新车上市 看新花样

佟雨珊

新车月月有，三月特别多。据不完全统计，刚刚过去的3月里有将近20款新车上市，刨去部分改款换代车型，很多都属于全新车型。

在产品同质化的大营销时代，市场竞争早已从“老王卖瓜”式单向推销，转化到以消费者为核心的互动式交流。作为新车推向市场前的最后一环，新车上市发布会的重要意义除了公布或许决定车型命运的售价，其本身是否夺人眼球也或多或少左右着媒体报道的角度和心态。若让大家记住一场新车发布会再点个赞，越来越不易喽！

于是乎，各大厂商在发布会现场，玩儿起了新花样。

代表车型：东风风度MX6

售价：12.28万-16.98万元

新车主张：敢闯 敢担当

花样定级：◆◆◆

实现难度：★★

现场效果：眼前一亮

不知从何时起，越来越多的新车上市要与电影嫁接起来，而时下流行的新玩意无疑是微电影。东风风度MX6发布会现场首发《敢闯》微电影，影片通过战地记者、音乐才子、创业团队等人物对敢闯世界、敢闯梦想、敢闯人生的描述，演绎了MX6和目标消费者的精神特质。虽然微电影并不是新鲜事，但邀请投身互联网创业的一猫汽车团队作为“代言人”之一倒是蛮有新意。

代表车型：全新艾瑞泽7 1.5T

售价：7.29万-10.45万元

新车主张：强者 从心定义

花样定级：◆◆◆◆◆

实现难度：★

现场效果：“没钱也任性”

“这是一次没有PM2.5的发布会，同时也是一场有组织‘无纪律’的发布会。真心感谢有你们，起哄的，插楼的，潜水的。刷屏的效率你们也没落下。”这是国内首个新车微信发布会——奇瑞艾瑞泽7 1.5T的厂家领导在会后发出的朋友圈感言，一个容纳了400多汽车媒体的微信群见证了这场没钱也任性的发布会。一位媒体朋友计算出来，这样一场发布会能够减排100吨二氧化碳，对拥有蓝天做出了巨大贡献。

代表车型：北京现代第九代索纳塔

售价：17.48万-24.98万元

新车主张：时代创新力的激发者

花样定级：◆◆

实现难度：★★★★

现场效果：视觉盛宴

对于现代汽车和北京现代来说，索纳塔是一个具有特殊意义的品牌，是见证了北京现代十三年辉煌发展历程的核心战略车型，因此第九代索纳塔的上市，势必大张旗鼓。果不其然，发布会被打造成了一场穿越三十年时空，交织过去，现在和未来的音乐盛宴。发布会共分“历九”、“而新”和“蓝色奏鸣曲”三大乐章，全面演绎了索纳塔品牌从无到有，革新蜕变的过程。严格说来，音乐盛典并不新奇，但此番演绎着实精彩。

代表车型：比亚迪全新速锐/G5

售价：6.99万-10.29万元

新车主张：奔跑吧，青春

花样定级：◆◆◆◆

实现难度：★★★

现场效果：耳目一新

相比微电影，情景剧的魅力和优势在于更真实，更接地气。在全新速锐和G5的发布会上，“开心麻花”带来了专为比亚迪这两款新车特别设计的时尚情景剧——奔跑吧，青春。一场生动的情景剧，让与会者在非常轻松惬意的氛围中，体验到了全新速锐和G5这两款车的优势和创新所在。正所谓寓教于乐，情景剧的形式“性价比”很高。

代表车型：MG GS锐腾

售价：11.97万-17.97万元

新车主张：高性能、高颜值、高价值

花样定级：◆◆◆

实现难度：★★

现场效果：高潮迭起

在竞争白热化的SUV市场，从来都不会嫌车多。MG GS锐腾强打英伦运动牌，更将代言人福尔摩斯卷福一同带向中国车市。为贴合年轻一代社交化、互动化、碎片化的生活习惯，上汽乘用车更率先推出互联网预售活动，还加入了时下流行的抢红包抵扣购车款优惠。现场，上汽乘用车还与一嗨租车、招商银行签署三方战略合作协议，一嗨租车将采购5000辆名爵锐腾投放到其在全国的租赁网点，招商银行则全程提供金融服务。