对iPad引发“阅读革命”的思考

潘金辉

摘 要：随着iPad的出现，电子阅读正在经历着一场革命。iPad给人们带来了全新的阅读体验，不仅改变了人们认知事物的结构，还改变了传统的阅读模式。因此，对上述一系列现象和问题进行了分析和思考。

关键词：iPad；电子书阅读器；报纸；Kindle DX

中图分类号：G230.7 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.18.029

1 关于iPad

1998年，美国推出了RocketeBook SorBookReader，这是最早的电子书阅读器。进入21世纪后，索尼和亚马逊分别推出了Librie和Kindle，真正掀起了电子书的热潮。从此，电子书慢慢地被广大厂商和消费者认识和接受。近年来，随着科学技术的飞速发展，人们对电子书市场的关注度在不断提高，电子书产业在全球内发展势头迅猛，成为一种新型的阅读方式，这充分证明了书籍数字化的革命即将展开？？。2010-04-03，iPad 诞生并在美国的苹果专卖店发售。在发达的物流运输条件下，iPad在短短的2 d内到达中国内地，使更多的消费者很快拥有了这款全球瞩目的电子产品。此时，有人提出“iPad成为了纸媒救世主”的观点，同时，也有人很快地否认了此观点。无论如何，在经过了历时1年多的讨论后，iPad掀起的热潮在逐步降温，人们不再像以往那样盲目追求该产品，图书和纸媒可否在网络时代顺利突围仍是未知数。

2 iPad引发了数字阅读改革

阅读与印刷文化是相互对应的概念，一般而言，主要有“阅”和“读”两个方面。而iPad不仅仅是接收信息的手段，更是在数字出版过程中的重要环节。iPad的数字出版主要是指在整个出版过程中，将信息转化成了统一的、二进制代码的表现形式，存储在磁、光等介质中，并借助计算机处理和传输信息。

2.1 还原“纸”的形态，延伸“纸”的功能

iPad的屏幕为9.7英寸的IPS显示屏，其面积大于iPhone和iPod Touch。在iPad发布前，互联网上也曾出现过电子书籍、杂志和报纸等，但其版面无法适应网页设计，导致不具有易读性，也没有美感可言，而iPad的屏幕设计更加适合展示报纸版面、杂志页面和传统纸质书籍。此外，iPad版的报纸还分有报头、头条、分栏和图片广告等。准确而言，iPad自身的宽幅显示屏为展示报纸版面创造了极大的可能性。

2.2 还原了“读”的精髓

人们读报纸的精髓在于阅读其中的观点，而不是被动地接受信息。网络中的信息非常丰富，且多数为免费，导致多数读者不愿意为信息付费，但部分读者还是愿意为信息中的“观点”付费的。由于iPad版纸媒能在形态上还原纸质阅读，因此，其可还原纸质传统阅读方式的内容。一般而言，这些内容主要包括分析报道、调查报告、特刊、深度报道等。iPad可真实地还原阅读中精髓的观点，使阅读回归到其应有的形式，而不是肤浅和片面化的阅读。

2.3 延伸了“读”的空间

iPad外表轻巧、使用简便，厚度为13.4 mm，仅超出iPhone约1 mm；其质量为0.68 kg，仅仅比Kindle DX重0.15 kg。在平板电脑产品中，其在质量方面已为翘楚，为用户在使用和携带中带来了巨大的方便。

携带方便，这一相比于传统书籍而言的巨大优势使其极大地延伸了阅读空间。传统阅读方式使人们的阅读受到了特定的时间和空间的限制。iPad完全解决了这一问题，人们可借助其更加有效地利用时间阅读，也省去了前往图书馆、书店的时间。

3 iPad阅读的反思

3.1 阅读的零散化和功利化

与印刷文化对比后发现，当代读书人似乎变得越来越“懒”，因为很多知识非常容易获得，导致以往皓首穷经的学习态度已悄然消失。一般而言，Web空间的主要赢利模式是创建一个平台，只要这个平台具有足够的浏览量，则可从广告商中获取一定的利润。为了吸引最广大的“读者”，其展现的内容大多是比较通俗和低俗的。比如，当人们筹备论文需要查找资料时，常会自动跳出暴力、色情和八卦等方面的页面，但在传统印刷文化中绝不会发生这种现象。

