“ 双十 一”之“彀”

李少威

912亿元，这是2015年“双十一”天猫的战绩。一天的交易额，相当于2014年西藏自治区全年GDP。这个日子曾是无伴侣男女青年的自嘲工具，谓之“光棍节”。

它发展为网络购物狂欢节的逻辑是这样的：大众的词汇创造力看中了“11.11”这个形象的数字，它被赋予心理生命力;“光棍”们没有伴侣，茕茕孑立形影相吊之余，在网络上购物泄愤;电商们看到了一个集中度，看到了它的心理影响力，刻意赋予它购物的内涵，于是就“搞活动”;风既生而其势渐劲，影响了越来越多人在这一天前后的行为状态，就建立起一种新的社会模式，一个精神存在，也是一个社会实体存在。

所以，“双十一”是一种社会建构，是社会交流、认同和固化的结果。社会各阶层都被罗织进来，围绕着互联网运转，从而衍生、繁盛出各种新社会里的新职业。比如旺旺客服、网店装修、宝贝照片拍摄，还有淘宝模特。

其中最具有观赏性的职业，是淘宝模特，以女性居多，主要是服装模特，还有家居用品模特。她们青春靓丽，在一个年长者无法理解的“虚无”世界里发展着自己的事业。不需要T台，也不要求形体训练，所以这个职业的门槛极低，它让许多“屌丝”女性轻易找到了一种说出去也挺体面的工作。

做网模的朋友说，这个工作其实很累，有时一拍就是一整天，不停换衣服。起初一天只有一两百元，后来熟练起来、脸熟起来之后，价格就会慢慢提高。

还见过一个怀抱梦想的女孩，她把网模理解为一种靠近“明星”的职业，并且后来明星梦日益炽热，不断整容，想要跳出电脑屏幕走上T台，乃至红毯。相信也有从做网模开始摆脱底层生活，进入中产乃至上层生活的案例存在，但不知比例几何。

这些美丽的女孩的工作，是商业模式设置的一部分，她们在刻意营造的摄影条件下，展示出产品美感的最大可能性，是一种美丽的职业。但是，人们应该不会忘记网络上流传的不计其数的搞笑“买家秀”，网模们穿起来是巩俐，买家穿起来是打扮成秋菊的巩俐。

“买家秀”幽默地暗示着某种骗局，但这跟网模们没有关系，甚至也不是商家的错，如果他们不卖假冒伪劣产品的话。衣服总是设计给最完美的人穿的，只是我们总是忘了自己是那不完美的大多数中的一员。

购，音同“彀”。《汉书》云：“羿之教人射，必志于彀。”彀，是射程的意思，后引申为圈套。

“双十一”，当我们盯着屏幕的时候，就进入了射程，但射手和猎物两情相悦到不要不要的。

另一个猎物是实体卖场，商业模式的“革命”，流血有之，已从实体始。

图说：

01. 19岁的柯钰入行1年多了，她比较甜美的外表在一些电商店铺里比较受欢迎，今年9月她还去杭州拍摄了一组秋冬围巾的电商图片。像这样的异地拍摄对她来说已经司空见惯。

02. 21岁的思敏进入电商模特行业两年左右，是业内的“拼命三娘”。2014年还是皮肤白皙的小姑娘，如今已经晒得黝黑。思敏说，自己刚进入行业的时候都是拍电商的衣服，甚至拍过年龄层次50岁以上的“奶奶装”，不过后来她偶尔试着拍了几次影楼的婚纱，结果效果出奇的好，然后类似的单子就越来越多。

04. 思敏刚从十堰回到武汉，又投入工作之中。造型师晴兰正在帮思敏化妆，遮盖一些晒伤的面部皮肤。

05. 早晨7点，娇娇拉开出租屋内的窗帘。刚刚从湖北某师范学院毕业的她通过了一段时间的培训，进入电商模特的行当。她说自己不太适合当老师，愿意试试从电商模特这个行业开始自己的社会人生涯。

06. “电商模特”里雅，来自巴西的模特，主要定居在杭州。她每年一段时间在中国接拍摄单子，一段时间回自己国家工作。在中国，外模一般都由经纪公司负责接单，她们的费用一般按小时计算，每小时在1500元以上。比起普通的中国模特，她们的价格要高，不过她们的收入会被经纪公司抽成很多。

07. 在宁点视觉的影棚，摄影师“斑点”在布光。这次里雅要拍摄的就是最新上市的秋冬女鞋，商家普遍认为，选用外模能够增加商品的格调，提升售卖价格。

08. 电商模特中，童模所占的比例也在逐渐增大。孩子们的衣服好卖，童模也就越来越抢手，6岁半的女孩格格就已经是其中小有名气的一位。