传统媒体微信运作六要诀

1、运营者同理化。即微信公众号和微信群的运营者必须深刻理解用户的需求，能够从用户需求的角度来组织内容等。一般来讲，传统媒体应该高度重视年轻用户尤其是“90后”用户，最好的方式就是让“90后”来运营微信，因为他们天然的和用户之间没有代沟。

2、打开靠标题。根据腾讯2014年底的数据统计，微信公众号已达800余万个，且以每天1.5万个的速度快速增加。即使内容再精彩，如果没有好的标题，用户可能也不会打开，这就要求每条微信都能有一个有吸引力的标题。

3、转发靠内容。微信能否被转发，一方面取决于内容是否能够引起用户的共鸣，另一方面取决于内容质量，所以，“内容为王”是必须遵从的原则。

4、呈现视频化、图片化。当前，我们已经进入视频时代和“读图时代”，因此，微信在呈现形式上应图片化和视频化，减少文字。

5、服务生活化。在信息过载时代下，新闻已经不再是刚需，而真正的刚需则是信息服务，由于居民的信息需求是本地化的，因此内容应与百姓的生活服务密切相关。

6、运作“OTO”化。互联网的运作模式是“OTO”，即线上与线下的有机良性互动，微信自然也不例外，一方面通过微信的线上资源导到线下，以实现商业价值变现，另一方面通过线下活动把线下用户引流到线上。（郭全中/《新闻与写作》）

传统媒体做出优秀的新媒体报道的“七大招数”

第一招，“直播”法。新媒体产品与传统媒体产品最大的不同体现在时效性上，尤其对于突发事件，“直播”的方式让新闻突破了报纸出版的节奏，滚动的文字和图片就是新媒体。

第二招，“一张图读懂”法。这一招数主要适用于用文字表述复杂且难以说清的内容，比如政府工作报告的解读。

第三招，“体验”法。以虚拟人物为切入点，拉近国家大政方针与普通百姓的距离，以普通百姓的视角来体验重大政策对百姓生活的影响。

第四招，“角色虚拟”法。这种做法有时候表现为“身份包装”，结合人物特点，赋予所报道的人物一个新的且与百姓生活更加接近的身份。

第五招：“揭秘”法。对一些看似非常“高大上”或者神秘的东西，媒体可以以普通百姓的视角去做“揭秘”式报道。

第六招，“大数据”法。主要就是从公开的资料中挖掘梳理出新的观点。“大数据”法的表现形式多种多样，有时候会采取对比的方法；有时候也表现为对某些现象的“盘点”，用新颖的包装形式对一些有新闻性的现象盘点评论。

第七招，“干货”法。在一些内容非常庞杂的文件报道中，排除掉新闻性不突出的东西，挤出“干货”。

（窦丰昌李栋/《青年记者》）

党报深度报道坚持的三原则

围绕党委、政府阶段性的中心工作选题原则。围绕党委、政府的中心工作选题，并不是简单地把文件搬到报纸上，或者肢解文件，做成“伪深度报道”，而是要选择最能体现中心工作的新闻事件来宣传党委、政府的决策。

围绕当前经济社会发展中的热点、难点问题选题原则。随着经济社会的发展，人们的生活变得越来越多元化和丰富多彩，对各类信息知情权的诉求也越来越强烈。因此，对重大的经济社会热点难点问题，党报就必须以深度报道的形式，在第一时间及时作出反应，对已经或正在发生的新闻进行深入挖掘，为读者提供最权威、深层次、广角度的海量信息，以起到引导舆论、以正视听的作用。

围绕广大群众关注的社会事件选题原则。判断和选择是否能作为深度报道题材的主要标准是：在导向正确的前提下读者会不会关注，与读者的关系大不大，读者是不是爱看。相对政治事件、经济事件而言，社会事件最大的特点就是可读性、趣味性强，这样的事件报道出来容易引起读者的兴趣，也是党报与都市报争夺读者的重要手段之一。

（王玉亮/《中国新闻出版报》）

提升舆论引导力既要抓大也不放小

抓大就是在宏观层面形成有利于广播电视媒体发展的体制机制。一是完善广播电视业政府规制。当前的媒体融合发展趋势正在重构广播电视内容生产流程、流通模式和市场结构。应适应媒体融合发展趋势，深入研究并不断完善政府规制的方式方法。二是全面落实全媒体战略。应抓住新兴媒体视频化、移动化、社交化的发展特点，完善广播电视网站建设，开发移动设备客户端产品，进一步发展网络视频，借助新媒体覆盖尽可能多的受众。三是调整区域传播策略。对内，应以区域文化特色为立足点，满足区域内受众的个性化需求；对外，从争取政策空间、推进制播分离、改进人员管理等方面入手，坚持循序渐进、先易后难的原则，进一步深化跨区域整合。

抓小就是在微观层面形成有利于广播电视媒体发展的具体做法。一是改进广播电视传播技巧。重视“新闻立台”的传统和原则，改善议程设置，转变话语方式。二是在广播电视节目制作中尝试发展融合新闻和数据新闻，以丰富节目内容、提升节目质量，增强广播电视媒体的竞争力，有利于抢占舆论高地。

（段鹏/《人民日报》）