媒体对当代消费的影响研究——以网络新媒体为例

刘东妮（广东轻工职业技术学院，广州 510300）

媒体对当代消费的影响研究
——以网络新媒体为例

刘东妮
（广东轻工职业技术学院，广州 510300）

随着经济的快速发展，新媒体在全球范围内兴起热潮，备受关注。新媒体通过其广泛的影响性，对人们的价值观产生潜移默化的影响，同时也影响着人们的消费。网络广告是影响人们消费的关键因素之一，而网络媒体给人们带来的影响使我国使用网络的人数大幅度增长。网络新媒体虽然给人们带来了丰富的资讯，提供了便利条件，但也给消费带来一定风险。

新媒体；网络；消费；风险

1　新媒体的定义分析

在学术界中，各界研究方向不同，对新媒体的解释和定义也不同。有一种观点认为，“新媒体”一名词是由P·戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年发布的一份商品计划中首次提出，两年后又被“罗斯托报告”多次使用，此后，“新媒体”一词很快在全世界范围内蔓延开。经过40多年的发展，学界和业界仍没有对“新媒体”一词作出统一的定义。在学界中，新媒体的定义有越来越宽和越来越泛的趋势。有人认为，新媒体的出现是相对于传统媒体而言，传统媒体只是单向传播，而新媒体可超越传统媒体，实现双向传播，带有极强的互动性。例如：在网络世界，互联网用户既是信息的接受者，也是信息的提供者。本文将采取联合教科文组织对新媒体的一个较为简洁而又最能突出当代新媒体主要特征的定义：新媒体就是网络媒体。

2　新媒体对人们意识形态的影响

消费在一定程度上反映着人们的消费观念、消费需求倾向，同时，随着时代的变换，人们的消费观念与需求也会受到环境的影响。

现今社会既是信息化时代，也是消费时代。一个时代的消费模式是反应社会发展水平的标准之一。随着新媒体的出现，人们与其接触越来越多，新媒体传播速度非常快，人们的生活越来越离不开新媒体，如：公车、地铁、电梯等公共交通，手机上的语音电话、短信、游戏，互联网上的网络电视、电影、音乐等。只要是人们生活的空间，都存在新媒体的踪影，而新媒体内所传播的内容，也潜移默化的影响着人们的思想。

以最近流行的网络新媒体为例，近年来，网络化已逐渐成为社会发展的主流，这给许多网络平台、网络商家带来更大的商机，许多采用传统模式的制造商、生产商也纷纷把目光移向网络新媒体。而网络新媒体主要以其自由的互动性、便利性等特征，扩大其市场占有份额与影响力。

2.1自由的互动性

传统媒体对信息的传播是单向的，传播者只是单向接收信息，很难甚至不能跟踪与反馈后续的传播效果。而网络新媒体的传播速度非常快，使得信息的传播与接收几乎发生在同一时间，极大缩短了信息传播的时间，且新媒体无地域性限制，扩大了传播范围，使更多人可以接收信息。其次，网络媒体的传播性打破了传统媒体中“接收者只能被动接收信息”的格局，使得接收者同时也可以是信息的传播者，且接收者与传播者可在同一时间内进行互动，让传播者在短时间内得到有效的信息反馈。

如广告在网络上传播，网络广告可在短时间内把商品的特性、优点等快速传播到人们的手机、电脑中，让人们快速了解商品的特质。如果人们喜欢该商品，可在网络广告提供的实体店或网址中，进一步了解；同时，人们也可根据自己的喜好选择接收或拦截某些网络广告信息。

2.2便利性

新媒体的便利性，激发了网络消费行为，逐步改变了人们的消费习惯与消费方式。人们除可用网络工具了解资讯、在线聊天等，还可进行网络购物。许多商家更是以各种节日为背景，展开促销活动，提升人们对网络购物的忠诚度。距中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，在中国13亿人口中，使用网络的人口从2009年的3.84亿人增长到2013年的6.18亿人，增加近50%。中国人口开始固定地使用网络，手机用户在2012年和2013年分别占全国网民的74.5%和80.9%，如图1。图2中的2006-2013年中国网购交易金额，经过7年时间，网购总金额由258亿元增加到18 477亿元，且7年间的平均增长率达75%。

图1　2009-2013年网民、宽带网民、手机网民数量

图2　2006-2013年中国网购交易金额

在网络新媒体盛行的环境下，人们接触资讯的范围得到和大程度的扩展，信息传播更加有效，极大地便利了人们的生活，并逐步改变人们的消费方式，使其由传统的实体店消费转为网络购物。但网络新媒体的泛滥也会为人们的生活带来潜在危机：如网络虚拟化、某些网站的非实名性注册为犯罪分子提供网络犯罪的机会，一旦警惕性不高便会落进犯罪分子的圈套，造成钱财甚至是生命的损失；网络广告过分美化商品性能，使得部分消费者不能理智的对商品作出正确判断，从而导致过度消费的行为。

新媒体对人们消费的影响主要通过多形式、铺天盖地的广告，它在给人们提供便利消费的同时潜移默化地影响消费者消费。新媒体为现代消费提供更大空间的互动性，增加消费的便利性，从而使我国网民数量快速增加。但是大范围的新媒体传播也存在隐患，因此，规范网络新媒体环境，倡导文明理性消费，普及健康的消费观念，才能促使新媒体为社会带来更多便利。

主要参考文献

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10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.14.122

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