“周播”还是“全播”是个问题

本报特约记者 董铭

随着本月“迪士尼+”“苹果TV+”等新流媒体平台上线，各大娱乐集团竞争越发激烈，关于传统电视网的“周播”制和网飞开创的“一季全播”制孰优孰劣的争论，开始成为业内关注的焦点。

据美国《好莱坞报道者》26日报道，“迪士尼+”的高管坚持采用周播制，其内容和营销总监里奇·施特劳斯表示：“我们才刚刚起步，传统的周播有利于打造用户基础。假如把好东西一股脑都放出来，观众群体维护起来会更难。”

而那种“倾囊而出”“狂欢式”的全季播放模式，正是现在的流媒体霸主网飞开创的“绝招”。2013年网飞正是凭借《纸牌屋》的全播模式吸引了大量用户。相比之下，“苹果TV+”则采取折中策略，旗下的新剧《狄金森》和《看见》分别采用上述两种不同模式来播放。而即将登陆流媒体的另一家娱乐巨头、华纳旗下的HBOMax的态度则倾向于周播，毕竟这是一家背靠传统电视网的流媒体平台。《权力的游戏》等剧集的大获成功，也让他们坚信长线播放，每周培养观众感情和话题，最后来一波宏大的“季终曲”，是多么辉煌的操作。

《好莱坞报道者》10月的一项统计显示，在30-44岁的美国主流观众中，53%更倾向“一季全播”模式。美国《大西洋》月刊认为，这对平台提供内容的数量和质量都是考验。不过，网飞首席内容官泰德·萨兰多斯也曾承认，他们的一些内容不适合周播。随着播放模式重新向周播倾斜，网飞可能会发现自己难以在更激烈的竞争中脱颖而出。▲