷涉足影视制作深水区。此前，博纳影业总裁于冬就有点悲凉地喊道：“未来电影公司都将给BAT打工。”

“IP热绝对要感谢移动互联网，没有移动互联网就没有IP热。”姜开向《支点》记者明确表示，因为移动互联网的快速传播能力，让IP项目更加具有话题性。

目前阿里影业正在筹拍的IP电影《三生三世十里桃花》，改编自唐七公子的同名网络小说，当初是粉丝通过微博向阿里影业CEO张强推荐的。

作为该电影的制片人，萨支磊向《支点》记者表示：“《三生三世十里桃花》拥有的一系列非常优秀的数据，已经充分证明了这部作品的优秀程度。换句话说，优质的作品和广泛的读者基础是它非常重要的优势。”

比如，该小说的各版本销量已突破110万册，是行业平均销量的183倍；百度搜索有1.9亿条结果；新浪话题的阅读量是同类IP的174倍等等，这很符合阿里影业对超级IP的期望。另外阿里影业还通过微博与网友互动，由网友选择卡司阵容，则是典型的互联网做派。

萨支磊认为，中国电影IP热潮的兴起，除了由于IP本身所蕴含的价值外，更主要的是互联网对传统电影行业的颠覆，“随着互联网和金融资本迅速涌入电影行业，知名IP在当下拥有更广泛的话题性、参与度和群众基础。”

是资本傻，还是观众傻

细数2015年至今上映的国产电影，绝大多数都是所谓的IP电影，真正原创的电影少之又少。因此有人开始质疑，IP电影热其实是中国电影原创能力大衰退的体现。

作为编剧，余飞向《支点》记者坦言，IP电影热潮对编剧的原创能力是个打击。他说：“一些IP，比如网络小说IP，绝大部分质量很差。一个编剧改编这些IP，就消耗了他的创造力和精力。”

其实余飞并不否定IP这个词，毕竟以前的改编电影用现在的话说就是“IP电影”，他否定的是目前中国电影圈中“唯IP论”的态度。

“IP电影的危害性在于我们把好的、坏的混为一谈，都冠以IP电影的称号，事实上其中90%的作品质量都不高，口碑很一般。”因此余飞认为，IP电影具有一种误导性，误导资本流向垃圾IP，而忽视了原创剧本。

在余飞看来，IP电影质量普遍不高的原因，就在于“非专业人士要做专业事”。

余飞口中的“非专业人士”，指的就是互联网公司。中国互联网公司看中了中国电影市场这个金矿，纷纷涉足影视制作。许多IP电影就是互联网产品，打上的是互联网的烙印，而不是导演的烙印，追求的是快速变现，而不是电影艺术。

法国老牌电影杂志《电影手册》，历来推崇“电影作者论”，将导演看作是一部电影的作者，导演在电影制作中占据主动权。因此法国诞生了无数质量颇高的文艺电影，在国际上有着广泛影响。

在美国好莱坞，制片人占据着主导地位。米高梅、派拉蒙、华纳兄弟以及迪士尼等影视公司对电影有控制权，而鲜有谷歌、亚马逊、苹果等互联网公司主导电影制作的。

而目前中国，电影业处于一个特殊时期，互联网力量渗透到电影圈，且力量强大，对电影制作有了控制权，IP成了首选电影项目，原创则遭到冷落。

姜开也认为，IP电影热让中国电影圈变得浮躁了，拍赚钱的电影成了主流。

电影科班出身的姜开，很喜欢俞飞鸿导演的电影《爱有来生》。这部电影改编自小说《银杏银杏》，也算是IP电影。自从小说打动了俞飞鸿后，她花了十多年时间才最终将其搬上银幕。而在姜开看来，那些综艺IP电影，则压根就不能算是电影。

“现在许多导演把自己当商人，很少有导演把自己当艺术家。”姜开认为，不论是不是IP，一部高质量的电影作品始终需要时间打磨。

不过，目前中国电影市场上流行着一种怪现象：影片口碑不佳，但票房不俗。从专业角度看，姜开认为电影版《何以笙箫默》拍得很一般，但票房却不错。

“如果中国电影市场一直充斥着质量不高的IP电影，那就是伪繁荣。观众不是傻子，最后不会买账的。”姜开说。

IP开发，好事还是坏事

尽管IP热让中国电影圈显得有点浮躁，但姜开认为，目前IP热对中国电影发展也有一定好处。姜开对IP持一种“工具论”立场。作为工具，IP能发挥整合资源的效果。

电影作为一门艺术，经过一百多年的发展，已经成为一门产业，制作成本日益高企，急需资本支持。

“IP电影能吸引更多的资本进入电影市场，这能助推中国电影产业发展。”姜开向《支点》记者表示。

有时候，一些电影请来大牌演员，可最终电影质量却很一般。“有些电影，演员片酬就占到了其预算的一半多，后期制作资金捉襟见肘，这就影响了电影质量。”姜开认为，由于IP电影的火热效应，有些演员会自降身价参演，“演员也知道，火热的IP会让他们更加火热。”

IP电影就像磁铁一般，能吸引众多资源为其所用，大量资金、优秀演员，甚至拍摄地景区都会自降身价为其服务。而IP电影与生俱来的粉丝基础，则让电影前期宣传事半功倍。

IP就像已经预见了电影一定会火，这也让许多唯IP论者认为，得IP者得天下，于是大肆囤积IP。可在姜开看来，这是极大的错误。

“既然IP只是一个工具，就无所谓好坏，关键是如何利用好它。利用不好，开发不成功，就把IP用废了。”姜开认为，“只有把IP开发成一个品牌才有意义，才能使IP价值最大化。”

萨支磊也认为，优质IP开发是至关重要的，“我们非常重视IP的价值，这种价值体现就在于原著的精髓上。因此我们在进行开发时，充分尊重原著以及原作者，在改编成电影的同时，保证它的原汁原味，这才是IP改编中最重要的。”

比如正在开发的《三生三世十里桃花》，萨支磊就表示，“希望尽可能还原小说内容，渴望它将成为中国特效电影走向世界的先锋”。为此，阿里影业请来视觉大师赵小丁和安东尼·拉默里纳拉联合执导，又请来有“爱情大师”和“营销大师”之称的张一白担任影片监制。

据萨支磊介绍，围绕着《三生三世十里桃花》这一IP，包括相关衍生品、游戏及舞台剧等全产业链的开发，阿里影业也在推进当中。

中国IP电影热潮源于2014年，目前还处于爆发期。在接受《支点》记者采访时，姜开和萨支磊均表示，IP电影热将在中国电影圈持续发酵。

“现阶段，IP电影热肯定会持续下去，甚至会更热。”在姜开的眼中，只要是对电影产业发展有利的工具都可以鼓励发展。现阶段，IP就是这样的工具。

萨支磊也认为，IP电影将成为常态。不过他认为，真正成熟的电影市场是IP开发和原创并举的，“随着电影市场的发展和日渐成熟，IP开发和原创将保持相对平衡，这才是一个健康有序的电影行业应有的状态。