新媒体体育评论类节目去电视同质化分析——以《新中超客栈》为例

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）07-0009-03

作者简介：张佳音，所在院校为沈阳体育学院。

随着以新媒体为载体的大众传媒在我国的飞速发展，受众对于接受资讯的选择不再单一。除了传统的平面媒体和广播电视媒体之外，新媒体以其资讯形式丰富，传播速度快，互动性强等特点，不断冲击着传统平面媒体和广播电视媒体原本的统治地位。而很多移动客户端则更是因其方便快捷，机动性强，内容可选择性强的特点，在部分受众人群中，已经开始取代传统媒体。

1　新媒体体育评论类节目发展现状

体育，始终是大众生活中的热点词汇。观看体育赛事，听闻体育资讯，随时随地的掌握体育动态，甚至已经成为了很多人日常生活中的重要组成部分。那么结合新媒体的特点，包括PC端以及移动客户端在内的平台，自然也成为了大众关注体育资讯的重要方式。无论是体育赛事转播，体育新闻资讯，还是体育评论类节目，从传统媒体上可以观看到的体育类节目基本一应俱全。这就如同新闻载体的不断发展一样，众口不再难调。但随着以新媒体为平台的体育类节目增多，自然会出现很多问题。新媒体体育评论类节目与电视媒体体育评论类节目出现同质化现象，就是其中的一个问题。

作为以新媒体为载体的体育评论类节目，自然要体现出新媒体的特点。而现今无论是门户网站还是主打体育品牌的视频网站（例如乐视），推出的体育评论类节目尚没有摆脱传统电视媒体的固有形式。一张桌子，一个主持人，几个嘉宾，一个话题，时而插入现场资料，时而编入采访现场，节目形式与电视媒体节目同质化彰显无遗。如此，把新媒体体育评论类节目称之为照搬电视媒体，一点儿也不为过。因此，如何在新媒体的体育评论类节目中体现新媒体的特点，避免与电视媒体节目的同质化，就成为了一个重要课题。

一个体育迷，工作之余、在午餐饭馆吃饭之余，在回家的路上、在公交车上，打开手机等移动设备，希望看到期待的体育新闻。然而，各个网站节目都是一个面孔：几个嘉宾，一张桌子，点击大评论，叙述新闻……如此这般的同质化节目，借用一句流行语：“叫我如何能爱它?”

那么，如何在体育评论类节目中体现新媒体的特点呢？首先就要弄明白新媒体较之传统媒体的区别，进而探究其优势。用几个关键词来概括区别就是“交互性与即时性，海量性与共享性”，而这也就是新媒体的优势所在。

在目前网络上流行的体育评论类栏目中，以乐视网解说员董路和李欣共创的《新中超客栈》是最能体现新媒体特点的网络体育评论类节目。此节目是一档新媒体体育评论类节目。依托中超赛事，在每轮中超联赛之后播出。汇集当轮中超焦点，采用评述的方式展现给受众。如今，节目除了《中超“快播”》、《我要上头条》的固定板块之外，全面总结刚刚结束的一轮中超联赛。此节目在播出至今，每一期节目在新媒体上点击率都很高，之所以有广泛的受众，主要表现在“求同存异”、“人无我有，人有我优”、“突破传统，抓住受众眼球”等几大特点。

2 《新中超客栈》特点分析

以2015年第11、12期《新中超客栈》为例，其分别从录制特点、栏目设置、语言风格等方面体现了新媒体体育评论类节目较之电视媒体节目的特点与优势。

2.1　录制特点

“客栈”一词一出，马上让人联想到古代英雄仗剑天涯时所找的落脚点，是消息最流通的地点，说书先生便是客栈里受众最多的人，《新中超客栈》的录制地点选在了董路独立创业的微醺考吧里，别具一格的录制场所首先契合了“客栈”二字，江湖风骨彰显无遗。两位支持人像讲评书一样评论体育，这便不同于传统电视节目简单的一张主持桌，也不再是大同小异的演播厅。而契合“客栈”二字的另一种方法就是董路和李欣二人的着装。规避了电视节目里传统的西装革履，也没有选择足球类节目中常用的俱乐部队服，长衫大褂成为了二人别具一格的主持着装。这也秉承了二人一贯的主持和解说风格，随和兼具幽默。

