浅析网络娱乐新闻写作特点

赵成祥

【摘要】随着互联网的诞生与普及，网络媒体逐渐成为人们浏览信息和休闲娱乐的首选，网络娱乐新闻也随之发展壮大起来。虽然网络娱乐新闻在我国发展的历程并不长久，但由于其信息量大、更新快、互动性强、表现形式多样化等特性，受到了广大网友的青睐。

【关键词】网络娱乐新闻写作特点

一、网络娱乐新闻的发展概况

我国的网络娱乐新闻发展至今已有十多个年头，互联网的普及、网民规模的持续扩大以及受众心理需求的变化等因素共同推动了它的发展。1996年12月，中央电视台創建并试运行中国网络电视台，即央视网，它是我国最早发布中文信息的网站之一，内容包括政治、体育、经济、娱乐新闻等。之后，随着互联网行业的快速崛起，各大商业门户网站也如雨后春笋般快速成长起来，例如新浪、网易、腾讯等。这些网络媒体的不断发展壮大，也给网络娱乐新闻提供了广阔的平台。

二、网络娱乐新闻的写作特点

通过对网易娱乐新闻版的研究可以发现，网络娱乐新闻充分发挥了网络媒体的优势，集文字、图片、视频于一体，在写作上形成了自己的独特个性。

1、标题简单通俗，以人物要素为主

标题，是新闻的灵魂，也是新闻传播的眼睛，无论是传统媒体还是网络媒体，都非常重视新闻标题的创作。

（1）题文分离，制作简单，强调细节内容

网络娱乐新闻标题大多采用单式结构，且标题与内容是分开的，例如当受众进入网易娱乐首页时，呈现在受众眼前的是一系列新闻标题，而内容只有通过点击标题链接才能观看。当受众在浏览标题时，为了能吸引受众的注意，标题中通常会含有一些特别能引起网友兴趣的细节点，当网友对该标题产生兴趣进而点击进入观看后才发现，这些细节与所报道的新闻事件并没有多大关联。

（2）标题信息量大，以明星人物要素为主

网络娱乐新闻的主要报道对象就是娱乐圈的明星及各界名人，无论是他们的工作参与的活动还是私底下的感情生活健康状况等，都是受众想要了解的信息。因此，网络娱乐新闻的标题中通常会包含明星人物要素，以明星的关注度来影响新闻的点击率。

（3）标题追求口语化，拉近与受众距离

网络娱乐新闻风格多以轻松幽默为主，因此口语化也逐渐成为其写作的一个方向。2015年4月15日网易娱乐上的一则新闻“麦当娜回应强吻男歌手：贱！有种你别看”就很好的体现了这一点。这则新闻标题用麦当娜原话的一部分来对麦当娜强吻男歌手的消息进行回复，“有种你别看”又体现了麦当娜那种敢作敢当、率真随性的性格，用在标题中显得非常口语化，表达浅显易懂，在不经意间拉近媒体与受众之间的距离。

2、图片与文字相结合，直观呈现新闻信息

图片也是网络娱乐新闻写作特点的具体表现之一。传统娱乐新闻的写作由于受到版面大小的限制，因此多以文字为主，图片新闻的数量很少。进入互联网时代之后，版面的限制已经不再成为新闻写作的掣肘，图片新闻的地位也随之逐渐提高，与文字相比，图片更符合快节奏生活下受众的阅读习惯，大量的明星照能满足受众对于明星的窥探欲望，从而提高新闻的点击率。打开网易娱乐首页，最先引起受众注意的不是一系列新闻标题，而是位于页面左上方轮番出现的图片，每一张图片都配有相应的简短的文字解说。图片作为新闻的一部分，比文字更能刺激受众的视觉神经，同时也起到了一定的辅助说明作用。打开标题链接会发现，几乎每一篇娱乐新闻都配有相关图片，这些图片与文字配合默契，图文并茂地向受众传递娱乐信息。

3、媒介融合运用愈发成熟，表现形式多样化

在融媒体时代，视频与图片一样，在网络娱乐新闻的写作中发挥了越来越重要的作用。视频比图片更为先进的是视频将声、像结合在一起，不仅满足了受众在感官上的追求，还能最直观地还原事件发生的过程，让受众仿佛身临其境。

4、语言轻松幽默，贴近受众日常生活

网络娱乐新闻的受众主要为年轻人，这些人追求时尚，个性新潮，接受新事物的能力强。为了迎合年轻网友的喜好，网络娱乐新闻的写作语言中经常会出现很多新鲜词汇，例如“高富帅”、“屌丝”、“hold住”、“正能量”等，这些网络新词的出现颇受年轻人欢迎，同时也使得网络娱乐新闻的语言更加贴近大众。

