国产电影进入IP时代

荀超

小说、音乐、网剧、漫画……IP改编到底哪家强？

4月18日晚，第五届北京国际电影节电影频道·华语电影新焦点在国家体育馆副馆举办，网剧《屌丝男士》导演兼主演大鹏携其大银幕导演处女作《煎饼侠》亮相，摘得“年度最具网络热度IP”大奖，成功上演了一出网剧的逆袭。

IP，英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。它的存在方式很多元，可以是一个故事，也可以是某一个形象，运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。

迪士尼便是运作IP的高手，自1929年米老鼠的形象出现后，通过角色授权，米老鼠和公主们为迪士尼带来源源不断的收入，衍生品提供的收益远超过电影本身。以《冰雪奇缘》为例，2013年，这部电影创造了高达12.7亿美元的票房收入，成为迪士尼史上最卖座的电影。此外，根据电影里两位公主形象制作的人偶也成为当年圣诞节最受欢迎的礼物，在之后的一年中让玩具制作商美泰收益颇丰，相应的百老汇音乐剧也在筹划之中。

对于当下影视圈来说，IP无疑是最炙手可热的词汇。去年，众多IP改编的电影如《老男孩之猛龙过江》《同桌的你》《匆匆那年》和《十万个冷笑话》（以下简称《十冷》）等都赚得盆满钵满，一时间众多新兴互联网电影公司扎堆进来抢钱。

今年五一档，就有《万物生长》《左耳》《何以笙箫默》三部“大IP电影”相继“互撕”。为什么IP这么流行？“开心麻花”和网剧《江湖学院》的制片人宋鑫告诉记者：“一个好IP可以开发出各个领域的好产品，它的商业价值是可以持续被挖掘的。”

在好莱坞，超级IP电影的成功例子早就已经比比皆是，如《哈利·波特》《指环王》《星球大战》《变形金刚》等系列影片。由宋鑫担任制片人的网剧作品《江湖学院》，就是改编自开心麻花的同名舞台剧。在他看来，影视圈如此重视IP，是“因为现在IP是稀缺资源，一个IP在某一领域成功后复制到另一个领域中成功的几率比较大，对投资方来说，投资一个IP风险较小，因为已经有成功的底子了”。

电影《同桌的你》制片人杜扬在早前接受媒体采访时，也曾提出自己对IP的看法：“电影更加往观众喜闻乐见的角度走，不再是以导演一个人的喜好为主，才导致这些著名的IP越来越抢手，网络小说是经过好多网友的拍砖和优胜劣汰，所以才会特别有吸引力，这是大众参与的过程。”

2006年6月，作者寒舞开始在“有妖气”动漫平台上连载《十冷》，当时他只是有妖气里上万个普通作者中的一个。因为符合互联网吐槽文化，几个月后，《十冷》跃升为有妖气平台的重点推介内容。彼时，“有妖气”作为一家动漫平台，苦于没有变现的渠道。它拥有内容，可国产漫画的影响力毕竟十分有限。他们开始着手把漫画做成动画，最终的指向是把读者变成观众，再把观众变成愿意掏钱埋单的消费者，第一个尝试便是正在风头上的《十冷》。

《十冷》TV版于2012年7月播出，在优酷、爱奇艺等视频网站和新浪微博等社交网络的推动下，在短时间内成为话题，单是TV版第一集，播放量就已过亿。

如果说2014年是IP元年，那么在2015年，这场有关IP争夺的战争已经愈演愈烈。值得一提的是，当电影行业本身的创造者，发现自己的作品有形成品牌的可能，也会投入大量资源塑造IP。

除此之外，IP还加快了抢滩音乐圈和网剧圈的步伐，由网剧衍生的大电影《万万没想到》已经确认由黄建新监制；《同桌的你》获得了惊人的4.5亿票房后，《睡在我上铺的兄弟》《小苹果》《一生有你》也正在改编成为大电影的路上。甚至还有被马云讲火的名句同名漫画《梦想还是要有的，万一实现了呢》的衍生电影。

有业内人士调侃：当下影视圈说拍戏不再说“拍戏”，而是“IP 开发”。在宋鑫看来，IP的流行，对影视剧、网剧市场来说，“是对好故事稀缺的弥补，如果单单靠专业编剧来创作新作品，很难满足现在观众的需求”。也有人质疑是不是因为编剧市场好剧缺乏，只能对IP“一鸡两吃”。“国内国外都有很多经典作品翻拍的好作品，这证明一个好故事是有长久的生命力的。”宋鑫说，“IP 开发还和经典作品翻拍不同，IP是一个故事内核，开发出不同的产品，并不是简单意义的复制照搬。”

然而，在Black Dragon的创始人Walter McDaniel看来，“真正的IP是可以永久存活的。中国目前的IP还不能叫做IP，只能叫品牌。”

“我一直十分青睐大制作概念片推动我们行业的能力，但是在我的内心深处总会有一个特别的地方留给那些构思精巧、情感动人的小成本片，我觉得所有热爱电影的人都会这样。”迪士尼制片厂总裁艾伦·霍恩（AlanHorn）在接受《综艺》采访时说，“伟大的故事应该被任何大小的规模所容纳，但是这个行业的运作模式使得小电影越来越难获取利润，从而也就越来越少被批准拍摄。”