《跑男》的中国配方

熊元

正如于东在2014年新加坡媒体节上的预测，如今的中国娱乐产业正在以爆发式速度增长。最突出的表现是，中国已经成为娱乐节目模式的重要市场——国内有90%热播综艺节目来自于国际节目模式授权。《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《中国好声音》、《中国达人秀》等热播节目都脱胎于国外引进的电视节目模式。

专注电视节目版权买卖的中国公司世熙传媒总裁刘熙晨曾这样定义“节目模式”——它既包含固有的、统一不变的元素，又包含每期节目中的特定元素，是一个可以在异地、多次“再实现”的“配方”，“模式节目”就是在这种配方基础上制作播出的节目。刘熙晨表示，节目模式其实是一种制作方法，模式引进将有助于中国综艺类影视作品的制作水平的提升。

2014年，继湖南卫视引进韩国真人秀节目《爸爸去哪儿》之后，另一档脱胎自韩国的娱乐综艺节目《奔跑吧兄弟》（简称《跑男》）10月在浙江卫视开播，在一众明星真人秀节目中脱颖而出，收视率超过2%，称冠周五晚间档。《跑男》是一档韩国明星竞技类真人秀节目，原名《Running Man》，由韩国最大的电视节目制作公司SBS推出。2014年，浙江卫视引入该节目模式，并与韩国原团队共同开发制作。加上此前的《爸爸去哪儿》，一时间，韩国真人秀类电视节目模式受到中国电视界热捧。

在新加坡媒体节的亚洲电视论坛上，《跑男》的韩国制作团队分享了与中国团队合作过程中遇到的各类问题，以及两国电视制作体系差异。根据双方的合作，中方从韩国买入版权后，版权方还会派驻专门的制作团队和中国团队一同完成中国版本的制作。“事实上，接触之后才知道两国制作流程是不同的，韩国导演权力很大，而中国团队则是导演编剧一人身兼数职；韩国导演需要参与剪辑，而中国则是拍摄和剪辑全部分开。”《跑男》的韩国制片人Kim IlJoong指出。

Kim IlJoong表示，在韩国，导演的地位非常高，是团队的核心。而在中国，导演的核心地位很难达到同等程度。他的印象是，导演在团队中的地位甚至比营销人员还低，这在韩国是不可想象的。而韩国团队一直坚持要把节目质量提上去，很关键的一点就是导演一定要参与后期制作。“在韩国，导演都是亲自拍、亲自剪。而在中国，拍摄和剪辑是分开的，但剪辑往往不在现场，不了解现场气氛，这样节目效果会打折扣。”

《奔跑吧兄弟》制作团队庞大，每次拍摄的工作人员达300多人，光翻译就有44个人。“这个项目无论在人员和投入上都可能是目前最大的，语言不通让很多环节都遇到了麻烦，其中翻译的转达错误是最大的问题。”到中国之前，Kim IlJoong特意学了4个月的中文，结果发现还是不行。“不管在文化还是语言上，翻译都不行。”

Kim IlJoong举了个例子，由于中韩语言文化上的差异，双方制作团队在沟通上也出现了一些偏差。在拍摄现场，韩国团队发现一些矛盾后追问中国团队，他们最常用的回答就是“好的”，但往往到最后发现还没“好”。症结在于，韩文中 “好的”是“准备好了”的意思，而在中国，则往往是“听懂了，明白了”的意思。由于语言文化上的差异导致合作中的矛盾不少，Kim IlJoong一度非常纳闷，后来请教朋友才意识到，这是文化交流上的区别。“没有谁对谁错”，因此在后面的工作中他也变得更加仔细。

另一个突出的差异还表现在对艺人的管理上。“在韩国节目团队中，导演的地位是第一位的，即使是最大牌的明星艺人，到了节目现场就必须听导演的，导演有意见可以直接跟艺人说‘你回家吧’。” Kim IlJoong说，而中国的情况却是完全不同的。让Kim IlJoong深感意外的是，中国明星对真人秀的制作流程和“表演方式”并不熟悉，有时候没有办法完全领会每一集中韩国团队想要表现出来的情景。“在韩国导演要求演员有肢体冲突，演员对如何表现并拿捏分寸心领神会，正常拍摄就能通过，而中国演员却可能真的打起来。”

对于近期中国热衷引入的韩国节目模式，在刘熙晨看来，其实与欧美的节目模式在操作上还有很大的差异。欧美模式有非常详细的“bible”——这是欧美对专业的节目制作流程明细的称呼。刘熙晨解释，“制作团队只要bible在手，从灯光、机位、拍摄甚至最后剪辑原样复制就可以制作出节目。”而韩国和日本的节目模式其实很粗糙，“很多韩国节目的连bible都没有，他们通常的做法就是派团队来参与制作”。

实际上，中国的版权模式引入生意已经有10多年历史。近几年来，随着《中国好声音》等节目热播，这样的商业模式才开始引发关注。“中国的节目模式引入在全球市场中的份额其实很少。2013年全球节目模式的市场规模约为300亿元人民币，而中国参与的模式授权交易额只有几千万。但另一方面，节目模式在中国市场贡献的收入却已经快要追平电视剧，接近30亿人民币。”刘熙晨说。

值得注意的是，不同于购买电视版权，节目模式引入的不是内容，而是制作技术，专业团队的建设培养才是关键。在刘熙晨看来，目前中国最大的问题就是缺乏专业的制作团队，无论市场环境如何变化，有竞争力的内容制作团队始终是核心。（关于新加坡全年媒体与数码行业国际展会的更多内容，请登录mice.yoursingapore.com进行浏览。）