浅析网络经济带动信息消费异军突起

梁爽

摘要：随着网络经济的迅速发展，网络经济也带动了信息消费的异军突起。网络具有外部性的特点，信息消费也不同于传统消费，二者相辅相成。本文简要介绍了信息消费和网络信息产品，对在网络经济带动下的信息消费及其变化进行了简要的分析，随后对网络经济时代信息消费的消费者进行了分析。

关键词：网络经济 信息消费 消费者

一、信息消费和网络信息产品

作为一种经济形态，网络经济也具有自己的产品。网络经济产品可以分为两大类：网络软件产品和网络硬件产品。网络软件产品包括应用软件、系统软件和网络协议等软件，网络硬件产品指的是路由器、交换机、集线器、网卡、终端设备等实体设备。

网络信息产品在信息消费中占有主要地位，网络信息产品是一种特殊的网站服务，也是网络经济中的基本产品，包括远程教育、远程医疗、政府服务、电子市场、娱乐信息、产品信息等等。消费者为了满足信息需求，会通过网络获得各种信息服务和信息产品，从而形成信息消费，因此可以说网络经济是信息消费的基础。

二、在网络经济带动下的信息消费

（一）信息消费的外部性特征

网络经济最主要的特征就是网络的外部性，也就是消费者的消费行为会产生相互的影响。消费者对产品或服务的购买行为会受到其他消费者对该产品或服务的购买经验和体验的影响。用户对网络产品的价值评判并不完全基于其本身的性能。这也体现了网络产品消费的外部性特征，也就是越多的消费者购买该产品，购买该产品的几率就越大。网络外部性的影响是两方面的，然而从总体上来说几句有更大的积极意义。

（二）网络经济下出现的新型信息消费行为

1.消费者效益。消费者效益也就是网络经济的外部性特征的体现。正是由于网络的外部性特征，互联网的通信量每天都在增加，同时也拉动了网络效益的增长，一定程度上提高了消费者的效益。随着消费者数量的不断增长，互联网的价值也在不断增加，出现了成二元方程式增长的算术级数增长的趋势。

2.消费者的需求。在传统的经济学需求理论中，普遍地应用到了边际效用递减规律。也就是假设消费者的收入是固定的，那么个人的需求曲线就会呈负斜率向下倾斜的趋势。如果其他产品的消费数量不变，则消费者在某一种产品中得到的消费效用到增加量是呈递减趋势的。然而这个规律并不适用于网络经济，在网络经济中出现了边际效用递减规律。这正是网络外部性的体现，信息是网络经济的主导，也是其核心资源，网络经济中的消费离不开信息。只有在传递和共享中才能发挥信息的价值，因此在这个过程中信息在不断的增值，并按照消费者的需求进行综合、分析和加工，实现了信息的自我累积增值，为消费者提供了高价值的信息资源，从而出现了信息消费边际效用递增这一趋势。

与此同时，在网络经济中，消费者的信息消费能力也在不断增长。消费者在消费的过程中也在不断积累信息消费的经验，提高自身的信息消费能力。消费者的信息消费能力越强，就能越好地发挥网络产品的潜在效用，从而促进了信息消费边际递增。

三、在网络经济带动下的消费者

在网络经济的带动下，信息消费的消费者也与传统消费的消费者有着本质的不同。信息消费者能够在网络经济环境中以全新的方式来选择和购买所需的信息服务和产品，受到的外部因素制约较少。在网络经济的带动下，信息消费的消费者产生了一些变化。

（一）消费者地位的转变

在传统的经济形势中，生产者对消费有决定的作用。生产者掌握了消费的主动权，消费者只能被动的选择已经生产出来的产品。在网络经济时代，消费者和生产者之间是可以相互转换的，消费者同样也可以是生产者。信息消费者在消费升级的过程中也会对信息进行改善、增加和修改，产生新的信息服务和信息产品，提高信息产品和服务的价值，从而实现了消费者向生产者的地位转化。

消费者通过网络获得的是消费的可能和机会，消费者的生产活动才真正决定了消费的满足程度和需求。值得注意的是，具备一定的经济消费能力才能够向信息生产者转化。也就是说只有具备了一定的信息消费知识和经验的消费者才能够转化为信息的生产者。

（二）消费者行为的转变

在网络经济时代，消费者的消费行为逐渐向主动性转变，主要体现在两个方面。在产品选择方面，传统的消费者只能被动的接受推销，受到厂商的影响较大。而在信息消费中，通过网络消费者可以主动的查找产品信息，并获得自己所需要的信息产品，进行主动的购买。在对厂商行为的干预方面，消费者也体现出了主动性。在传统的生产销售模式中，要通过中间商来传递消费者的需求，在这个过程中存在一定的滞后性和信息丢失，使生产者家不能及时和准确地了解到消费者的需要。在网络经济时代这种情况发生了改变，网络传递具有交互性和及时性，能够迅速地将消费者的产品需求和反馈传递给生产者，使消费者的消费需求得到更好地满足。

（三）消费内容形式的转变

传统消费提供给消费者的是实物，而网络经济时代提供给消费者的是信息和知识服务，也是一种无形的服务，实现了从有形到无形的转变。消费者能够通过网络享受到电子支付、电子商场、浏览、下载、BBS等服务。在这个过程中不会对实物进行流动和消耗，信息内容要通过消费者自己来实现。信息消费是一种精神消费，能够满足消费者的心理需求，需要消费者自己发挥信息的使用价值。

四、结语

在网络经济时代，由于网络的外部性特征，带动了信息消费的异军突起。消费是一种无形的精神消费，其具有与传统消费不同的特征，体现了消费者的主体作用。网络经济推动了信息消费的发展，也为信息消费提供了广阔的平台。随着网络经济的发展，信息消费将逐渐成为一种重要的消费形式，被更多的消费者所接受和使用。