时尚掌门人谈“核心价值观”

“奢侈品之间的竞争，绝对不是靠省几块钱成本，奢侈品之间的竞争永远是最好的原材料，最好的工艺和创意，最完美的功能实现。

“皮诺先生只想谈‘可持续’这个话题。”公关公司这样回答我采访开云集团董事长皮诺先生的要求。

皮诺先生的全名是Francois-Henri Pinault，据说集团内部有时候叫他FHP，以区别于他的父亲、集团的创始人，Francois Pinault先生。2005年，老爸把集团交给儿子掌控，我采访的皮诺先生就成为了开运集团的董事长兼首席执行官。

开云是全球三大奢侈品集团之一，另外两个是LVMH和Richmont。与竞争对手相比，开云步入奢侈品大概晚10年。皮诺也是三个集团中最年轻的掌门人。

任何行当都是“后浪推前浪”，开云这个奢侈品的后浪可以说来得很凶猛，比较有钱任性。自1999年以来，开云不仅收购了传统奢侈品牌，同时也非常聪明地收购了当下最火的几个年轻设计师品牌。而2014年3月，皮诺先生公开宣布，开云要把“可持续发展”作为集团的核心战略。

“可持续发展是我们的核心价值观念，集团的每个品牌都要在经营中贯彻执行这个价值观念，这是我要建立的公司。”皮诺很坚决地说。

“核心价值观”这五个字最近频繁出现在中国各大官媒上，以至于一说“核心价值观”大家都有点懵，觉得这东西有点口号化。也许我将这些顾虑都挂在脸上了，皮诺接着解释说：“很多人对这个概念有误会，认为这只是口号，或者这种理念会很昂贵，这些都是错误的。在我眼里，可持续发展是创造价值的，是给公司带来利润的事情，不需要牺牲什么。”

去开云网站，你会发现，皮诺真的不是说着玩的，开云集团对可持续发展的战略已经下了非常具体的指标了。

“到2016年，开云的可持续发展目标包括：无PVC；所有原材料供应商都是符合环保要求的；稀有珍贵皮草的采购保证不伤害当地的自然环境平衡；采用方式是第三者认可的人道的采集方式；提高效益”，等等。

除了这些目标，开云还在集团层面设立了一个可持续发展部门。采访皮诺的时候，一直坐在旁边的一位女士就是这个部门的负责人，Marie-Claire Daveu，一位之前一直在政府工作的可持续经济专家。她的部门有15个人，都是研究可持续发展的，他们不给各个部门下任务，而是给大家找解决方案。

很贵吧，我问皮诺先生，这么折腾。

“其实搞可持续发展是创造价值的事情，”皮诺说，“好多公司都看不清这件事情，我给你讲个例子吧。”皮诺讲起这件事情有点兴奋，“传统制革工艺的过程很污染，主要是因为用很多重金属，特别是铅。为这事情我们请教了不少化工专家，我们问他们是否能够让制革过程中更加环保一点，专家都说没办法，因为制革就是这么一个过程。”之后，开云下属的GUCCI 和 BV两个品牌分别找了两个大学研究室合作，十八个月以后，有两个新方法，不仅可以制革不使用重金属，同时还能节水30%，节能20%。

“不仅干净啦，”皮诺得意地说，“而且还省钱啦！”

“这技术是不是只有开云集团的公司才可以使用？”我问。

“那有什么意义？”皮诺回斥道，“奢侈品之间的竞争，绝对不是靠省几块钱成本，奢侈品之间的竞争永远是最好的原材料，最好的工艺和创意，最完美的功能实现。我把这技术藏家里达不到我的真正目标，就是为地球做点贡献，如果只有我们一个集团这么做是没用的，必须大家一起做。我们只是带个头而已，让大家看到只要你把可持续的理念贯穿到整个工艺流程的源头，我们都是受益者。这才有意义。”

好吧。这个皮革工艺的改进的确不错，去过海宁的人都知道，进城就有一股很呛鼻子的味道，海宁是皮革加工基地，你闻到的就是皮诺要消灭的污染。但是身为奢侈品集团大谈环保，总给人一种先天不足的感觉——你看那脖子上的皮草，胳膊上的鳄鱼皮，脚上的蟒蛇，这么多稀有珍贵原材料，怎么可能谈环保？这一点，皮诺讲了很多，但是我发现，这些话精准的表达是开云的CSO（首席可持续官）在写给BoF时尚网站的文章里的一段话：

“让我们注视一下奢侈品搞可持续发展的得天独厚的优势。首先，我们总是对高质量的原材料感兴趣，所以自然和生物多元化和我们的产品是息息相通的。第二，顶级的手工艺是必须的，所以奢侈品必须培育手工者，同时保护手工的原生态、保护当地的社区和文化传统。第三是我们在设计、服装方面引领全球时尚，我们是有影响力的。”

关于稀有资源，皮诺也设立了要完成的环境指标，比如全集团所有的原材料货源必须获得联合国组织认可，保证养殖不损坏当地的环境平衡，采料过程符合人道的等要求。

“你的管理人员不觉得很烦吗？”我问，“又多了一个要完成的指标。”

“不烦，”皮诺说，“我按个儿找他们谈，告诉他们这是我对公司的规划，是开云的愿景。这时候我发现他们每个人对这方面都已经有想法了，有的甚至有了规划。最后，把可持续发展纳入公司经营目标，我只是推波逐流而已，我的管理人员已经有了这个愿望。”

是的，地球人都有这个愿望，但是全世界又有几个公司能够真的帮助我们去实现这个愿望哪？“我相信你如果把你这些措施告诉消费者，他们肯定会更加青睐开云集团的产品。”我跟皮诺说。

“这不是我要做的，”皮诺非常坚决地回答道，“我只是在公司与公司层面做这种沟通。我不要去消费者那里给自己挂个牌子。我这么做不是为了多卖几个包，几件衣服。”

好吧，真任性，但是我喜欢。