我国周播剧的发展现状与出路探析

王雨萱

【摘要】我国大陆的周播剧是新时代下的新产物。新颖的剧情，周播的形式，晚间十点档的相约，我国的周播剧有它的特殊性。模式从欧美引进，内容与制作模式却有着本土特色。本文运用文献调查法以及比较研究法分析中国周播剧发展的现状并提出改进措施。

【关键词】周播剧现实状况发展前景

一、周播剧的发展现状

我国电视剧行业发展迅速，无论从故事内容还是制作水平都有所提高。虽然一直向欧美日韩学习，但是周播剧这种电视剧模式直至2011年才正式引进。电视剧经历了从最开始简单的播出，到几家上星卫视联播，再到电视剧独播以及卫视的自制剧独播的过程，这些都为周播剧的出现奠定了基础。

2011年10月24日国家广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》。鉴于此，湖南台“敢为人先”，湖南卫视率先试水，开辟了“芒果独播剧场”，瞄准每周日黄金时段，一周播两集电视剧。于是《藏心术》作为全国第一档周播剧走向荧屏。在这之后，周播剧的形式在湖南卫视成为常态，2014年周三周四的“钻石独播剧场”以及周末十点的“青春星期天”收视率都处于同时段电视剧收视率前列。

对于周播剧的尝试并不仅仅只有湖南卫视，在一度观望之后，其他卫视也开始尝试制作周播剧。

二、我国大陆周播剧的特点

1、内容

对于周播剧来说“内容为王，观众至上”是永远不变的服务宗旨。①从题材上来说，周播剧的选题偏向于四个方面，分别是：神话玄幻游戏改编类，小说改编类，职场生活原创类，青春偶像类。

（1）神话玄幻游戏改编类

神话玄幻题材的游戏之所以受欢迎，是因为它在很大程度上满足了青少年的心理需求。它们大多是由网络游戏改编而来，网游的盛行为其提供了受众基础，大多数曾经玩过网络游戏的用户也会转向收看电视剧。除了有广泛的受众之外，神话玄幻游戏本身就具有完整的并且吸引人的剧情，由其改编的电视剧在剧本方面则不需要太大改动就已经足够精彩。游戏的剧情具有阶段性，这也符合周播剧的播出形式，使其每一段时间能播出相对完整的精致的剧情。

《轩辕剑》、《古剑奇谭》、《追鱼传奇》等从优质游戏改编而来的电视剧以周播剧的形式为观众所知。这些电视剧的观众已经不只是游戏玩家，更有许多平时不玩网游的年青人。

（2）小说改编类

曾经热播的《风中奇缘》就是由小说《大漠谣》改编而来的电视剧。和游戏改编一样，这些小说的内容已经过市场检验，具有新颖的独特的迷人之处。读者转化为观众也是在常理中的事。近年来，改编自网络热门小说的电视剧最为亮眼。热门网络小说是开放的、自由的，如网络连载的方式、网友参与的形式等，更能预测市场。小说由读者脑海走向屏幕，这也是广大读者期待看到的。

（3）职场生活原创类

现代生活节奏快，职场人士在忙完一天的工作之后，晚十点坐在电视机前看着荧幕上的人演绎着与自己有情感共鸣的故事，在感情上寻求自我价值。电视剧的主人公或是成功的商人，或是白手起家的年轻人，都能够给一定的群体以代入感，让他们的故事与观众自己的故事相交融。

《爱的妇产科》讲述了妇产科医生的职场、生活、感情故事，以医院为主要场景，却窥探了整个社会。引发的不只是每天在高压之下的医生们的共鸣，同样还有类似经历的与类似感情共鸣的观众。

（4）青春偶像类

中国周播剧除了在剧情方面模仿韩剧，还在主角选择、音乐配合上模仿韩剧套路，能吸引部分原本是“韩饭”的观众。《不一样的美男子》不仅添加了悬疑色彩，张翰出演的“美男子”还具有了超能力，人物设定相当神秘，该剧不仅新颖而且也十分符合观众口味。该剧大胆的采用边拍边播的模式来推进故事剧情的发展，也在后续的剧情发展中由观众朋友们决定故事的发展走向。针对剧中人物设定和背景的设置，每一个角色都拥有不同的超能力来推进剧情的发展，这也得到了观众朋友们的肯定。

2、逻辑表达

一部周播的电视剧除了在内容方面要有吸引人之处外，在内容的呈现上也要具有一定的逻辑性。美剧几乎都是周播剧，他们对于周播剧的剧情、演员、制作、播出都有严格精心地策划。而中国的主要观众还是大部分为中老年人，他们已经形成了每天固定收看的习惯。

周播剧需要定制独播，不落窠臼。这不仅体现在周播剧拍摄更自主，更要体现为它区别于其他日播电视剧的特点所在。《爱的妇产科》一剧，采用单元剧的模式播出，即每一个单元的剧情都是相对独立与完整的。每一周的剧情就好像一首完整歌曲里的单独奏章，在整体和个体上是完美统一的。

快节奏的剪辑更能吸引观众注意力。周播剧的节奏是紧促的，不能拖泥带水，而需紧凑精致。在剧情的编辑方面要注意逻辑，起承转合，环环相扣，在必要时留下悬念，发挥观众索引性需求的探索愿望。《轩辕剑之天之痕》全剧分为四篇，每一篇的承上启下和悬念设置都恰当好处，使观众有流连忘返，回味无穷之意。

