明星合伙人：靠“刷”脸挺进投资圈

邹玲

《中国合伙人》刚刚上映的那个夜晚，任泉和李冰冰一起去看电影。整个过程他们没有一句对话，直到电影结束后任泉才发现李冰冰看哭了，于是任泉在心中萌发了一个念头：应该告别单干，找人合伙，而这个合伙人就在身边。

“我们也一起创业吧。”任泉问李冰冰。“当然在一起创业的这个过程，会有喜有乐，有痛苦也有煎熬，但最后一定是联手才有希望。”

“你是团长，听你的。”李冰冰毫不犹豫就答应了。

作为《中国合伙人》的主演，黄晓明是最后加入的。听任泉讲述了不到15分钟，他被一句话打动了——“我们为何不在现实中实验一把《中国合伙人》？”

两个超级明星，加一个“娱乐圈最懂投资”的任泉，一个“中国合伙人”的现实版超级实验开始了。

这是三位不需要名片的投资人，2014年7月，他们发起的Star VC基金计划正式向外界公布，首期资金8000万元，立刻在创投界引起轰动。

不同于电影中的屌丝逆袭，三位明星正当盛年却已积累了惊人财富——黄晓明和李冰冰在2013年福布斯名人榜上排名第8和第24，两人2013年的收入加起来超过1.2亿元，任泉通过十几年的投资也积累下了不菲的财富和商业经验。

如今的顶级明星已经发展成了一个独特的阶层——他们拥有巨大的社会资源、影响力与财富，更为珍贵的是，还拥有数以千万计的粉丝。如果他们抱团追逐一个新世界，会选择什么？

这个选择或许将指向一个越来越重要的趋势——明星将成为互联网和技术革命的受益者，他们反过来再推动这一产业变革。这是影视行业产业核裂变的结果，也是互联网和娱乐经济发生融合的前奏。一个娱乐圈、科技圈、资本圈加速融合的时代正迅速来临。

计划被打乱

“有没有带出来那件黑色西装？拍照时穿那件。”任泉对身旁的助理说。

他拒绝了之前为他准备的休闲一点的拍摄场景，“显得不够正式。”他解释，那有悖于他们想对外界传递的信号：“我们做这件事不是玩票性质，而是万分认真的。”

这是Star VC成立两个月后，创始人任泉、黄晓明和李冰冰首次集体出面接受专访。任泉上一次获得媒体的高度关注已经是十几年前了——他曾经是偶像剧的男主角，拥有鲜明的轮廓和斯文的书生气质，但从未大红大紫过，最家喻户晓的一部作品是《少年包青天》。他早就不把自己定位成一个演员，现在一年最多接一部戏。他在最近重新成了焦点。

2014年7月，三位明星的Star VC计划仿佛一颗投入平静湖面的鱼雷，在娱乐圈和投资圈引起轰动。在这个计划书里，李冰冰、黄晓明和任泉宣布正式涉足创投圈，组建Star VC基金，寻找中国有创新力的公司，不仅拿出“真金白银”做企业股东，还要为用户体验负责。这个计划中，任泉是背后的主要组织者，而李冰冰和黄晓明则是关键人物。

短短时间内，Star VC就收到了超过3000个项目计划书。这个数字出乎任泉的意料，任泉原先预计会接到200个这样的项目，然后从一两百个项目中挑选出1/20，或者5到8个。而这个数字完全打乱了他的计划。

最初，任泉计划在8月底推出Star VC的第一批投资项目名单，但这个计划被一再延迟，最后不得不拖到9月26日公布，因为要看的项目实在太多，而他们的人手严重不够。到最后，他们决定先公布2个投资项目：韩都衣舍和秒拍，这个数字也比他们之前预计的少很多。

“三个月以来，这个投资团队平均每周会跟我们三个开一次会，决定下一步的方向。”任泉称，“他们前三天看到不断涌过来的邮件都快崩溃了，三天就有差不多上千封！”

