重庆晚报转型策略与路径浅析

李玉立

【摘要】互联网带给传统媒体以强劲冲击，传统媒体在这前所未有的大变局中不得不转变以寻求生机。重庆晚报在转型大潮中另辟蹊径，拓宽赢利节点；把握全媒体数字化转型契机，为自身发展寻求新的路径。

【关键词】重庆晚报转型全媒体数字化

互联网和移动终端媒介的迅速发展，带给传统媒体以强劲冲击。过去几年里，传统媒体如报纸的读者大量流失，广告市场不断被挤压，广告收入显著下滑，然而，新媒介的“入侵”步伐却并未减慢，传统媒体在这前所未有的大变局中不得不转变以寻求生机。重庆晚报把握全媒体数字化转型契机，积极抢占市场，为自身发展寻求新的路径。

转型策略一：拓展产业链，开发新兴市场

重庆晚报另辟蹊径，以社区报和地铁报等新形式分化受众谋求多元化生存空间，更新赢利模式，拓展报业的产业链①。

1、开发新市场：社区报&地铁报

一方面，社区报成为国内近几年逐渐活跃起来的新兴领域，也是报纸走向区域化发展的重要形式，其定位清晰的分众市场、超高的新闻相关性、稳定的赢利能力②，为报纸的可持续发展乃至壮大提供了一种可能。

社区报主打亲民路线，强调生活关怀，其一发行便引发好评无数，业内人士称社区报是有益的探索，为报业新业态带来新力量。重庆晚报在2014年春天来临之际，创刊了重庆第一份区域性社区报《大石化社区报》。此份社区报也为重庆晚报开启了一片新领域，报纸一经发放便赢得社区市民的好感，市民称《大石化社区报》接地气，是一份面面俱到的生活指南。“巷子记者”和《新闻故事》专栏也发展成为重庆晚报的一大亮点。

大石化地区覆盖着渝中区大坪、石油路、化龙桥等地区，重庆晚报将首份社区报选址于此，正是考虑了大石化商圈的经济发展潜力，正如渝中区政府相关负责人所言，大石化地区将成为未来重要的商业新中心，甚至超过解放碑。而且《大石化社区报》创刊以来，积极争取同商家共建合作伙伴关系，与大石化商圈经济、文化发展形成了良好互推互动的关系。

另一方面，近几年城市交通轨道的飞速发展与成熟也引起了重庆报业的极大关注。

地铁报以免费报纸的形态面世，始终将市场作为发展的首要推动力。与传统报纸相比，地铁报的功能、性质、目的及运营等皆有显著区别，也承载着更大风险③。因而找准目标受众，定位竞争市场相当重要。而市场分析将影响，甚至决定报纸的内容设置、发行策略等。

重庆轨道交通事业的飞速发展有目共睹，现已有5条线路建成运营，5条线路在建，由此可窥见重庆地铁报巨大的广告市场潜力。2011年年底，重庆晚报依托城市轨道交通创办了免费报纸《都市热报》，该报聚焦于依赖轨道交通出行的上班族，集中于每周一至周五早晨推出短小、快捷、时尚的新闻及服务资讯，以期打造成年轻段上班族的消费导向。其全彩印刷，贴合年轻受众的审美要求，更易唤醒受众感官达到传播效果。数据显示《都市热报》创刊首日发行量即高达10万份，重庆晚报总编辑任美荣预估，2014年都市热报盈利情况甚至可能超过重庆晚报④。

2、拓展产业链：重庆晚报走走族

重庆走走族是由晚报倾力打造的重庆市全民健身的第一品牌。2013年，重庆晚报联合市旅游局针对都市上班族等发起“徒步丈量主城发现重庆之美”大型公益活動，赢得社会各界好评和强烈反响，活动启动至今已形成良好品牌效应。

尽管重庆走走族具备非盈利性质，但实行走走族会员登记，提供会员特殊待遇和积分福利，也是晚报这一媒体品牌产业价值的体现，加上报业的传播优势和活动品牌效应，无疑为重庆晚报进军文化休闲旅游业，拓宽资金来源渠道创造了良好的条件。

