逢场作戏 精彩不断

田春雨

1月29日上午，广安市广安区化龙乡化龙街 化龙农贸市场新址，尽管瑟瑟寒风夹裹着丝丝细雨，但依旧阻挡不了农民群众赶场的热情，化龙乡场镇上早己人头攒动，热闹非凡。由化龙乡政府主办、化龙信用社协办的化龙场镇首个赶集日开市庆典暨路演宣传活动，在广安市广安区化龙乡场镇火热开启，这是化龙乡场镇首发赶集日和新建农贸市场开放日，也是广安农信社的首场“开门红”路演宣传。开市庆典活动吸引了当地群众的热情参与，营造了浓浓的节日氛围，有力助推了业务发展。

活动现场，来自广安市广安区农信社祝贺化龙乡农贸市场盛大开业的横幅格外显眼，标有“热烈祝贺四川农信各项存款率先全省超万亿”、“四川农信回馈社会让利于民利率上浮20%”等标语的宣传条幅挂满场镇街道。一声鸣炮后，随着广安市广安区化龙乡乡长熊国华正式宣布开市，人群内一片欢呼。歌曲表演、舞蹈串烧、互动魔术、川剧变脸……演艺团队所带来的一个个精彩节目轮番上阵，让活动现场掌声不断、笑声连绵，同时围绕“聚万亿惠民生”主题，四川农信品牌形象展示、业务产品推介、优质服务承诺巧妙穿插其间，赢得了现场群众的阵阵喝彩。在大家欢乐地欣赏文艺表演的同时，也让在场的群众轻轻松松了解了四川农信的存货规模实力、惠民利民政策、服务渠道优势、电子银行产品和抽奖促销活动。一旁的四川农信宣传服务点设置了四川农信存款超万亿、存款利率“一浮到顶”上浮20%以及电子银行产品推介、奖项设置等专栏海报，并组织宣传人员分发DM单、宣传折页，受理群众咨询，帮助答疑解惑。赶场的农户、放假的学生以及返乡的农民工，都被这热闹的路演活动所吸引，因宣传内容简单明了、促销活动丰富多样等缘故，更激发了他们参与活动的兴趣，引得众多群众在宣传服务点驻足了解。

“有50年没有当场了，一直盼望逢家乡的集，赶家乡的场。现在场镇有了农贸市场，离信用社也不远，今后我们赶场时存取款、换零钱再也不用跑冤枉路咯，出了家门口几步路，就能把几样事情给办好了！”这一天，村民王大爷格外高兴。“以后呀，咱们也能‘逢场喽”……

王大爷所说的“逢场”，就是该乡迎来的建乡以来第一个逢场日。在路演现场，比起往年的不便，王大爷满脸的喜悦，向前来信用社金融服务宣传点视察的熊乡长讲述着乡政府和信用社的便民举措带给他们的诸多便利。以前，王大爷经常赶集，但苦于化龙不逢场，卖点农副产品，只能跑周边乡镇，到处摆流水摊，如今他不仅可以就近逢场，不再东奔西跑做生意、存取款。

化龙乡距离城区18公里，现辖13个行政村，辖内群众居住较为分散。由于历史原因，地处边远的化龙乡多年来一直没有农贸市场和赶集日，像王大爷一样的老百姓赶集就必须要到好几公里远的周边乡镇，习惯于赶场日到信用社办理业务的农民群众对此颇有怨言，这不仅严重制约了当地经济的发展，还极大影响了化龙信用社各项业务的开展。

为了满足农民群众在本乡场镇就能够同时购物交易和办理业务的愿望，突破化龙信用社本地业务难以拓展的瓶颈。去年下半年以来，化龙信用社主任刘毅多次往返乡政府和村委会，征集反映村民们“希望在场镇修建农贸市场、设立化龙乡赶集日”的愿望。终于，在化龙信用社的积极汇报建议下，该乡政府作出承诺，就是砸锅卖铁也要在半年内争取建成农贸市场，并在2015年初设立赶集日，这标志着化龙、广罗、穿石三个乡以及附近岳池县中和、罗渡两镇部分村社3万余农民群众将可以就近逢场，受到了广大农民群众的欢迎和拥护。

对群众的承诺变成了现实，投资60万元修建的农贸市场于近期建成后，全乡干部群众要求本乡场镇赶集的愿望更加强烈。为了方便群众，使该乡农民有一个更好的交易平台，在化龙社的建议下，该乡决定将每月的3、6、9日在信用社所在地的场镇进行赶集。当得知化龙乡决定首个赶集日为1月29日时，为改变化龙信用社多年来本地存款组织疲软现象，该社主任刘毅及时与乡党委政府负责人沟通，在开市日争取到了一个金融服务宣传摊位，并针对辖内各村社实际情况而量身定制了宣传资料，结合临近春节时机，配合农信社开门红营销火热开展之际联合举办庆典活动，邀请演出团队在场镇搭台为万余群众送上了一盘充满四川农信元素的免费文艺大餐，共同庆祝场镇开市赶集，通过路演宣传为化龙信用社业务营销造势。

逢场当天，化龙信用社共散发各类宣传资料1500余份：派发肥皂、毛巾、购物袋、手电筒、小台灯等纪念品380余件：接受群众咨询300余人次：达成存款意向客户25户110余万元，活动效果初显。据悉，为保持对宣传服务活动的持续热度，吸引更多客户，切实促进业务开展，化龙信用社将连续在每个逢场日举行类似宣传服务活动，通过“逢场设点、好礼不断”的形式为开门红营销积攒更高人气。

政府搭台，农信唱戏，化龙信用社善于借力造势，积极寻求地方党委政府支持，依托“三下乡”平台，积极展示和推广四川农信整体品牌形象，首个逢场日把戏做得十足、做得漂亮，真正实现了接地气、聚人气，进一步提升了四川农信品牌知名度和美誉度。