李宁：事与愿违了

创始人李宁回归两年来，发起了一系列改革运动，但仍未能挽救摇摇欲坠的李宁公司。2014年8月，李宁公司交出上市十周年之后的半年报，结果仍是一片唏嘘。

2014年上半年李宁公司实现收入为31.37亿元，亏损5.86亿元，是5家体育品牌——安踏、李宁、特步、匹克、361度中唯一亏损的公司。据媒体报道，欧睿国际提供数据显示，2010—2013年间，李宁市场份额逐年下降，从8.0%跌到4.1%，耐克、阿迪仍然是第一和第二，但是李宁被昔日的安踏赶超。

“李宁公司目前处于变革中期，第一阶段还有一些剩余问题，改革调整完预计还有一到两年。”面对困境，公司创始人李宁在业绩出来后依旧信心满满。

两年前，49岁的李宁被动出山，重新掌控这家摇摇欲坠的公司。两年来，李宁公司更换管理层、大面积裁员、复兴渠道、拿下CBA与NBA等重要资源，试图做最后一搏。按照李宁公司此前提出的转型“三步走”，截至去年，李宁应已走完第二阶段，即2013-2014年，主要改善供应链管理、营销和产品规划模式。第一阶段是用6-12个月的时间，着力解决存货等短期问题；第三阶段是用2-4年的时间，着手改造业务模式，提高零售效率和投资回报率。

不过从去年李宁半年报看，2014年6月30日的存货达10.9亿元，较2013年12月31日的9.42亿元增加1.48亿元，库存难题迟迟难退。有观点认为，任何一场变革，势必要面临较长一段时间的高投入，在适当时间内持续亏损属于正常现象，但需保证资金足以支撑企业经营。从目前情况看，李宁接下来的转型路面临的问题远非扭亏一项。

但种种迹象显示，公司的处境依然不妙。接下来，事与愿违的李宁能否如愿以偿，很难说。