如何办好健康类电视节目

2015-09-16范高恋海南省文昌市广播电视台海南文昌571300

科技传播 2015年12期

范高恋海南省文昌市广播电视台，海南文昌　　571300

如何办好健康类电视节目

范高恋
海南省文昌市广播电视台，海南文昌571300

摘要近年来，随着社会经济文化的不断发展，使得各种各样的健康类电视节目逐渐走进人们的视野，占据着电视荧幕。就当前的实际情况来看，我国的健康类电视节目虽然在一定程度上丰富了大众在健康养生方面的知识，让大众的生活质量有所提高，但是仍然处在一个基础发展的阶段，存在诸多问题，因而我们应该科学合理的对该类电视节目进行设置和规划，促使健康类电视节目质量的提高。

关键词健康类；电视节目；发展对策

为了进一步整顿当前混乱的健康类电视节目，国家新闻出版广电总局下发了《关于做好养生类电视节目制作播出工作的通知》，对当前的健康类电视节目提出了新的制作要求。通知规定：从2015年元旦开始，除电视台外，严谨其他社会公司参与到健康类电视节目的策划中[1]。严格遵循广告管理条例，坚决抵制该类节目中存在的变相广告行为，同时也严格规定节目中所请嘉宾和观众咨询电话必须要具备真实性原则，不能虚假滥用，要求节目主持要有严谨的工作态度，切勿夸大其词。

节目中涉及到的客座嘉宾、节目主持以及观众咨询电话等也做出了严格规定。

1　当前健康类电视节目存在的问题

随着经济社会的快速发展，人们的生活水平也在不断提高，人们在追求物质生活的同时，也越来越重视自我的身体健康，这里面特别是以老年人群为主，因为他们空闲时间较多，有更多的时间观看该类节目，在加之这类节目谈论的他们感兴趣的话题，所以他们的关注度也就最高。但是随着近年来该类节目高强度、大范围的播出，使得健康类电视节目在体制以及节目制作的导向和内容上所存在的弊端。逐渐呈现在公众面前。

1.1 跟风现象严重，缺乏原创品牌

据相关调查的不完全统计，每周平均在全国各大卫视播出的健康类电视节目高达103个，而细化到每天也有多达60多个不同主题和类型的节目在电视上播出，这是什么概念，就是如果老百姓家中的电视有120个电视频道，那么他们在搜索节目时搜到健康类节目的几率比其他节目的几率要多得多，差不多隔两三个就会搜到。但是大量的健康类电视节目符合总局下发的《通知》里的要求的却寥寥无几，仅有少数几家节目符合标准，例如：北京卫视的《养生堂》以及央视10套科教频道的《健康之路》等，其他不符合标准的节目大多都是因为在节目内容、形式以及嘉宾的选择上进行变相的广告，推销药品。而电视媒体制作单位为了降低节目制作的风险性，也为了追求经济利益，通常都会以跟风的形式对节目进行制作。就这像我们经常看到某卫视的一档节目火了之后，随后就会出现多家在内容形式上不尽相同的节目，使得观众可以在多个卫视上看到同一个健康类节目的播出。当前，全国接近300多档的健康类电视节目，只有少数几档品牌节目担负起了社会责任，向观众传递有效养生知识，对健康类电视节目的健康发展起到了推动作用。大部分的该类节目仍然处在盲目跟风、抄袭借见的阶段，从而使得媒体的公信力和观众的自身利益得不到根本保证。

1.2 过度娱乐化和广告泛滥导致公信力下降

现在的制作单位，为了增加收视率，增加节目的看点，在健康类节目中注入了娱乐元素，这样做虽然在一定程度上抓住了观众的眼球，让观众接受，但是这种做法带来的后果却是让节目的可信度以及客观真实性有所降低。同时由于过度的娱乐和商业化，增加了炒作的机会。

比如：在湖南卫视《百科全书》曾经的一档节目中，“养生大师”张悟本在节目中鼓吹白萝卜和绿豆的神奇功效，说其能够包治百病，这间接的就提高了白萝卜和绿豆的市场价格，造成绿豆脱销。而其出版的《把吃出来的病吃回去》虽然有一些有悖医学常理的观点，但仍然高居热销榜首，这就为其背后隐藏的炒作团队带去了巨大的经济利益。因为对于普通群众来说，电视媒体是权威性的机构，他们对其所播出的内容都深信不疑。

2　做好健康类电视节目的对策

2.1 树立节目的权威性

当今社会，人人都希望自己身体健康，大家探索养生知识的时候，却又不能保证养生知识的真实可靠性。作为大众获取健康养生信息主要途径的健康类电视节目，其内容的真伪对受众的健康和媒体的公信度有着最为直接的影响。因而我们应加强节目公信力度的建设，增强节目的科学性，加大对节目内容的审核，使节目内容更加专业[2]，避免误导公众，比如成立一个由多名健康专家组成的专业审核委员会对节目进行审核，保证大众从节目中获取的信息都是真实可靠不存在问题的，树立节目的权威性，严肃性，让节目良性运转并得到进一步的发展。

2.2 找准节目定位，紧跟季节变化做好时令话题的策划

当前，健康类节目的竞争日常激烈，要想在诸多的同类节目中脱颖而出，拔得头筹，则需要不断创新，找准节目的定位，在节目的策划和推广上下功夫，这在一定程度上也有利于树立节目品牌形象[3]。例如：我所在的《健康在线》节目，是一档由文昌市广播电视台和文昌市卫生局联合主办的健康服务类栏目，栏目会在每期选取一个健康话题，邀请有资质的医生讲授防治知识。在2013年的5月，当时手足口病大肆传播，我们栏目组便利用这个机会及时制作了一期手足口病防治话题的节目，在播出后收到了很好的反响。一档好的健康栏目只有拥有自身的独创性和求异性，并紧跟季节变化做到抓住话题及时调整，才能被观众所接受，获得观众的青睐。

2.3 发挥健康类栏目在社会公共卫生时间中的积极作用

当今社会公共卫生事件频发，健康类电视节目应利用自身的传播优势，发挥出正确的舆论导向作用，通过节目平台对公共事件中人们怎样做好保护、预防、治疗工作给予正确指导。比如：在2010年10月，文昌暴发了百年不遇的洪灾，我们栏目组马上邀请了防疫专家制作了一期灾后防疫节目，给人们在灾后的卫生健康生活提供了理论指导。健康类电视节目只有立足于实际，紧紧贴合大众的日常生活才能有长远发展，领先于其他同类型节目。