此外，数字阅读是带有功利色彩的。如果人们的查询和搜索是具有目的性的，则无可厚非，但现如今，一些从事科研工作的人并未亲自撰写学术论文，而是在网络上“复制”和“粘贴”既有的知识，这种现象称为伪学术。学习的最高境界应是在阅读中获取知识，然后思考，得出感悟。从这个角度看，数字阅读将代替图书馆的观点受到了很多人的质疑，且这种带有目的性的阅读会促使人们的阅读进一步零散化和平面化。

3.2 iPad将人们带到了类像世界

从文化的角度分析，正是社会控制的符号构造了一个“类像秀场”；从技术角度分析，类像世界只不过是高科技制造出的科技景观，虽然可在一定程度上反映现实，但最终目的还是推销商品，隐藏在背后的是商业逻辑，即使各种符号不属于广告，也是属于“软广告”，这种类像掩盖了事实，有些甚至与现实没有任何联系。因此，在商品世界中，商品本身的价值已不再是原本的使用价值，人们在消费时失去了购买的本质意义，注重的仅仅是消费符号。

4 传统阅读的特点

4.1 传统阅读的优势

传统纸质阅读使用的纸张具有便于印刷、阅读和书写的优点，与iPad的读屏阅读方式相比，纸质阅读具有无干扰、无消耗、无噪声、无辐射的优势，对人视力的危害较小。

纸质图书阅读行为已经在人类历史中传承了几千年，人们的传统阅读习惯早已根深蒂固，这是数字出版产品无法比拟的。

4.2 传统纸质阅读的社会公信、认可度高

纸质阅读的社会公信力、社会认可度高，比如一些科研成果都要以论文的形式展现，且这些论文必须经过印刷、刊登后，才会被社会大众认可。上述因素会促使作者将报刊等作为成果发表的平台。因此，纸质阅读依然无法被其他出版方式替代。虽然纸质阅读具有悠久的历史，但随着数字阅读的发展，iPad和Kindle等数字阅读器的不断人性化和普及，数字阅读必将不断冲击传统阅读方式。

5 数字阅读与传统阅读的“联姻”

5.1 有选择性地选择阅读方式

由于传统阅读和数字阅读具有各自的优点和缺点，所以，二者之间的生存和发展并不属于旧事物被新事物淘汰的关系，而是优势互补的关系。比如，对于大型丛书、工具书等，采取数字阅读的方式在查阅或检索时更加方便；对于那些多次重印的教材、教学用书和具有收藏价值的文学艺术经典作品和理论著作，采用传统阅读方式无疑会获得更好的用户体验。

5.2 各自的优势促进了二者的融合

从《第一次亲密接触》到《明朝那些事儿》，通过网络走红继而引发相应纸质图书热销的例子比比皆是。比如《鬼吹灯》系列，其在起点中文网首发，后陆续出版并热销。由此可见，可借助iPad和Kindle等数字阅读器证明某些阅读内容的价值，再通过相应的纸质书保存，避免因设备毁坏、磁盘错误等原因造成数据丢失。

5.3 借助传统阅读完善数字阅读

传统纸质阅读内容在长期的发展和实践过程中，已形成相应的法律和行业标准，接受相关单位的监管，且由专业的技术人员从事相应的工作。因此，其行业自律性强、职业道德标准高，而数字阅读内容在这方面相对欠缺。数字阅读应借鉴传统阅读中的有益经验，制订相关监管措施，促进数字阅读朝着好的方向发展。只有通过数字技术、信息网络技术与传统阅读的融合，才能找到数字阅读与传统阅读相结合的发展方向。此外，数字阅读还应充分借鉴传统阅读的有点，并借助科技克服自身的不足，使其获得传统阅读的体验，比如延长数字阅读设备的使用寿命、电池使用时间，提高磁盘的可靠性和兼容性等，避免因技术进步而导致早期的电子书无法阅读的情况出现。

参考文献

[1]芮益芳.无纸化阅读时代，你且慢来[J].中国传媒科技，2010（10）：17-18.

[2]王肖练.从iPad看传统平媒出版业的自救[J].编辑学刊，2010（6）：24-29.

〔编辑：张思楠〕