尽管将三个人的时间凑在一起很难得，但任泉仍然坚持每次董事会都要见面。“我不喜欢电话或者视频会议，有什么问题必须当面沟通解决。”Star VC成立三个月，三个人的“董事会”召开了四五次，有时候是在深夜李冰冰从宣传的片场赶回来的家中，有时候是在黄晓明下了飞机就近找的咖啡馆，有时候，是在他们三个人一起投资的“热辣壹号”火锅店。

更多时候，他们会在一起建立的私密微信群“董事会”中保持很高频率的沟通，“我们三个都不觉得累，像打了鸡血一样的兴奋。”任泉说。

“打鸡血”源自一起创业的激情，但主要是因为发现“新赛道”的快感。Star VC并非他们的第一次创业，实际上他们携手的第一个项目是“热辣壹号”。

从火锅开始

2013年底，任泉、李冰冰、黄晓明成立了一家投资公司——热辣投资。

热辣投资定位于实业，第一个投资项目就是“热辣壹号”火锅店。在人流如织的三里屯工体北门的路口，能在显眼处看到“热辣壹号”的广告牌，真正找到这个店面却需要花一点工夫，但这丝毫不影响顾客在门口排起长队。

在这个1700平方米的火锅店里，到处能看到三个合伙人的身影。李冰冰主演的《变形金刚4》海报就摆在门口显眼处，点菜的菜单则用漫画特别标注了“冰冰推荐的涮黄瓜片”，或者“晓明推荐的麻辣牛肉”，而每一期的菜单都是近期上映的电影宣传海报。这些细节都是他们在开店过程中通过无数次的讨论修订的。

《中国合伙人》下映不到半个月，他们就把第一个项目敲定为传统餐饮业。在任泉心中，餐馆是明星与粉丝在线下互动的一个很好的切入点。“我们三个加起来在微博上有8000万粉丝，”任泉做了一个夸张的表情，“而且都是年轻、时尚的群体，还有比餐饮更适合的线下互动方式吗？”

任泉向李冰冰和黄晓明描述的前景是，这家“火锅店”不仅仅是一个连锁餐馆，还是未来以“互联网思维”打造的品牌，定位于年轻时尚的消费群体，能结合他们三人甚至更多圈内明星资源做线下的互动与衍生品消费，成为电影宣传推广的O2O平台。

“现在所有大的电影制作商都愿意跟我们合作，我们每一家店一个月有两万的流量，而这些人都是主流电影消费的一群年轻人。”任泉说，每周一经营团队和营销团队都要接受头脑风暴。“互联网思维做火锅”这个概念从设想到实施出乎意料地顺利。任泉是“热辣壹号”主要的经营者，而黄晓明和李冰冰则更多扮演了出资人和联合创始人的角色。他们对这次创业的结果很满意：刚刚开业的第一家店门口就排起了长队，几乎每天都有明星来店里光顾，这里俨然已成为时尚人士聚会的热门场所。

在决定做这个事情之后，任泉第一时间就把“热辣”的商标进行了注册，“现在只要我们宣布一个产品，第二天所有的东西全部被抢注，包括域名、产品名，如果你有一个很好的idea，却已经被别人抢注域名和商标，那确实很麻烦。”这是任泉多年投资生涯中总结出的宝贵经验。

在任泉的计划中，每家“热辣壹号”的投资大约为500万元，2016年可能会扩充到50家。这是从一开始创业任泉就定下的目标：快速复制、规模化、打通明星资源。李冰冰和黄晓明的加入加速了这个过程。

“单个来说他们每个人都是非常大的明星了，放在一起的时候会爆发出大家都难以想象的速度和效率。”李冰冰的妹妹兼经纪人李雪在采访中表示，“这成为未来合作Star VC的基础。因为一些做投资的朋友随后建议，何不尝试从做实业开始，与金融投资结合？”

这也是任泉一直以来思考的方向：线下与明星资源结合的方式是餐饮，那么线上怎么结合？显然互联网提供了这样一个平台。