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《百佬会》:大佬不“老”,财经节目新玩法

2015-09-10戴硕

综艺报 2015年7期
关键词:建章编导财经

戴硕

2015年,晚间“920”时段成为各卫视厮杀比拼的新战场,生活服务、情感谈话、新闻专题……各种非娱乐节目喷涌出现。在众“920”新节目中,由深圳卫视和唯众传媒联合打造的大型创业励志分享脱口秀《百佬会》显得卓尔不群。作为一档财经节目,《百佬会》秉承“解码商战风云,传承创业智慧”的理念,每期邀请一位商业大佬,与观众分享亲身经历的商业事件背后的谋略与思考。以往类似题材的节目会相对比较小众,但拥有丰富财经节目经验的唯众传媒在结合了各种创新手法后,赋予了这档节目通俗化的演绎,同时又不失专业性。

成功学的祛魅化

在欲望膨胀的年代,大部分人都对成功,尤其是财富上的成功抱有雄心壮志,这也催化了“成功学”登堂入室,成为一门显学。但如今市面许多流行的成功学偏爱“造神”,喜欢给所谓成功人士贴上一个个“超凡脱俗”的标签,但这其实并不能让晚辈后生得到真经。

《百佬会》最大的亮点就是对商界成功人士的“祛魅”,通过撕去他们身上的标签,让他们褪去光环,还原成为一个个鲜活的“人”。

第一期节目的嘉宾——格力集团董事长董明珠,是商界为数不多的女性企业家。她行事雷厉风行,作风果敢强悍,大众传媒给她贴出的标签是“走过的地方不长草”,这不禁让人觉得望而生畏。但出现在《百佬会》中的她温和、得体,言谈举止像普通的邻家阿姨。当她说起多年来因工作忙碌对儿子的亏欠时,不禁黯然神伤;当她回忆起因铁面无私,拒绝了哥哥“走后门”的请求,而导致兄妹十多年没有来往,也有许多无奈。这些生动的人性瞬间,给观众呈现了一个更加立体、丰满的人物形象,无形中也为其个人乃至背后的品牌加分不少。

谈话节目中对嘉宾背后故事的挖掘,仰仗着编导扎扎实实的苦功夫,如对卷帙浩繁资料的搜集,对细致入微瞬间的捕捉。这些方面,《百佬会》的编导做得比较到位。

在对第六期嘉宾——携程旅行网董事会主席兼CEO梁建章的采访中,为了让他的更多侧面被观众所知,《百佬会》编导做了大量外围采访,通过对“携程四君子”其他三人(季琦、沈南鹏、范敏)、梁建章太太,还有携程网在职、离职员工等多人的访谈,让一个完整的梁建章形象呼之欲出。

另外,七位创业者的设置也是节目的一大亮点。与以往大多数脱口秀节目中“观察员”只是整个节目的陪衬不同,在《百佬会》中,七位创业者承担着更多重要的角色功能,有着不可替代的作用。他们一方面分担了主持人的大部分职能,以创业者的身份向嘉宾提问,同时他们还通过刻意制造二元对立的矛盾冲突,让嘉宾在临场应对中展现真实性格。

精英思想大众化

专业性是财经节目的必要保障,但对于面向大众传播的财经节目来说,如果分寸拿捏不当,极容易走向艰深,或专业词汇的生硬罗列。优质的财经节目通常都能兼具专业性与通俗性,实现精英思想的大众化传播,从这方面来说,《百佬会》做到了。

故事化讲述是实现节目大众化的第一要义。观众不需要专业概念的灌输,更无说教的需求,因此,在既有理念和框架的前提下,用大量有血有肉的细节与故事支撑,才能让节目圆润。

对嘉宾的遴选,《百佬会》倾向选择那些有内在张力,充满传奇色彩的人。如从一名普通销售员最后坐上格力集团董事长席位的董明珠,前后身份地位的巨大反差,提供了一个良好的叙事文本。再如,梁建章除担任携程旅行网董事会主席外,还是一位人口学者,发表了多本专著。双面人生的来回切换,本身就是一个跳脱的矛盾体,再加之编导的巧妙挖掘,人物性格塑造更加鲜明。

为了更好地凸显人物个性,在《百佬会》节目进程中,编导还精心设计了一个个互动环节。比如让貌似不食人间烟火的董明珠选择心目中的男神,让平日热爱足球的王均豪与创业者比拼踢球,让曾是13岁神童的梁建章玩脑筋急转弯。这些互动,除增强节目趣味性外,还能更好地发掘嘉宾的真实一面,其效果非常明显。

节目大众化的演绎自然也离不开主持人深入浅出的引导。优秀的财经节目主持人具有稀缺性,除了要求主持人达到语言生动、反应迅速、具有控场能力等其他优秀主持人的共性外,还要求他有深厚的财经知识,能与被采访的嘉宾达到对话的段位。《百佬会》的主持人袁岳本职身份是零点研究咨询集团董事长,本身就是企业家的他长期浸淫在“大佬”圈,对访谈嘉宾非常熟悉,这让他主持起来得心应手。同时,他的专业背景、个性化的语言以及他对电视叙事规则的熟稔,都为节目实现了画龙点睛的作用。

财经节目人文化

从最早开播的《波士堂》《谁来一起午餐》到近年的《爱拼才会赢》《爱拼大讲堂》,直至今年的《百佬会》,唯众传媒形成了一个“大财经”的节目谱系。而财经只是唯众传媒在类型上的选择倾向,究其节目终极价值取向,无一不是塑造人、表现人。正如《波士堂》宣传语所言:商道即人道,财经也人文。可以说,唯众传媒“大财经”节目的背后,都有着“大人文”的情怀呼唤。

以《百佬会》为例,这档节目从选题立意上,就把脉了社会的热点与痛点。近年来,就业难是处于转型期中国面临的重要社会问题,因此,政府和社会都将鼓励年轻人自主创业作为解决此问题的突破口。但创业“不是请客吃饭”,而是布满荆棘,处处有歧路,稍有不慎就会跌入万丈深渊。据权威数据统计显示,高校毕业生创业成功率不足4%,“就业难,创业更难”成为年轻一代普遍发出的喟叹。

创业为何这么难?是否有可以解决的良方?商界领袖在创业伊始面临过怎样的问题?这些创业者的“天问”,也成为了《百佬会》节目创意的原点。这档节目定位为创业励志分享脱口秀,每期邀请一位商界大佬,向创业者以及观众分享亲身经历,对创业路程中遇到的困难、挑战给出建议,如同一堂免费的MBA大课堂。在给观众提供消遣的同时,节目也为一大批创业者答疑解惑。

除了《百佬会》,整个唯众传媒“大财经”谱系中的节目,都体现了与社会热点的契合,以及对“人”的重视。这种人文关怀的气质,与唯众传媒总裁杨晖提出的“TV2.0”理念一脉相承。这种观念的核心和精髓是“一切以用户需求为中心”,尊重个体,尊重独立精神。植根这一理念,唯众传媒的“大财经”节目品相呈现出了一种“大人文”、“大清新”的脱俗气质。

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