福特翼虎：分享快乐，传播希望

洪玮

通过“无尽之旅”活动，传达出了福特翼虎所倡导的品牌精神：走出户外跟家人、朋友一起分享一同探索。2014的“无尽之旅”共有6，700位“虎友”参与，约2，600多个家庭加入到了“人文”“探索”“竞技”“公益捐赠”等丰富的主题活动中。

他在电话那头停顿了10秒才想起来，在此之前有多少年没有和这帮朋友一起旅行了。在湖南一家国企做管理工作的黄先生，在参加“无尽之旅”的前一刻还在忙碌工作。他的生活轨迹和许多在繁忙的商务人士一样，随时待命在很长一段时间里是他的工作常态，和家人、朋友共同的旅行计划总被搁置一边。他没有想到这些天的旅程会在他身上发生那些美好的化学反应。

“无尽之旅”是福特翼虎发起的一项活动。它为车友提供免费与家人、朋友分享旅途快乐的机会，带他们走精心设计的数十条“私房路线”。当黄先生在网上看到这条消息，作为一个把爱车称为“虎子”的车主，果断报了名。不过这个活动其实对所有人开放，长安福特销售公司副总经理刘宗信说，“我们希望通过这样的活动，向大家传达福特翼虎倡导的生活理念—走出户外跟家人、朋友一起分享一同探索，也为这些车主以及喜欢翼虎的朋友们搭建一个交流和分享的平台”。

这种温暖的心愿在实现。黄先生驾驶着自己的翼虎跟着车队穿越山河湖海，虽然只有一个周末的时间，却在某种程度上改变了他—看着许多车友带着家人一起参加这个活动，他在心里感叹：要是自己的家人也在就好了，“有一对老夫妻，70多岁了还一起出来旅行，特别感动”—这一次，家人都因为没有假期所以无法同行。旅途结束后，他开始在周末挤时间留给家人，一家人常常一起驱车，在城市周边散心游玩。在几个月后，他还带着家人自驾走了一趟12天的川南之旅。这两趟自驾，翼虎在科技上同级独有或同级领先的多项智能配置让他在旅程中感到舒适安心。“智能自适应巡航系统在高速公路上真的帮了我，因为左脚已经被自动挡解放，右脚如今也被解放，不会觉得累”，车载多媒体通讯娱乐互动系统SYNC、双区独立自动恒温空调系统等配置则以另一种方式关怀他与他的家人朋友。

黄先生说，在福特翼虎之前，他所拥有的是一台轿车，生活三点一线，因为有了带着越野气质的翼虎，又参加了“无尽之旅”，他出游的欲望被激发了出来。以往觉得是种奢望的自由生活节奏，殊不知是可实现的。这正契合了福特翼虎倡导 “开启无尽可能”的品牌精神。始于2013年的“无尽之旅”体验式营销活动，用一种新锐但春风拂面的方式给上千个家庭带来了改变。

2014的无尽之旅在前一年的经验积累上进行了升级：发动更多人参与，内容更丰富、更有意义。除了官方组织的活动以外，还联手专业汽车网站，组织车友会专场，各地经销商也分别组织各具地方特色的无尽之旅，深入到各个大中小城市甚至是县级城市。2014“无尽之旅”共有6，700位“虎友”参与，约2，600多个家庭，途经10所小学，共捐赠图书1万余册。多元化的渠道，统一的活动标准，为参与活动的消费者提供了高品质的活动体验。不寻常的私房路线，独特的人文景观，在挑战翼虎车辆性能的同时，满足了活动参与者对于探索的渴望，途中的公益活动更为每一段旅程增添了一分温暖。刘宗信在挑战翼虎车辆性能的同时，满足了活动参与者对于探索的渴望，途中的公益活动更为每一段旅程增添了一分温暖，“通过活动不断地与消费者保持积极的交流和真诚的沟通，继续打造符合消费者时代需求的产品。”

“无尽之旅”并没有停留在传统的试驾层面。它可以说是以“多载n公斤”的方式，一路参与到公益中—如果你打开这些车的后备厢，你会看到许多文具、书籍甚至是二十多张的折叠书桌。刘宗信回忆，“因为每次‘无尽之旅’都会穿过一些山村，每每看到路边孩子们好奇的眼光，我们都会想，是不是应该为这些孩子做些什么？ 所以，自此以后，我们如果途经这些村镇，只要孩子们需要，学校同意，我们都会准备一些书籍和礼品，送给这些可爱的下一代。” 当消费者在捐赠爱心的时候，也能体验的翼虎的先进智能配置。比如，当车主手托捐助物资的时候，感应式电动后备厢门不要求用手操作，只需要只需在后保险杠下小幅摆动腿部，车尾门就可自动解锁开启或关闭。

无尽之旅参与者黄庆东先生

“当然，无尽之旅的公益项目的意义不仅仅是给予，更重要的是分享，分享彼此快乐。我们希望通过这个活动来回馈社会，也同时鼓励每一位车主的参与，因为这对长安福特而言不仅仅是一个车主互动的活动，更是一个体现企业文化和社会责任感、和车主一起做有意义的事情、并传播爱和希望的机会。”刘宗信说。

进入2015年，福特翼虎又带着车主开创了新的旅途：在业内首创纵贯中国72小时的活动，从中国最北漠河出发，一路奔袭至大陆最南边陲湛江，突破三大极限考验：50摄氏度极度温差、5000公里超长距离、72小时不间断行驶。从林海雪原到南国椰林，这一次的旅程，不仅仅是对景色的欣赏和对自我的挑战，更有奥运冠军田亮夫妇通过努力回答各种问题，为福利院的孩子们赢得了许多礼物，为冬日里的活动增添了一丝温暖。