T台上的猫狗

毗圮

肥胖在动物界是加分的，看各大社交网站上，肥嘟嘟的猫猫狗狗，总比瘦弱的同类获得更多赞美，不像人类，谁敢肥点试试？肥就满足了吗？当然不是。眼下，发达的社交网络让猫猫狗狗们有了成为明星的可能：打开微博、Instagram等社交网站，无数猫狗霸占着头条，它们随便卖个萌、打个哈欠就能获得万千粉丝点赞。回归现实世界，它们还能时不时出席派对，长得美点还能拍时尚大片、签约代言，绝对的小身板大明星！

纵观时尚界，无数设计师和明星的爱宠都是屌丝们羡慕嫉妒恨的对象。传奇设计师Valentino的传记电影《最后的帝王》中，他心爱的沙皮狗每天在大师的豪华别墅里悠闲晃悠，不仅有帅哥保姆打理日常起居，私人飞机上也有它们的专属座位。天后Lady Gaga也养了一只名叫Asia的黑色法国牛头犬，经常带着它环球旅行，前不久还抱着它登上了美国版《时尚芭莎》封面。美国服装设计师Marc Jacobs家的Neville是一只呆头呆脑的牛头梗，它的Instagram上都是些装疯卖傻的照片，偶尔它也会和小马哥一起在时尚杂志上露露脸，它每天有专人护送遛弯，更让人羡慕的是它能在第一时间试穿小马哥的作品。

眼下，明星猫哪只强？老佛爷卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）的爱宠邱佩特（Choupette）在时尚界爱宠中最有名望，它是一只出生于2011年8月的缅甸猫，雌性，白毛，蓝眼睛，绝顶的美人。从年龄看，出生于1933年的老佛爷比邱佩特大整整78岁，绝对的姥爷辈，但他接受CNN采访时，却明确表示想和她结婚——这令无数想上位的美少年梦碎。曾几何时，老佛爷身边总是被各种帅气威猛的男宠包围，邱佩特就是上一任男宠、法国男模巴普提斯特·贾比考尼（Baptiste Giabiconi）于2011年送给他的圣诞礼物：实际上是男模要去度假而把邱佩特托付给老佛爷一阵，没想老佛爷太爱她而据为己有。Giabiconi为了自己心爱的音乐爱好，卸下被无数人艳羡的时尚光环，做起了三流歌手，这倒好，成全了邱佩特在老佛爷心中的地位。

说回勾人的邱佩特，她正式走入大众视线是在2012年年初。纽约时尚季刊《V》杂志主编及美国版《时尚芭莎》创意总监斯蒂芬·甘 （Stephen Gan）在Twitter发了一张它的照片，引来无数时尚人士围观和点赞。老佛爷顺势就开通了Twitter账号“@ChoupettesDiary”，曝光爱猫的各种生活点滴。目前，邱佩特的Twitter账号有4万多粉丝，Instagram粉丝有3万多。它不仅拥有自己特制的LV旅行袋，还有最爱的香奈儿包包、私家餐具、专用iPad，还有两名贴身助理打理其日常生活。炫富也是需要资本的！完全花自己的钱那又另当别论：作为一只生活在老佛爷家的名猫，邱佩特无疑有更多机会给自己赚生活费。2012年9月，一张邱佩特偎依在老佛爷肩头的照片出现在《W》杂志内页，很快又在《V》杂志露脸。2013年7月，邱佩特又躺在传奇超模琳达·伊万格丽斯塔（Linda Evangelista）的怀里，登上了《VOGUE》德国版封面……一连串的亮相，令邱佩特完成了对老中青粉丝的捕获，不仅稳固了江湖地位，也让自己成为时尚界最红的猫咪：9月，出版同名自传《Choupette》，书中讲述它身为一只时尚猫的私密生活;植村秀推出以它为灵感的“Shupette”限量圣诞彩妆产品，她顺势成为代言人;10月，她又登上了欧宝汽车的2015年历模特，该年历理所当然由老佛爷掌镜拍摄;11月，老佛爷个人同名品牌Karl Lagerfeld以它的形象推出Monster Choupette系列——包括小型皮具、鞋子、围巾、T恤、运动衫、袜子等产品，这些插画图案全由老佛爷手绘。对于越来越多慕名而来的商家，老佛爷却表现得非常克制，推掉了许多超过Choupette能力范围的商业机会，并坦诚道：“I’m commercial， she’s not.（我是商业的，她不是）”，此言一出，令无数想举旗抗议的动物维权人士立马路转粉。

相比邱佩特公主式的高起点时尚征途，总是一副臭脸的不爽猫（Grumpy Cat）在时尚界走红却有点偶然。2013年年初，一张被网友恶搞的Prada广告走红网络，画面中没有任何与时尚相关的物品，只有一只一脸臭脸的猫咪——该照片也顺理成章登上了各大时尚网站的头条。不爽猫原名塔妲·索斯（Tardar Sauce），她的主人泰贝莎·彭德森（Tabatha Bundesen）介绍，不爽表情是因它患有软骨发育异生症——一种无法根治的遗传性基因疾病。病态却迎来现实网络的美好时代，走红之后的不爽猫，不仅推出了深受各个年龄层喜爱的猫咪毛绒玩具、马克杯、T恤，还先后在《今天》《早安美国》《CBS晚间新闻》《安德森现场秀》《杂烩汤》等电视节目亮相，登過《VOGUE》、《Lucky》等时尚杂志内页《华尔街日报》头版……2012年，这只有缺陷的猫创造了六位数的收入。2013年7月，她的传纪式写真《不爽猫：一本不爽书（Grumpy Cat： A Grumpy Book）》出版，受到疯狂追捧。2014年初，不爽饮料公司成立，整家公司只卖一款名叫“Grumpuccino”的饮品，有咖啡、摩卡、香草三种口味的饮料已在美国多家超市上架销售。眼下电影《不爽猫的糟糕圣诞节（Grumpy Cat’s Worst Christmas Ever）》正上映，围绕丑小鸭变天鹅的故事情节总是受落。如今不爽猫不仅有专业的经纪人打理其明星事业，官网的关注度和各大社区网站的粉丝数量已经可匹敌一线巨星：Facebook粉丝超692万、YouTube粉丝超18万、Twitter粉丝24万多、Instagram粉丝接近50万。

相比身在名门的Choupette和屌丝逆袭的不爽猫，一只以“Menswear Dog”为社交账号名，专注于男装搭配的5岁柴犬Bodhi要纯粹得多。它的每一身搭配都有模有样，敬业程度和专业程度不输任何一位时尚博主——从正式的西装套装，到热带风情的夏威夷印花衬衫，一丝不苟正儿八经。目前，他的Facebook粉丝接近10万，Instagram粉丝也有16万，成名后的它每天穿的衣服都是各路商家送来的最新款，最近还做了“广告代言狗”。或许有人觉得猫狗明星化的趋势令人匪夷所思，但在西方国家，它们就是家庭成员，成为明星理所当然。无论是Choupette、不爽猫，还是Menswear Dog，注意力造就了它们今时今日的地位，他们的主人很好地抓住了互联网时代的成名机会，将粉丝的怒赞和转发转化为实实在在的生意和富足生活的根本。最重要的是，它们代言的产品、衍生品都是卖给人类消费的，而非自己的同类，Trussardi、ACNE等品牌就嗅到了商机，专门邀请猫狗担任成衣和配饰系列的代言人，玩得不亦乐乎。对于围观群众而言，唯有感叹“人不如猫狗”，然后继续看着它们的照片傻笑。