网络娱乐新闻在写作时常直接引用人物原话作为回答，因此，与其他类型的新闻相比，网络娱乐新闻除使用陈述句外，疑问句和感叹句也被大量使用。网易娱乐2015头条人物第24期关于黄晓明的报道中，多次引用人物原话，如在谈到黄晓明的“商人模式”时，他回答道：“我人生努力的目标是为了养活我的家人，为了让我将来的老婆孩子过得更好，我可能有一天说不做演员就不做了，因为我觉得可能够了……”、“我觉得真二假二已经不重要了，重要的是你能不能成功。只要你能成功了，真的也是假的，假的也是真的，让大家开心一下不好吗？为什么一定要那么严肃呢？这是我的生存之道，我不想做一个平常装酷的人，这已经不是我的人生观了。”直接引语的运用让文章的对话特征更加明显，受众能够在一问一答中更为清晰地感受到被采访者的语气、神态等。

三、网络娱乐新闻写作特点形成的原因

1、多媒体技术的应用

网络传播是以计算机和网络技术为基础的，因此，网络媒体相较于传统媒体的一个区别就是，网络媒体是一种“多感官媒介”，也即具有“多媒体”效果。所谓多媒体，指的是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒介连为一体，对音像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。多媒体技术的基本类型包括文本、图像、动画、声音、视频影像。而网络娱乐新闻是网络媒体的一个重要传播内容，因此，它在写作方式上充分体现出“多媒体”效果，将文字、图片、视频三者相结合，形成一种视听兼备的特点。

2、“读题时代”，受众拥有自主选择权

我国著名的新闻教育家徐宝璜在《新闻学》一书中认为，标题的目的在于两点：其一是便阅者，其二为引人注意。“便阅者”的意思即为方便阅读者能够在短时间内掌握新闻的大致内容，而“引人注意”，就是希望能够通过标题的出彩来吸引阅读者的兴趣。进入21世纪，人们的生活节奏越来越快，而这种快节奏的生活方式也推动了“读题时代”的到来。同时，在网络媒体迅猛发展的今天，受众在浏览信息时也拥有了自主选择权。在这样一种情况下，网络娱乐新闻的标题在写作上就更加注重“便阅者”与“引人注意”两个目的。例如，当受众打开网易娱乐的首页，首先接触到的是一系列新闻标题，受众需要通过浏览这些标题来了解大体内容，然后依据自己的兴趣点击标题链接阅读全文。因此，网络娱乐新闻的标题在制作上通常简单通俗，方便读者阅读。此外，网络娱乐新闻的内容大多与明星人物的工作生活息息相关，而受众对于平时无法接触到的偶像明星，只能通过新闻来了解他们的各种动态，因此在新闻标题中加入人物要素，会更加达到“引人注意”的效果。

3、受众年轻化，易于接受新事物

根据《网络新闻受众效果调查》显示，21-35岁这一年龄段的人在“经常浏览”与“每天浏览”网络新闻的人数中所占的比重较大。同时调查还显示，学生在网络娱乐新闻、网络民生新闻、网络政治新闻中，选择网络娱乐新闻的比重占到了32%，仅次于网络民生新闻。而在普通民众、学生、教职工三类人群中，学生选择网络娱乐新闻的人数是最多的。由此可见，网络娱乐新闻的受众大多为学生或者二三十岁的年轻人。这一类人追求时尚，个性新潮，同时对于新事物的接受能力比较强。为了满足受众的需求，同时也起到引领潮流的作用，网络娱乐新闻在写作用语上经常会使用到一些新生的词汇。此外，大多数受众选择浏览网络娱乐新闻是为了消遣娱乐，缓解工作压力等等。因此，在语言特色上，网络娱乐新闻更倾向于轻松活泼、幽默诙谐，并且具有平民化口语化的特质，贴近受众日常生活。

4、网络媒体较之传统媒体的信息海量性

报纸作为纸质媒体，在传播过程中，必须考虑到排版、印刷、成本等诸多因素，因此它的容量是有限的。而广播和电视则必须受到播出时间的限制，所传递的信息也非常有限。网络媒体是以互联网为传播载体的，它可以不限量地储存和传播信息，并且可以通过信息数据库，来方便读者随时检索自己需要的信息。正是由于网络媒体的海量性特征，才使得超文本结构能够在网络娱乐新闻写作中体现出自身的价值。

参考文献

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②许建宁、刘凤鳳，《别让低俗成为娱乐新闻报道的“时尚”》[J].《新闻知识》，2007（8）：55-56

③张思嘉，《网络娱乐新闻低俗化倾向分析》[J].《青年记者》，2008（20）：101.

④周杰、王雪，《网络新闻受众效果调查》[J].《青年记者》，2010（33）：35-36

⑤赵文晶、贺婧，《网络娱乐新闻标题的价值取向研究》[J].《编辑之友》，2011（6）：47-49

⑥张菁，《浅谈网络娱乐新闻标题的特点与不足》[J].《新闻知识》，2011（11）：110-111

⑦肖菲，《网络娱乐新闻研究》[D].中央民族大学，2010

⑧卢晚晴，《网络娱乐新闻的特征研究》[D].重庆师范大学，2012

（作者：四川大学广播电视新闻学本科生）

责编：周蕾