在第11期“中超食物链”的话题中，更是把中超各队比喻成食物，进行相克比较，有理有据，做到惟妙惟肖。在第12期中，一首《我们》便随着无数中超此轮精彩时刻，瞬间给了受众“竞技体育也可以美如画”的感觉。

因此，无论是着装还是场所的选择，《新中超客栈》在录制特点上，都较其他的体育评论类节目有很突出的特点。这也使其能在新媒体体育评论类栏目中独树一帜，在去电视媒体同质化方面，展现了自身独有的特点。

2.2　栏目设置

2.2.1　利用新媒体平台集思广益，“受众意愿”决定栏目设置

互动性与共享性是新媒体的优势所在，大范围超越了传统意义单一电视节目的受众群体。《新中超客栈》的播出平台是优酷网，宣传平台是新浪微博，因此，其与网友的互动性可见一斑，有益于节目的集思广益，更有益于在栏目设置上，摆脱束缚。

除固定的赛事解析和播报之外，其《我要上头条》的人物甄选以及《中超“快播”》中的热点话题，均来自于网友的提议。因此，在栏目设置上，充分的体现了互动性。以2015年第11期为例，主持人董路会在节目正是播出前，在微博上提前征求《我要上头条》栏目的人选，同时也会提前透露节目的一些环节，让受众提出宝贵意见。而这样做法的同时也是对节目的一个预热。

2.2.2　环节引人入胜 版块衔接连接性强

在第11期《新中超客栈》在栏目之间的衔接上可谓做到了无痕对接。温馨的暖场之后用江湖赌注的情景剧模式，吊足了受众胃口。原来两次扑克牌赌注平局是为了引入四队同分的开场，而这也是本期最受关注的焦点，之后直接进入本轮最大冷门，随后解析中超八场比赛，把本轮的最具话题的比赛辽宁宏运对阵重庆力帆的比赛放在最后，提起话题，现场模仿，之后具体解析，随后以比赛结果为由头，提出之后的“中超食物链”，而随后的《中超“快播”》和《我要上头条》也是紧扣本轮主题。同样的，良好的衔接性在第12期也一如既往地做到了，主持人以六一儿童节为引子，迁出球员老爹为了自己的娃娃在场上拼杀，而创造了本轮多个进球，突出本轮特点。如此，在每期38分钟的节目里，既做到了内容充实，也做到了传播快捷。

2.3　语言风格

众所周知，提起董路和李欣的解说风格，毫无疑问会想起“相声”二字，而在《新中超客栈》中，二人的风格也依旧如此。李欣为捧，董路为逗，二人相辅相成，互相呼应，用幽默的语言完成每期节目。

相声讲究“说学逗唱”，二人的主持也确实没有离开这四项。“说”、“逗”自然不用多说，在第11期里，主持人一句“所有的故事，都和一种物质有关——H 2O”极具喜感的话，让受众对所发生之事极具探求，模仿秦升说话的“学”和给因喝水而犯下错误的重庆门将隋维杰改变歌曲《忘情水》的唱，让二人在整期节目中将相声风格的主持发挥的淋漓尽致。在第12期里的《我要上头条》环节，两名主持人手里分别拿着电话，佯装阿洛伊西奥和库卡两段电话，爆笑中把本轮内容阐述。

