从优酷2013年网络十大视频看新时期用户收看习惯

胡然

【摘要】优酷网官方对2013年视频进行总结，发布了2013年网络十大视频。虽然这些视频内容五花八门，但都有着多样化、自发性、速食化、娱乐性的特点，分析这些特点的同时，可以看出新时期用户观看喜好的变化。

【关键词】网络视频用户行为反思

本文围绕2013年十大网络视频进行探讨和研究，并对其反映出的用户习惯进行剖析。前人对于网络视频的研究较少触及分析年度视频和其反映的用户行为。关于对网络视频的研究成果，主要集中在以下几个方面：

一、从政治经济学角度分析中国原创网络视频，提出有益于中国新闻界发展的经验。如《泛娱乐化·草根晋级·符号扩张——基于政治经济学视角的中国原创网络视频研究》（张翔，2010），从宏观传播现象、中观文化资本、微观符号策略的三个层面对原创网络视频的发展进行了深入剖析，提出问题并作出了展望。

二、对用户网络视频分享行为进行研究，分析网络视频社会化分享状态及产生原因，网站的努力方向。如《视频分享网络中用户生成内容的动因研究》（曹扬敏，2012），通过构架MOA框架，深度访谈，问卷调查等手段对用户分享动机进行了研究，指出自我展示、认可、乐趣、感知易用性、自我效能、结果预期对于用户视频创作与分享行为产生正向影响，收益通过影响结果预期进而影响用户视频创作与分享行为。又如《网络视频的社会化分享》（吴平，2014），从传播学角度来探讨社会化分享行为的现状、利弊，并在此基础上展望网络视频社会化分享的未来前景和发展方向。

三、通过对公民新闻类视频的剖析，对作品进行了分析。如《公民视频新闻传播及影响研究》（王建磊，2011），通过对视频特点、传播流程、效果等的分析，指出其社会功能——追求社会公正和民主进步值得表扬并作出了展望。

优酷网于2014年初对2013年网络十大视频进行了总结，这其中有好人好事、奇人奇事、生活点滴、科普信息、自制短剧等。“2013年度网络十大视频”专辑的发布者——优酷网资讯频道官方空间“新视点”，在首个视频中对十大视频做出了概括。本文试图总结2013年人气最高的十大视频的特点，并就这些特点和相关官方数据对其反映的受众行为进行分析。

一、视频特点

1、多样化

由优酷评选出的2013年十大视频主题多种多样，涵盖社会不同方面。有讲述陌生人之间好人好事的，如为老人遮挡洒水车喷出的水；有叙述家庭温情的，如父亲用绳子悬挂在自己肩上做成“人肉秋千”供孩子玩耍；有共叙同学情谊的，如武汉大学校友毕业20年纪念片；有记录爱情的，如女生冒雨在男生宿舍楼下表白；有记录学校场景的，如教师面对地震临危不乱指挥学生有序撤离学校；有刻画职场疯狂的，如牡丹江江城饭店晨会纪实；有寻找社会奇人的，如扫地大爷能轻松用英语与人交流；有提供社会奇事的，如店主夫妇面对歹徒淡定嗑瓜子；有进行科普教育的，如讲述领导人如何成为领导人；更有搞笑解构的，如“万万没想到”之低成本武侠剧。可谓千姿百态，任君选择。

2、自发性

纵览十大视频，大多是以记录之名拍摄的短片。机位不正，收录音响嘈杂，甚至有两部是由行车记录仪和教室监控摄像头拍摄。除去明显带有科普和宣传性质的“领导人是怎样炼成的”和由专业团队制作的“低成本武侠篇”之外，其余的大多是制作者兴之所至记录的生活点滴、自发感受，即即兴记录。就主题而言，也充分体现了视频的自发性特点：所有视频均以当下的事件记录为主，而不寻求刻画人物这一更需要时间和精力去挖掘的主题。

3、速食化

该十大视频中，最长的为15分45秒，最短的仅有11秒，平均长度不到4分钟。由此可见，人气视频均以短小为主，符合UGC兴起之后视频消费者的消费习惯。而根据优酷自己给出的相关链接中，仅仅有“扫地大爷‘伦敦腔’惊路人”对该片主人公的身份地位进行了追问。其他本身后果可能非常精彩的短视频，如“店主夫妇面对歹徒淡定嗑瓜子”、“女汉子雨中表白”等，优酷都没有给出关于该事件报道的相关链接，似乎此事就这么不了了之。

4、娱乐性

据优酷网2013年网络十大视频专辑的制作者新视点的自我介绍，“新视点”是一个“新闻现场眼见为实”的频道，也就是说，该频道应以新闻报道类视频为主进行收集和推荐。但在十大视频中，具有明显新闻价值的却寥寥无几。受众多易以搞笑、八卦、温情的角度去解读多数视频。

二、从用户行为角度反思2013年网络十大视频展现出的特点

尽管优酷官方并未对十大视频的选择标准给出解释，但根据其他与评选视频有关的新闻，选择标准为“视频播放量、网友评论量、分享转发量等数据综合”（网易娱乐，2013）。即被选择视频应与受众本身的倾向和喜好有关，由于相关数据的缺乏，优酷评选的2013年网络十大视频无法作出历时性和共时性分析，但从十大视频中，我们仍能管窥受众喜好和受众行为的某些特点。

