新环境下，家化如何整理品牌？

李光斗

上海家化正在经历一次大换血的变革。新常态下的中国商业环境正在发生巨大的变化，经济和社会的转型以及“互联网+”时代的到来，不仅让传统行业遭遇巨大挑战，就连互联网行业的日子也不好过。刚从内斗中走出来的上海家化更是面临两难困境，国际品牌的不断进入、传统渠道的日渐萎缩、电商市场的竞争挤压，让上海家化急需一次成功的蜕变。

不久前，上海家化发布了新的Logo和Slogan，可以说是家化的一次自我重生。“从心遇见美”更是家化要从内而外进行蜕变的决心。品牌、产品、渠道的全方位变革，是这个时代的突破之道，也是新商业环境下的必要举措。但显然，上海家化需要面对和解决的问题，依然十分严峻。

上海家化作为一个百年品牌，跨过了无数的风雨，可以说是在一次次的艰难险阻中顺利突围成就伟业。但在光环逐渐褪去、专业日益重要的今天，家化还要面对明年即将到期的资本市场博弈。在品牌传承和资本逐利之间，如何选择和坚守自己的品牌情怀基因，将成为家化未来影响深远的抉择。百年品牌在资本时代话语权的强弱，关乎品牌的生存和长久。

从互联网到移动互联网，再到现在的“互联网+”，商业环境的不断变化，带来了全新的商业模式，也造就了全新的品牌。尤其是移动社交的崛起，引发的诸如Uber、Airbnb、ZipCar等为代表的分享经济的大量出现，对传统行业进行了降维打击。越来越个性化的消费者需求，催生小众品牌的日渐崛起，私人定制产品的开发也层出不穷。从大众消费到私人消费时代的来临，生产者、销售者、消费者的三体合一等，不仅是消费习惯的改变，给整个传统商业环境也带来了极大的冲击。商业环境的大变局对传统行业既是挑战，也具有诸多启发意义，家化在这个时期进行自我重生可谓正当时。

家化在传统渠道上有着强大的优势，在线上也开始建立全品牌矩阵，O2O的结合对于家化而言，可以充分发挥自身的优势。家化目前的现状依然是单打独斗，靠自身力量进行商业破局。但在“互联网+”时代，一切都在跨界融合，家化也可以考虑与行业合作或者跨界颠覆，通过优势互补打造更强的家化。

当然，品牌依然是这个时代的核心竞争力，家化的百年历史本身就是一个很好的品牌。无论家化如何变革，保持和提高自身品牌才是首要任务。

家化的“从心出发”，代表了这个行业在商业环境变局中勇敢迈向新的征程；家化的半年报让我们看到了新家化的逆势增长。