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回归故事本身,全方位开发IP

2015-09-10王玉舒

综艺报 2015年7期
关键词:动画电影成本

王玉舒

2013年8月《昆塔·盒子总动员》(以下简称《昆塔1》)上映后,整个电影届对浙江博采传媒有限公司(以下简称博采传媒)CEO李炼不再陌生。作为动画导演,李炼几乎成了中国动画电影“无限逼近好莱坞”的代名词。

跟两年前采访李炼一样,他依然很忙,采访一直约了一个多月。在采访的前一周,李炼刚参加了香港国际影视展,签约和发掘了不少海外意向客户。甚至在采访开始前的1小时,李炼还在与他的“菠菜”团队讨论《昆塔2》的故事版。接通电话后,李炼非常客气礼貌地连声向记者深表歉意,并很快切入正题:“由于时间太赶,审稿的频率变得越来越高。《昆塔1》之后,我们希望影片的水准能够再进一步的提升,对各方面的审核要求也又提高了。”

“菠菜”是影片《昆塔》中男主角的名字,也与该片制作、出品公司浙江博采传媒有限公司中“博采”谐音,这是记者最近才发现的秘密。在公司里,一旦全员大会或者集体发公邮时,员工们都会被亲切地叫做“菠菜”,人人都“变身”为具有使命感的小英雄。

时间如白驹过隙,距上一部《昆塔1》上映,一晃两年过去了。在卧薪尝胆的两年时间里,李炼沉下心来为《昆塔2》主要做了两件重要的事情:提升故事;改造生产流程工艺。

两年,化蛹成蝶

说《昆塔2》,终究绕不过《昆塔1》,《昆塔1》上映时,李炼在“农夫山泉”之外,又多了“技术控”的标签。在《昆塔1》拍摄时,由博采自主研发的“微缩景观拍摄技术”,为影片赢得了众多技术类奖项,包括国际3D电影协会“2013杰出成就奖”。当然,在获得业界认可的同时,也有评论指出“重技术,轻故事”。对于这样的评论,李炼均虚心照收了,并且把《昆塔1》上映时留下的问题,化成了《昆塔2》努力改进的方向,“《昆塔1》所没有解决的问题,在《昆塔2》中都会解决。” 当被问到《昆塔2》相对《昆塔1》有哪些调整和改变时,李炼的回答平和而低调,自信又不显张扬。

早在《昆塔1》上映时,李炼就意识到故事对一部动画电影的重要性,他坦诚向记者表示:“《昆塔1》当时是按照整部影片剧本的三分之二完成的,其实有三分之一没有完成。而那三分之一其实是整个故事画龙点睛的部分。”李炼深表遗憾地说,“最后因为整个制作周期的原因,我们不得不忍痛割爱,把它舍掉。”

为了防止再次重蹈覆辙,在《昆塔2》的制作中,李炼的首要任务就是对故事进行精益求精的调整。在前期,李炼带领团队花了一年多时间加大对剧本和故事的打磨力度。“《昆塔2》会特别注重情感线的铺垫,让整个故事从情感上更具备带入感、更具备说服力。”李炼说,这次他对故事充满了信心,“就算大家忽略制作层面,依然会看到这个故事的闪光部分。”

然而,吸取了上一部影片投入成本和制作周期把控不当的教训。《昆塔1》上映后,李炼就一直在思考“怎样才能保证既完成高质量又不会在生产阶段投入太多的资金,不让整个影片的成本失控”。最后这“技术控”继续在技术革新层面去寻找办法。在前期调整故事的同时,李炼带领团队花了差不多一年时间对生产流程工艺进行了改造。“主要开发了很多新的制作系统,在软件上做了二次开发,使得我们在整个制作工艺上能够大大节约时间成本。”这一举动对《昆塔2》至关重要,使得影片的制作效率大幅提升,“这个效率比较明显的体现就是同样完成一场戏、一段戏,所需要的人力和时间就大幅度降低,提升大概三倍多。”李炼告诉记者。

其实,这样做也是无奈之举:“因为影片在前期故事打磨阶段花的时间太长,为了让影片能在预定的时间进入市场,只能压缩中后期的制作周期,但是又为了保质保量完成影片,才逼迫团队对生产流程进行改造,提升效率。”虽然记者非常好奇究竟是如何改造的生产流程工艺,想了解更多的细节,但是最终被李炼婉言拒接,“这属于超级机密了,还真没有办法讲的太细。”

深度开发IP

谈到对《昆塔2》将来在市场的期待,李炼表示“希望真正能够通过《昆塔2》,让‘昆塔’这个IP能够在市场上站稳脚跟。”

早在做《昆塔1》时,李炼就把“昆塔”当成一个IP,而且是具有国际范儿的IP来运营打造。所以纵使当时《昆塔1》的国内票房离预期还差了一些,李炼依然坚持了继续开发“昆塔”和做续集的决定。

在李炼看来,《昆塔1》上映后的最大收获,就是坚定了把“昆塔”作为一个国际IP来开发的决定。李炼认为,国内很多动画电影在市场上取得成功都是以剧集开始,然后去做动画电影。这样用电影票房的收入去评价这个IP的盈利状况,并不科学。“前面在做剧集的这个阶段依然是有成本的,而这个成本可能长达五年、八年投入。”李炼说,他认为,很多人在评价一个IP成长的过程中,都很容易把前面这部分的成本给忽略掉,而仅仅盯着票房看。“事实上从整个经营角度来说,前面的五年八年的成本都得算做‘沉默成本’。”

如果按照这样的评估方式,“我觉得《昆塔1》就做了非常好的尝试,在没有任何剧集基础的情况之下,只用一部影片的投资就获得了一个良好市场反馈的认知度。”从这个角度而言,“昆塔这个IP在电影这个部分的投入是特别值得的。”李炼表示,况且《昆塔1》最终成功地销往了北美、韩国等多个国家、地区,如果按照一年收益期来算的话,“现在《昆塔1》的国内外收益已经平掉了它的制作成本。”李炼精心地为记者算了这笔账,也正因如此,李炼才对“昆塔”这个IP信心十足。

而在《昆塔1》时,昆塔的IP应用还仅仅停留在电影和网络社区上,但到《昆塔2》,昆塔的IP已经开始向剧集、呼呼收音机等领域发展。其剧集《因为所以》已经在浙江卫视播出,并在各大视频网站也已经开始播出,而呼呼收音机在手机端的APP上面已经有超过1200万的注册用户和十万的日活跃用户。

在吸取了前作“宣发力度不够”的经验教训后,李炼将会加大《昆塔2》的宣发投入,除了自身在剧集和APP手机端的宣传铺垫之外,希望能寻求更加专业的合作伙伴。博采传媒在未来的机会还很大,影视业务作为公司发展的另一大业务板块,李炼为其制定了未来一年一部动画电影的发展目标。除了《昆塔》外,另一部暂定名为《垃圾王国》的中外合作项目也在筹备中,听片名就知道这将是另一个奇思妙想的题材。

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