手腕战争

董慧

在所谓的时尚圈，一般如果赶上四大国际时装周，通常头条新闻肯定是秀场发生了什么。但是，今年的时尚圈头条，绝对是Apple Watch的发布，它抢了几乎同一时间进行的巴黎时装周的众品牌的风头。并且给两个星期后每年如期在瑞士巴塞尔举办的钟表和珠宝博览会，下了一个大大的战书。

“看来，苹果这次是铁了心，要搅合下几乎已经座次排定的时尚江湖。”面对这个时尚圈的闯入者，物质狂觉得什么都有可能发生。

俗话说，擒贼先擒王。苹果看来也是深谙兵法，它这次首先就搞定了时尚女魔头安娜·温图尔（Anna Wintour）和她领军的美国版VOGUE。如果你有空，去翻翻最新一期的VOGUE就会知道，在整个平面媒体都遭遇广告主资源整合的当下，是Apple Watch哗哗几页的广告成功且华丽地完成了补位。

为什么此次Apple Watch与时尚女魔头结成了小伙伴？

因为，坊间流传，虽然评价 Apple Watch的性能、性价比可以有很多口水，但最终决定它能否成功或者好不好卖的，绝不是中国或者美国的所有科技媒体和互联网评论人，无论是博士，还是自媒体大V，都没戏。它的生杀大权不在科技媒体手中，而在那个著名的时尚女魔头，安娜·温特手中。

一个时尚女魔头决定一件科技产品的命运？有插手别国事务之嫌吧！这事搞得科技宅男似乎很没面子。

“你们的智商够吗？”物质狂的小伙伴是个IT男，他总是在平时有意无意之中透露出对于时尚圈人士智商的讥讽和担忧，甚至有时忍不住直接诋毁，时尚圈的人简直就是低等智慧生物。

既然现在都有证据证明达尔文的进化论物竞天择适者生存有可能是一出闹剧，那么怎么就不能由智商低的时尚圈来对智商普遍偏高的科技圈指手画脚？！

其实，这一切都因为这次苹果推出的是一块手表，而手表与手机的大不相同之处在于，它在佩戴过程中会成为人体穿着打扮的一部分，会与其他的衣饰鞋帽产生搭配效应。而这种什么衣服搭配什么配饰，科技极客一向没什么发言权。谁让，着装悲剧屡屡在科技界发生呢？活生生的现实就是，硅谷的小伙子们身家数十成百亿，但他们穿什么戴什么几乎丝毫不会影响时尚圈。他们对时尚圈影响力似乎只局限于择偶对象中又多了一个选项，而且这个选项很不错，多金而且鲜肉。

看看这次 Apple Watch是多么紧张时尚圈的女魔头吧！

在苹果发布会前不久，两年来一直使用iPhone的安娜在Calvin Klein Collection 秀场头排被人拍到，她手中不知怎么突然使用一部翻盖手机打字，于是马上引起媒体的大幅报道，猜测她是不是在暗示什么。但随后不久，她又被拍到在公共场合手拿iPhone，媒体当然照例又跟进一轮，但是那部苹果手机也仅仅是iPhone 5！但是，就这样苹果也才算舒了一口气！

其实美国的科技媒体早已注意到了安娜在时尚电子媒体方面的巨大潜力。华盛顿邮报网站就有篇文章，“为什么我永远不会买苹果手表，哪怕安娜·温特喜欢它”（Why I’d never buy an Apple smartwatch even if Anna Wintour loves it），这个标题更是充分反衬出温特的地位。

康泰纳仕集团 CEO Jonathan Newhouse 在接受采访时说：“新的苹果手表开启了 ‘techno luxury’（科技奢侈品）的潮流，将科技与时尚接轨，将科技引入奢侈品。”

“这可真是一物出世，搅动万物！”物质狂感叹，Apple Watch的发布，让平时老死不相往来的科技圈和时尚圈，互通有无，成为盟友。而让井水不犯河水的科技圈和钟表界，却彼此枕戈待旦、刺刀上膛。