如此，作为新媒体体育评论类节目，《新中超客栈》的语言风格以幽默、随和、接地气的特点，广受欢迎，而这也正是体现了这档新媒体体育评论栏目去电视同质化的最大特点。

3　由《新中超客栈》引起的新媒体体育评论类节目去电视同质化的思考

“我播你看，我说你听”，电视台之所以不能准确地把握观众想看什么，不想看什么，想什么时间看等诸如此类的问题，节目的传播效果可想而知，观众的满意度可想而知。新媒体的有优势在于与受众沟通之后，用各自独特的形式，满足受众需求，而想将新媒体做好，要把观众对于电视产生了一种若即若离的恐惧感彻底摆脱，如果新媒体体育评论类节目没有做到最基本的去电视同质化的要求，那么其存在也不会久远。因此，从受众需求出发，加以深厚内涵和独特的形式，这才是可以赢得共鸣的“秘密武器”。

3.1　从《新中超客栈》看去电视同质化发展中的不足

《新中超客栈》作为一档新媒体体育类评论节目，其特点作为新媒体节目去电视同质化的思路值得其他节目学习，但其中也有不足。

以主持人为主导，创造宽松而不是严谨的语言环境是《新中超客栈》美中不足之所在。董路和李欣为《新中超客栈》打造的成功的语言路线源自二人自身的风格，而不同的主持人和评论员有着不同的语言特点，将特点发挥到淋漓尽致是一方面，另一方面，作为新媒体节目，毕竟较之电视节目有更加宽松的环境，所以语言也应更加宽松而不是拘谨，但这种宽松，应是建立在严谨之上的宽松，并不是天马行空。例如在第11期《新中超客栈》中，后期制作还要为主持人的口若悬河进行一些处理，这种做法虽不失为一种增强娱乐性的做法，但也可以看出，主持人在录制节目中的一些语言值得商榷。在第12期中，一些调侃球员郑智不理智犯规及其影响的话，在某人程度上带有感情色彩。

3.2　新媒体体育评论类节目去电视同质化改进方法

3.2.1　充分利用新媒体特点

互动性是新媒体较比传统媒体的最大特点，因此，如果新媒体体育评论类节目不能增强其互动性，那依旧是照搬电视媒体。而增强互动性，也不仅仅是主持人读读微博，在网媒上进行宣传和营销。而是让受众有更多的参与感。例如像《新中超客栈》一样让受众参与选题，设置竞彩等等。总之，互联网让地球变成了地球村，每一个人都是村民，都是主任，所以，新媒体体育评论类节目就不能再像电视一样，一味的充当舆论领袖的角色。

3.2.2　构建创新思维，适应多种“类型化”受众

一般来讲，受众对节目的品位和欣赏具有一定的稳定性与趋同性，即各种“类型化”受众的存在。新媒体电视同质化趋势的出现也是源于各种节目类型大同小异、相互模仿。然而，受众习惯一旦形成，一般在短时间内是比较难改变的。为了应对激烈的市场竞争，适应多种受众口味的产品成为新媒体体育评论类节目的生存之道，问题的解决关键则在于构建创新思维，“多思乃谋事之本，奇谋奶圣战之诀”，像《新中超客栈》之所以成功，就是因为在内容、形式、语言风格上都有自己的特点，因此它们拥有了多种喜好的“类型化”受众。

综上所述，以新媒体为载体的体育评论类节目应体现新媒体特点，去电视同质化是大势所趋。现有的新媒体体育评论类节目也有各自特点，例如詹俊的《英超观詹》，颜强的《超级颜论》等等，但究其特点，还是摆脱不了电视的影子，无法体现新媒体应有的“互动性”等特点。现今是媒介融合的时代，各个媒体再也不是独立存在，媒介之间的交叉越来越频繁，网络博客可以有纸媒一般的严谨，而纸媒也可以有网媒游侠般的风格，电视可以解读报纸，而新媒体更是以一种整合的方式将大千世界尽收眼底。如果一档节目不能体现所在平台的特点，那么其存在于所在平台的意义也就微乎其微。