关键词：周播剧

祝媛莉

2015年暑假，湖南卫视一部《花千骨》带火了整个炎夏，原本不温不火的周播剧市场一下子热闹起来。

执著于周播剧的湖南卫视经历了4多年的市场探索与培育，期间经历了首部周播剧《被遗弃的秘密》因收视率太差遭“腰斩”、在周播剧和周播栏目剧之间寻找定位、推出双周播并行等阶段，直至2015年基本形成了“青春进行时”“钻石周播剧场”的稳定格局。

与此同时，其他卫视对周播剧的布局也逐一展开。筹备了一年多时间，东方卫视的周播剧于10月份亮相，以一部改编自网络小说的悬疑爱情剧《他来了，请闭眼》强势开局。该剧在CSM50城同时段收视排名一直领先，截至12月13日在搜狐视频点击量破9亿。

江苏、浙江两家卫视也相继加入战局，宣布明年开辟周播剧场。

11月4日，2016年江苏卫视资源招商会上，卫视总监李响宣布江苏卫视从2016年第二季度开始，在周三、周四22：00推出周播剧，拟定电视剧有玄幻剧《九州·天空城》、侯鸿亮团队打造的《如果蜗牛有爱情》等。

浙江卫视在招商会上开出的片单包括三档周播剧《奔跑吧，Honey！》《最好的选择TAXI》《梦想高飞》，分别与《奔跑吧兄弟》《中国好声音》《中国梦想秀》深度联动，演员也将以综艺节目参与嘉宾为主。

从题材来看，四家卫视都主打年轻化路线，拥有强大粉丝基础的大IP剧是周播剧场的首选；对周播剧场的运营更倾向于综艺季播节目的模式进行项目化操作。

相较于爱奇艺创始人龚宇在世界互联网大会上一鸣惊人——《花千骨》游戏收入已经达到7.8亿，今年湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁一句“《花千骨》是赔钱的”在当时亦是语惊四座。她表示，未來湖南卫视将重新思考周播剧的盈利模式，必须要开发相关产业，使利益最大化。同时将周播剧作为项目单独招商，这样才不会亏本。据悉，湖南卫视2016年首次实行单剧广告售卖，明年暑期档周播剧《诛仙》和《幻城》冠名价高达5500万元/部。

多家卫视抢滩周播剧，是否意味着这块市场土壤已经培育成熟？从目前的状况来看，显然还未到。各家卫视看到的是周播剧市场的“钱景”以及面临新的电视剧业态而不得不做的转型。此外，面对电视观众老龄化趋势，为了最大限度地开拓最具广告客户青睐的年轻群体，电视台也在进行“年轻化”改革。

周播剧因其特殊的编播模式、年轻化的市场诉求、多元包容的题材类型受到推崇。加之《古剑奇谭》《花千骨》等剧推动市场升温，让电视台看到周播剧对市场的号召力，以及对平台品牌的塑造力，因而被一些电视人视为“蓝海”。

导演滕华涛曾表示，中国电视剧现在的模式不太符合创作规律。世界流行的电视连续剧都以周播、季播模式为主，而电视台购片和播映还比较传统。这种模式越来越落伍了。

他坦言，就目前电视台的体制模式而言，探索周播并非易事。现在所谓的周播大都是把日播剧拆分成周播，真正做周播需要在创作和制作层面改变。

在SMG东方卫视中心总监李勇看来，“观众多年养成的收视习惯并非一时可以改变，广告主对周播剧的前景并不明晰。但我们一定要向这个方向转型，如果现在不做，等这个市场真正成熟再来布局就晚了。”