《百佬会》：大佬不“老”，财经节目新玩法

戴硕

2015年，晚间“920”时段成为各卫视厮杀比拼的新战场，生活服务、情感谈话、新闻专题……各种非娱乐节目喷涌出现。在众“920”新节目中，由深圳卫视和唯众传媒联合打造的大型创业励志分享脱口秀《百佬会》显得卓尔不群。作为一档财经节目，《百佬会》秉承“解码商战风云，传承创业智慧”的理念，每期邀请一位商业大佬，与观众分享亲身经历的商业事件背后的谋略与思考。以往类似题材的节目会相对比较小众，但拥有丰富财经节目经验的唯众传媒在结合了各种创新手法后，赋予了这档节目通俗化的演绎，同时又不失专业性。

成功学的祛魅化

在欲望膨胀的年代，大部分人都对成功，尤其是财富上的成功抱有雄心壮志，这也催化了“成功学”登堂入室，成为一门显学。但如今市面许多流行的成功学偏爱“造神”，喜欢给所谓成功人士贴上一个个“超凡脱俗”的标签，但这其实并不能让晚辈后生得到真经。

《百佬会》最大的亮点就是对商界成功人士的“祛魅”，通过撕去他们身上的标签，让他们褪去光环，还原成为一个个鲜活的“人”。

第一期节目的嘉宾——格力集团董事长董明珠，是商界为数不多的女性企业家。她行事雷厉风行，作风果敢强悍，大众传媒给她贴出的标签是“走过的地方不长草”，这不禁让人觉得望而生畏。但出现在《百佬会》中的她温和、得体，言谈举止像普通的邻家阿姨。当她说起多年来因工作忙碌对儿子的亏欠时，不禁黯然神伤；当她回忆起因铁面无私，拒绝了哥哥“走后门”的请求，而导致兄妹十多年没有来往，也有许多无奈。这些生动的人性瞬间，给观众呈现了一个更加立体、丰满的人物形象，无形中也为其个人乃至背后的品牌加分不少。

谈话节目中对嘉宾背后故事的挖掘，仰仗着编导扎扎实实的苦功夫，如对卷帙浩繁资料的搜集，对细致入微瞬间的捕捉。这些方面，《百佬会》的编导做得比较到位。

在对第六期嘉宾——携程旅行网董事会主席兼CEO梁建章的采访中，为了让他的更多侧面被观众所知，《百佬会》编导做了大量外围采访，通过对“携程四君子”其他三人（季琦、沈南鹏、范敏）、梁建章太太，还有携程网在职、离职员工等多人的访谈，让一个完整的梁建章形象呼之欲出。

另外，七位创业者的设置也是节目的一大亮点。与以往大多数脱口秀节目中“观察员”只是整个节目的陪衬不同，在《百佬会》中，七位创业者承担着更多重要的角色功能，有着不可替代的作用。他们一方面分担了主持人的大部分职能，以创业者的身份向嘉宾提问，同时他们还通过刻意制造二元对立的矛盾冲突，让嘉宾在临场应对中展现真实性格。

精英思想大众化

专业性是财经节目的必要保障，但对于面向大众传播的财经节目来说，如果分寸拿捏不当，极容易走向艰深，或专业词汇的生硬罗列。优质的财经节目通常都能兼具专业性与通俗性，实现精英思想的大众化传播，从这方面来说，《百佬会》做到了。

故事化讲述是实现节目大众化的第一要义。观众不需要专业概念的灌输，更无说教的需求，因此，在既有理念和框架的前提下，用大量有血有肉的细节与故事支撑，才能让节目圆润。

对嘉宾的遴选，《百佬会》倾向选择那些有内在张力，充满传奇色彩的人。如从一名普通销售员最后坐上格力集团董事长席位的董明珠，前后身份地位的巨大反差，提供了一个良好的叙事文本。再如，梁建章除担任携程旅行网董事会主席外，还是一位人口学者，发表了多本专著。双面人生的来回切换，本身就是一个跳脱的矛盾体，再加之编导的巧妙挖掘，人物性格塑造更加鲜明。

为了更好地凸显人物个性，在《百佬会》节目进程中，编导还精心设计了一个个互动环节。比如让貌似不食人间烟火的董明珠选择心目中的男神，让平日热爱足球的王均豪与创业者比拼踢球，让曾是13岁神童的梁建章玩脑筋急转弯。这些互动，除增强节目趣味性外，还能更好地发掘嘉宾的真实一面，其效果非常明显。

节目大众化的演绎自然也离不开主持人深入浅出的引导。优秀的财经节目主持人具有稀缺性，除了要求主持人达到语言生动、反应迅速、具有控场能力等其他优秀主持人的共性外，还要求他有深厚的财经知识，能与被采访的嘉宾达到对话的段位。《百佬会》的主持人袁岳本职身份是零点研究咨询集团董事长，本身就是企业家的他长期浸淫在“大佬”圈，对访谈嘉宾非常熟悉，这让他主持起来得心应手。同时，他的专业背景、个性化的语言以及他对电视叙事规则的熟稔，都为节目实现了画龙点睛的作用。

财经节目人文化

从最早开播的《波士堂》《谁来一起午餐》到近年的《爱拼才会赢》《爱拼大讲堂》，直至今年的《百佬会》，唯众传媒形成了一个“大财经”的节目谱系。而财经只是唯众传媒在类型上的选择倾向，究其节目终极价值取向，无一不是塑造人、表现人。正如《波士堂》宣传语所言：商道即人道，财经也人文。可以说，唯众传媒“大财经”节目的背后，都有着“大人文”的情怀呼唤。

以《百佬会》为例，这档节目从选题立意上，就把脉了社会的热点与痛点。近年来，就业难是处于转型期中国面临的重要社会问题，因此，政府和社会都将鼓励年轻人自主创业作为解决此问题的突破口。但创业“不是请客吃饭”，而是布满荆棘，处处有歧路，稍有不慎就会跌入万丈深渊。据权威数据统计显示，高校毕业生创业成功率不足4%，“就业难，创业更难”成为年轻一代普遍发出的喟叹。

创业为何这么难？是否有可以解决的良方？商界领袖在创业伊始面临过怎样的问题？这些创业者的“天问”，也成为了《百佬会》节目创意的原点。这档节目定位为创业励志分享脱口秀，每期邀请一位商界大佬，向创业者以及观众分享亲身经历，对创业路程中遇到的困难、挑战给出建议，如同一堂免费的MBA大课堂。在给观众提供消遣的同时，节目也为一大批创业者答疑解惑。

除了《百佬会》，整个唯众传媒“大财经”谱系中的节目，都体现了与社会热点的契合，以及对“人”的重视。这种人文关怀的气质，与唯众传媒总裁杨晖提出的“TV2.0”理念一脉相承。这种观念的核心和精髓是“一切以用户需求为中心”，尊重个体，尊重独立精神。植根这一理念，唯众传媒的“大财经”节目品相呈现出了一种“大人文”、“大清新”的脱俗气质。