报纸需要撤掉电子版自救吗？

陈超

【摘要】面对新媒体和自媒体的广泛应用，有一种观点认为，只有撤掉电子版才能避免纸媒失败，或是有可能避免纸媒失败。本文分析了报纸电子版的发展现状，认为这种观点是不正确的，并就如何发展壮大报纸提出了建议。

【关键词】纸媒电子版 自救

纸媒的电子版有其优势：方便了材料储存和查阅，扩大了受众面，也培养了潜在用户。从形式上看，这也是聚合内容的一种方式。

随着网络的发展，报纸的萎缩是必然的，但消亡说则言之过早。为什么电视没有取代广播，电脑没有取代电视？因为它们有差异性，有差异就有生存的空间。报纸同样有其独特性，报纸的消费也有习惯性。此外，纸质报和电子报比起来，还有很多不可比性，如经济性（无需配置高价终端），便携性（随身携带容易，不受电力信号等外部条件影响），永久性（不会改变，从一定程度上也增加了权威性和可信性）。

面对新媒体和自媒体的广泛应用，有一种观点认为，只有撤掉电子版才能避免纸媒失败，或是才有可能避免纸媒失败。笔者并不认同此观点。电子版不是洪水猛兽，虽然它会对纸媒造成冲击。但是，这样的冲击只是从原来的报纸、电视、广播三分天下，变成报纸、电视、广播网络四足鼎立。报纸所占的份额会有所下降，但不可能被完全取代。简单地说，市场份额谁多谁少说不准，但不可能单一媒体一统天下。

报纸电子版的发展现状

撤掉电子版的一个理由是，电子版不成功。从现状看，这个结论毋庸置疑。但原因值得思考。电子版不赚钱，笔者认为根本原因是不专业。现在的电子版基本上是报人办网，而不是网人办报。这样的局面不改变，不成功就是必然。报人办网有几点原因，一是纯为形象，实现人有我有，不求盈利。所谓的向新媒体进军根本就是铺个摊子，甚至在一些地方媒体中，网络新闻部成为收容中心，搞不了新闻的、搞不好经营的人就去搞网络新闻。二是为了扩张。这样的情况稍好一些，但也存在先天不足。报人办网最大的问题就是大部分都属于玩票性质，没有生存压力。

有人认为，纸媒和电子版的关系是，纸媒教会徒弟，饿死师傅，同时也饿死徒弟。这个结果或许是对的。但不一定是师傅教会徒弟，而是教不会徒弟，也饿死师傅。纸媒本身就对新媒体知之不深，如何教会徒弟？现实是，办网的办网，办报的办报，大家都绞尽脑汁地追求利润。但是搞电子版的人就不是。报人办网最大的优势就是死不了，一有问题就会想到找报社寻求支持，无论是经济上还是采编上。这也造成最大的缺陷，就是发展不好。网报不在生存手段和运作模式上全心全意下功夫找出路，而是依靠报社扶着走路，结果怎么可能学会奔跑？

说电子版拖了报纸的后腿，笔者承认，但问题是，我们对电子版的态度应该是考虑怎样用，怎么把电子版的作用发挥出来，让它赚钱或者成为帮助报业赚钱的手段之一，而不是因为现在有缺陷就不用。作为报人来看，笔者认为电子版还是很有用处的，至少方便了材料储存和查阅，扩大了受众面，也培养了潜在用户。从形式上看，这也是聚合内容的一种方式。

为什么要拯救纸媒？

在拯救纸媒上，首‘先要考虑，为什么要拯救纸媒？市场法则是，适者生存。为保护而保护，难道是为了保护传播的多样性？真要从这种考虑出发，那现在也还没到时候，报纸还不曾濒危。

其次，不保护报纸就没有活路？这个问题值得商榷。广‘播一度也被电视把市场挤压得很厉害，但是后来发展了交通台，出现了音乐台，现在也稳定了下来。报纸现在还处在被挤压期，等报纸对自己的生存空间重新定位之后，依然还有它的发展空间。所以说，报纸的萎缩是必然的，但消亡说则言之过早。

现在报界还有一种观点——“死的是纸，活的是报”，认为作为纸媒的报死了，但报道还活着。但这是说不通的，“报纸倒闭不倒报业”根本上就是一个伪命题。如果把电子版归属新媒体，没有纸质报纸却只有电子报，实际上就是通讯社在办一张电子报，你能说还有报纸存在吗？报纸已经终结了，只是你不承认而已。

但是报纸真的会终结吗？如果是这样，为什么电视没有取代广播，电脑没有取代电视？因为它们都有差异性，有差异就有空间。按照这个思路来思考，报纸同样有其独特性。电影《迷局》中布鲁斯·威利演的黑帮老大说，他最开心就是吃早餐的时候看报纸体育版，看看比赛数据，看谁输谁赢。这说明报纸的消费有习惯性。

此外，纸质报和电子报比起来，还有很多不可比性，如经济性（无需配置高价终端），便携性（随身携带容易，不受电力信号等外部条件影响），永久性（不会改变，从一定程度上也增加了权威性和可信性）；甚至报纸还具有保健性。对于一部分读者来说，长期观看电脑、手机或平板的显示器增加了眼疲劳，而看报纸相对疲劳感要减少很多。在国内的大多数读者心中，报纸尤其是党报还有权威性，有的读者甚至在某种程度上将报纸当做文件使用。这些特质都决定了报纸有其生存的空间。

怎么保护报纸？

一种答案是，把網媒作为第三客户。只是，网媒会成为第三客户吗？这在理论上成立，实践中不成立。理论上成立的前提是，网媒从报纸上得不到的消息，通过其他渠道也没法获得。报纸作为消息来源是唯一的，不可替代的。可是，在网络时代，这个前提是很难成立的。“网想要的”可以从报纸来，可以从电视来，更可以从微博、微信等自媒体来。从现实来看，相比较报纸这样的传统媒体，网络传播在自主度上有更大的优势，受到的限制远小于报纸。在自媒体时代，报纸采用拖延和残缺资源的手法无异于自己拖自己后腿。没有主流声音出现，网络上就会出现乱流。无论是从澄清事实、稳定局面的需要，还是从报纸自身的作用来说，越是网想要的最后越会变成我欲传的。

同时，报纸向网络收费也只可能是短期行为，说白了就是报纸依靠采访权出售产品。报纸为什么不能向广播、电视收费？因为大家都有采访权。这种设想就像是为了保护广播的市场，广播资源要向电视收费一样。虽然网络现在没有采访权，但不代表以后也一定没有。

免费一定有优势？收费一定会灭亡？如果是这样，报纸就不会分为免费报纸和收费报纸两种，早都是免费报纸一统天下了。所以，免费的报纸无法取代报纸，同样，笔者认为，免费的网络也终究无法替代报纸。