1、从内容看，受众喜好传播正向态度的视频，批判性和新闻性较弱

十大视频中，含正向情绪或传播好人好事的视频占到了六成。自从中国社会从经济增长模式、发展方式、民众生存方式以及改革本身开始全面转型后，社会阶层增多，阶层分化加剧。同时，阶层之间的流动渠道又不够通畅，阶层分化又带来了新的利益格局，社会转型带来了主体利益与价值取向多元化，传统的权威遭到削弱，多样的利益群体有着多样的利益诉求。在社会转型期间，焦虑心态蔓延，浮躁心态增多，社会信任感减弱，道德水准参差不齐。而网络更是这些情绪的聚集地。张翔曾提出，网络视频存在“去魅”和解构现象。毫无疑问，网络视频成为民众情绪的宣泄渠道之一。但由2013网络十大视频可以推想，经过长时间的解构，受众已经进入审美疲劳期，从而纷纷转向传播正向观点的视频。而这些高人气的视频中几乎没有一样含有批判性和明显的新闻性，这本身与其他相关研究背道而驰。

2、从形式看，日常记录较多，内容可视化的科普类作品已成为热门

就类型来说，有一半的视频属于日常记录，其中有两个的录制行为都不属于有意行为，制作水平粗糙。不仅画面晃动，被摄人物常常不处在画面中心，画面中还常常出现与故事本身毫不相干的干扰图像，音响也常常伴有嘈杂的背景音，但这些生活化的视频还是进入了受众的视野，吸引了观众的视线。由此可见，受众依旧关注内容本身，而不仅仅是制作水准。但值得注意的是，这些日常记录大都较短，在相关页面中往往没有后续。这清楚的表明，受众尽管关注内容，但注意力仍旧有限。对受众而言，能在最短时间内提供亮点的视频才是精彩的视频。至于进一步的追问，不在受众的关心范围之内。除了日常记录之外，“领导人是怎样炼成的”这一动画短视频也进入了十大视频之列，这一没有真人出现的视频以动画的形式展现了领导人是如何成为领导的，直观形象，清晰简洁，将复杂的内容变成简单有趣的说明，化无趣为有趣，将人们的目光成功吸引到大多数人并不愿意了解的内容上，不失为一种好的宣传方法。

3、从观看平台看，作为终端的电脑和手机共存才是未来的趋势

根据中国网络视频指数提供的后台数据，在受众使用电脑观看百分比超过手机终端的五个视频中，只有江城饭店的视频有85%的用户使用电脑观看，远远超过使用手机的人数百分比。其他四个视频使用电脑观看的用户仅占到55%-60%，并不能与手机用户拉开差距。在移动终端占了优势的剩余视频中，电脑和手机终端的观看人数百分比也基本上处于分庭抗礼的局面，二者在数据上相差不大。由此可见，电脑本身的大屏、操作性能强、功能多样等优势还是使其保持了优势终端的地位，但其占有份额被手机瓜分。智能手机终端虽然已经崛起，但是其本身的功能限制将使其目前占有的份额停滞不前。

客观的说，由于样本量的限制，本文未能就“年度网络视频”系列作出分析。但从优酷官方选择的2013年度网络十大视频中，我们却能看到用户在2013年的偏好和观看趋势。用户在选择视频时批判层面的弱化，对内容大于形式的要求，对知识快速了解的渴求，对终端的选择，都值得我们注意和反思。

参考文献

①2013年度十大网络视频公布，网易娱乐，http：//ent.163.com/13/1227/14/9H 41Q9B500034OC8.html

②新视点，优酷，http：//i.youku.com/ u/UMTQ3MDM0MjAw？from=113-2-1-2

③《万万没想到01低成本武侠篇》，http：//index.youku.com/vr_keyword/id_ http：//v.youku.com/v_show/id_XNTkyMTM0MzY4.html

④《领导人是怎样炼成的》，http：// index.youku.com/vr_keyword/id_http：//v. youku.com/v_show/id_XNjIxNTg1NzI0. html

⑤《名山中学监控实录8点15分左右地震》，http：//index.youku.com/vr_keyword/id_http：//v.youku.com/v_show/id_ XNTQ2MDI0NDY4.html

⑥《面对蒙面持刀歹徒守店夫妇淡定嗑瓜子》，http：//index.youku.com/vr_keyword/id_http：//v.youku.com/v_show/id_ XNTYzNjQzMjYw.html

⑦《万万没想到！扫地大爷“伦敦腔”惊呆路人》，http：//index.youku.com/vr_ keyword/id_http：//v.youku.com/v_show/ id_XNjIyNzQ3NTM2.html

⑧《丹东妹纸打鸡血了笑抽过去了——丹东阿里郎风采展示！》，http：//index.youku.com/vr_keyword/id_http：//v. youku.com/v_show/id_XNTAxODE2Nz E2.html

⑨《山东工商学院宿舍楼下妹纸冒雨表白》，http：//index.youku.com/vr_keyword/id_http：//v.youku.com/v_show/id_X NTU4NTQ5NzYw.html

⑩《武汉大学国金89毕业二十年〈因为爱情〉MV》，http：//index.youku.com/vr_ keyword/id_http：//v.youku.com/v_show/ id_XNTU0MzM0NzM2.html

⑾《老爸给闺女当人体秋千》，http：// index.youku.com/vr_keyword/id_http：//v. youku.com/v_show/id_XNTc1NTE2Mjg w.html

⑿《有爱司机加速为老太太遮挡洒水车避水》，http：//index.youku.com/vr_keyword/id_http：//v.youku.com/v_show/id_ XNTY2MjQ2MDY0.html

（作者单位：中国传媒大学）

责编：周蕾