转型策略二：全媒体数字化转型

为应对新媒体的挑战，顺应媒介结构调整趋势，2014年，重庆日报报业集团同北大方正电子有限公司签署了“重报集团全媒体一体化技术支撑平台暨大数据应用合作协议项目”，并将转型重点聚焦于技术平台创建和大数据应用，一方面，重报集团获得全媒体采编、发布、经营、管理的一体化技术支撑平台；另一方面，北大方正将利用云计算和各种软、硬件设备搭建重报集团“媒体数据中心”、“客户数据库”等互联网信息平台，旨在通过提取、分析数据，探析受众喜好，帮助实现采编新闻的价值最大化。

重庆晚报在数字化转型趋势发展和技术支撑下，也开始着力打造立体全媒介体系：

社交媒体方面，重庆晚报顺势开通官方微博、微信。其新浪官方微博拥有120.7万粉丝量；在微信平台，重庆晚报第一眼网站与7家重庆知名律师事务所强强联手，为重庆及全国的微信用户提供免费的法律咨询和一对一式的法律服务。

视频领域，重庆晚报抢占新媒体视频先机，开通重庆晚报微视。截止2015年5月28日，重庆晚报微视共发表作品133件，获103个关注量，其中世界杯期间的一条微视更赢得百万的点击量，腾讯微视工作人员也表示，100多万次的播放量在此类微视里非常罕见，甚至高过很多媒体的微视直播。

互联网媒体方面，首先，重庆晚报在北大方正的技术支持下推出了数字报；其次，重庆晚报官方网站“第一眼”容纳了国内外新闻和本土新闻，集合了图片新闻与文字新闻，覆盖了体育、娱乐、社区生活等多方面信息，更开通了电商平台和相亲频道，打造出了别具一格的区域新闻门户网；而晚报旗下的都市热报也依托互联网平台打造了轨客网，开设了论坛、原创新闻、热点导读等多元化板块，为打造贴合轨道交通特征的新闻网站展开有益探索；电子商务平台方面，精品汇、客商依托于重庆晚报·第一眼官网走进大众视野，商品团购、酒店订购、投资重庆的商机平台，吸纳了多样化的商务元素。除此之外，重庆晚报倾力打造的“特价车销售平台”也于2014年8月成功上线，成为重庆首家由主流媒体打造的专业特价车销售平台。

移动端新闻方面，重庆晚报联合奇虎360公司的360云媒体于2014年年底正式推出了重庆晚报APP，该款APP以网罗天下大事和生活信息的实用工具为自身定位，在未做推广的情况下达到了3000余次的下载量，上线之后更一跃成为360手机助手中本土下载量第一的新闻APP。对于其后续发展，重庆晚报更期望实现未来信息的私人定制，满足新媒介环境下用户新需求。

全媒介人才方面，重庆晚报去年引进了24位全媒体记者，切实迈出了全媒体转型的步伐，带来了重庆晚报新闻报道的新时代，此后，重庆晚报的新闻将以文字、图片、音频、视频等多种形态呈现于报纸、网站、微博、微信、数字报、手机报等全方位多元化的媒体平台。

面对互联网时代颠覆性的冲击，过去的几年俨然成为重庆晚报的转型攻坚年，抢占分众化市场，拓宽产业链，开启全媒体数字化转型为重庆晚报迎来了生机。然而，尚存的弊病仍是牵制重庆晚报转型的绊脚石。其一，重庆报业集团的准垄断地位导致其内部报纸缺乏良性竞争；其二，重庆多家报纸趋同式的市场定位制约了报纸的差异化发展，重庆晚报亟待细分受众市场，培养忠实受众；其三，重庆晚报仍处在报网互动和数字化发展的探索阶段，推广是仍需解决的一大难题。总而言之，重庆晚报的转型之路依旧是充满了挑战。

参考文献

①蔡杨，《新媒体背景下的重庆报业发展研究》[D].西南政法大学，2012

②陈凯，《水土不服？——关于我国社区报发展的思考》[J].《传媒》，2010（9）：42-44

③李莹、喻国明，《地铁报：免费报纸的新宠——免费报纸的缘起与操作模式研究》[J].《新闻与写作》，2007（10）：19-20

④朱晓凯，《勇于洗削更革重树新闻权威——扫描2014年中国晚报转型之路》[J].《传媒》，2015（3）