而周播剧每周4至6集，时长适中，满足现在社会的快节奏要求。它可以为观众提供更多的观剧选择，满足了受众的消费需要，而每周几集又不会使观众为了追剧疲于奔命。

随着网络等新媒体的不断发展，电视的地位也随之发生改变。但是，电视剧这种艺术形式具有不可替代的认同与移情功能。电视艺术“以直接诉诸于人的感官和感性经验为特点，注重感官享受、视听感官的刺激甚至震撼。”②而周播剧呈现出的故事或独立或连续，比日播剧更具内在张力，人们在一周之内消化理解，长时间地沉淀，而编剧也能边拍边写，按照观众喜好来制造所需要的美感体验。

3、宣传

周播剧已经不再是一个单纯的电视剧形式，观众也不再是以前坐在电视机面前的“土豆”，而成为能够影响收视，左右剧情发展，带动产业链发展的重要因素。

（1）网台全互动

由于周播剧的播出形式导致集与集之间间隔时间太长，为了使话题不降温，强化观众对剧情的记忆，除了运用自媒体、互动社区、手机APP等渠道推出的互动活动外，各大卫视还运用活动化的思维为电视剧做宣传，通过“接地气”的创意活动，让电视剧的传播效果达到极致。不仅是电视台在进行宣传，明星在进行推广，就连粉丝和观众自己也形成了良好的口碑效应和话题效应。

（2）流行话题的把握

“哀风”（iPhone）在《轩辕剑》中的出现，“基情”在《古剑奇谭》中迸发，古装剧中掺入现代流行元素成为周播剧宣传中的新特色，引发了年轻人的共鸣和认同。

（3）粉丝经济

作为长线播出的周播剧，随着较长的播出周期，话题度的消减，必将导致观众的审美疲劳。粉丝经济在电视剧的推广过程中效果是巨大的。明星的每条微博都有上万人回复、点赞、转发，这样的乘数效应会使得电视剧的熟悉程度广泛提高。

（4）饥饿营销

“国产周播剧与日播剧相比，最大亮点在于播出形式上周播，将每周的播出集数控制在小范围内，吊足观众胃口，产生饥饿营销效果。”③《轩辕剑》从2011年5月开拍，2012年9月播出结束，在长达一年半的时间里，保持着神秘感的同时话题不断，宣传推广强劲。该剧播出当天，百度搜索量就在所有电视剧中排名第一。第一集收视率高达1.94，在同时段电视剧中位居首位。播出之后的时间内，剧中主角与观众互动，频频制造话题与悬念，使观众欲罢不能。

三、改进措施

目前，我国周播模式尚未成熟，完全照搬美剧或韩国水木剧的方式不一定能够在本土生根发芽。现如今，中国电视剧发展“制播合作”的新趋势，无疑为中国电视剧产业发展指明了道路。

1、受众定位

中国的电视剧观众是一个庞大的群体，而且主要以青少年为主。这首先是基于青少年的收视习惯考虑的。青少年收视习惯不像中老年固定，因此稍作调整是有可能性的。并且年轻人精力旺盛，在十点左右看电视也不易产生疲劳感。同时，由青少年所产生出的粉丝效应也是周播剧连续发热的重要因素之一。因此，抓住青少年的眼球，成为周播剧在我国茁壮成长的必要条件。

2、内容为王

狗血剧、雷人剧数见不鲜，这不仅不能给观众带来精神上的愉悦，就连基本的美的享受也不见踪迹。传媒产品最讲求内容为王，电视剧这种经典形式更不能只讲形式不讲内容。特别是以青少年为主的观众群体，为他们树立正确的三观，培养基本的审美意识是重要的。穿越、历史、偶像等题材最为常见，因此，如何做精做新成为周播剧下一步发展的重中之重。并且，不仅是在题材上，编排方式上也需要改进。周播剧由于其每周一播的特殊播出方式，因此在内容上不能过分拖沓，要朝精致小剧场发展。第三，剧集之间的连续性要加强，在独立中又有某种联系。最后，紧扣时事热点，紧抓社会潮流，将不断变化的元素融入其中，引发讨论与思考。

3、网台结合

新媒体的发展对于电视来说是把双刃剑。利用好新媒体为周播剧锦上添花是其需要考虑的重要问题。我们要真正利用好网络平台而不只是“旧酒装新瓶”，这就意味着我们要有互联网思维。数据思维和用户思维是互联网思维的要素。数据是分析周播剧现状的有效因素。我们可以利用电视微博指数等一系列数据分析周播剧在观众中的喜恶状况和关注程度，可以利用网络上观众的评论来修改剧情的进展。用户不是单向接收的观众，他们的意见与建议对周播剧的发展意义很大。在网台结合的过程中通过与用户讨论分享交流形成用户圈，吸引更多观众收看周播剧。在网络平台上也能引发讨论潮流，提升周播剧热度。

4、抓准时机

一系列限制境外影视剧在国内发展的措施对于广大喜爱美日韩剧的观众来说是噩耗，但是从某个方面对于我国大陆周播剧来说，却是一个机会。周播剧除了通过学习其他国家周播剧的制作之外，可以利用观众的收视空档来合理安排剧集。

周播剧在内地电视剧市场的发展才刚刚起步，还存在颇多问题。面对我国电视剧发展新形势，周播剧应积极应对，努力改进，变枳为橘指日可待。

参考文献

①王洁，《“全史在胸”取“小景”——周播剧现象探析》[J].《新闻爱好者》，2008（12）

②陈旭光，《世纪之交的文化艺术转型：趋势与表征》，胡智锋主编：《影视文化前沿》[M].北京广播学院出版社，2003：120

③陈术合、唐弦，《国产周播剧的“饥饿营销”策略——以〈轩辕剑之天之痕〉热播为例》[J].《视听界》，2103（1）

（作者：武汉大学新闻系2012级本科生）

责编：周蕾