永川区城镇居民体育消费观调查研究

张宋杰 巩清波

中图分类号：G806 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）08-000-03

摘 要 本文采用问卷调查、文献资料、数理统计、访谈等方法，对永川区城镇居民的体育消费观念、结构、消费方向、生活消费结构水平及其体育消费主要投入方向等现状进行了调查研究。结果显示：永川区城镇居民已拥有较好的体育消费观念，只是本地区居民的体育消费支出还处于较低水平；永川区城镇居民的体育消费主要是以实物性消费为主；导致这一现象的主要原因为经济收入水平低、公共体育活动场馆严重不足等。并针对以上现状为永川区城镇居民体育消费的健康发展提出有益建议。

关键词 永川区 城镇居民 体育消费

为了全面了解永川区城镇居民的体育消费观念，更好地推广全民近身活动，拉动本地区国民经济的增长，科研组对此科研做了专门的调查研究。此科研课题，不但可以了解永川区城镇居民的体育消费观念及现状，也可以对体育产业在本地区的开发和体育市场经济在本地区的发展提供决策依据，并且为永川区城镇居民的体育休闲活动、体育经济发展方向和全民健身运动在本地区的健康发展提供了有利的理论文献资料。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

随机对重庆市永川区不分城镇居民进行调查。

（二）研究方法

1.问卷调查法 随机向永川区城镇居民发放200份问卷进行调查，回收问卷200份，回收率100%。其中有效问卷178份，问卷有效率为89%。

2.访谈法 针对本课题相关内容对永川区部分城镇居民进行了访谈，访谈内容还涉及到体育消费的现状及未来走向。

3.文献资料法 运用网络、图书馆和校园数据库进行查阅和阅读有关体育产业、体育消费、体育市场的文献资料。

4.数理统计法 对问卷调查资料、文献资料及访谈所获得的资料进项统计和整理，所获得的统计数据以表格的形式展现出来。

二、调查结果与分析

（一）永川区城镇居民体育消费结构

经调查，自2008年以来，永川区城镇居民中所参加过体育消费的人数比例呈逐年增加趋势。科研组调查结果显示：2015年被调查者中有参加过体育消费的占61%，在参加过体育消费的人员中，参加体育消费个人年均体育消费在500元以上的占47.54%，这一水平比2008年奥运会前的居民体育消费水平高出很多，这说明永川区城镇居民的体育消费已有了一定的规模。这一调查结果也可以间接表明我国全民健身运动的推广已有不小的成果。

图1显示，从体育消费方式来看，由多到少依次为“购买体育服装”“观看体育比赛”“到收费场馆参加体育锻炼”“购买体育报刊杂志”“购买体育彩票”，表明本地区的体育消费是以物质性体育消费为主。

表1显示，永川区城镇居民体育消费的主要投入项目又高到低依次为“球类（足球、篮球、排球、兵乓球、羽毛球、网球、高尔夫）”“健身健美”“自行车”“游泳”“爬山”“棋类”，这表明体育器材的购买、租赁以及运动场地的收费是体育消费者参加体育运动项目时的主要投入。研究组调查结果还显示，选择跑步、爬山等项目进行体育活动的人数比例占总调查人数比例的80%以上，这说明永川区城镇居民在选择体育活动项目上还是以花钱少为目的进行选择。

（二）永川区城镇居民体育消费态度

当今社会，随着人们对体育活动功能认识的进一步加深，体育活动已不单单成为人们用来体育健身的一种手段，大多数人是把体育活动作为一种休闲、娱乐和充裕自己闲暇时间的一种方式，更有甚者将体育健身、运动服装作为一种身份象征的符号。我们所看到的那些到各种体育赛事现场观看精彩刺激的比赛的人们，仅仅是出于强身健体的目的，我们不能确定他们去的目的更多的是为了释放自己工作生活中的压抑；我们也无法确定那些活跃在公园等各种公共健身区域的人仅仅是为了自身健康长寿，却丝毫不是为了休闲娱乐之目的；我们更不能确定那些经常购买各种名牌体育用品、体育服装或是手持高档健身俱乐部健身卡的消费者完全是为了健身、娱乐而毫无显示身份的目的。所以，一个地区由消费者自身所选择的体育消费方式的不同，该地区体育消费的态度也会呈现出一定的差异。从被调查的永川区城镇居民的体育消费目的情况来看，不同的社会阶层之间的体育消费态度确实存在一定的差异。从表2可以看出，在强身健体的选择上，各阶层选择的人数比例普遍较高，占被调查人数的62.0%，这表明以强身健体为目的的体育消费依然是本地区居民进行体育消费的主要目的。随着本地区人们经济收入的提高，作为健康投资方式的体育消费已被越来越多的人作为提升生活质量、充足闲暇时间、提高生活品味，最终达到休闲娱乐、结交朋友、交流感情目的的手段。

本研究组调查结果显示（表2），在体育消费与健康方面的问题上，有108人认为适度的花钱进行体育消费是值得的，占总被调查人数的54%；另有58认为体育健身还是选择免费的方式比较好，占29%；剩余的6%的人认为，为了健康花再多的人进行体育消费也是值得的；在被调查的200人中没有人认为花钱买健康不值。由此可见，进行适度的体育消费来参与体育活动还是被本地区的人们所接受的。

（三）永川区城镇居民体育消费水平

一个地区的居民经济收入决定着本地区人们的消费水平和消费方式。研究组在本次调查中得出，永川区城镇居民的收入稳步提高，生活水平逐步上升。在收入增加的同时，城镇居民消费支出也在逐步增长。体育消费也是城镇居民消费支出的一种途径，在城镇居民消费支出增长的同时体育消费也在增长，并且体育消费的增长比其它消费增长要快，这是因为体育消费是一项有目的、有意识的消费活动，是人们可以通过体育消费来满足自身的运动健身、休闲娱乐、释放心情等，体育消费包括实物消费和精神消费两种。随着我国国民经济的快速发展，以及全民健身运动的推广，尤其是2008年奥运会在我国成功举办以来，体育消费在人们的生活消费中已占据了一定位置。由表4可以看出，永川区城镇居民每年用于体育的消费金额在500元以上的只占23.5%，被调查者中占65.5%的人每年的体育消费金额都在500元以下。这说明永川区城镇居民的体育消费水平还远远没有达到饱和的状态。体育消费作为当今时代的新兴的产业蕴藏着巨大的潜力和商机，体育消费在拉动我国国民经济增长方面必然起到积极的作用。

表5是针对永川区城镇居民所选择健身场所的调查结果所制定的，从表中可以看出在被调者中，有122人在选择运动场所时是选择了免费场所，占总被调查人数的61%，选择收费较低场所的占37.5%，只有3位被调查者选择了收费较高的运动场所，占1.5%。这个调查结果进一步表明，永川区城镇居民的体育消费水平还不高。图2为表5的饼状图，由饼状图可以更直观的展现出此结论。

（四）制约永川区城镇居民体育消费的影响因素

从统计调查问卷的数据中可以看出，影响永川区城镇居民体育消费的主要因素主要为：1无足够的空余时间；2经济因素；3公共体育活动场所太少；4缺乏体育运动技术；5市面上体育运动服装和体育器材A货泛滥；6无高水平体育赛事缺乏观赏价值等。针对永川区城镇居民闲暇时间的安排情况，表6显示：占调查人数的60.8%的人的闲暇时间是在看电视，排第二位的是打麻将等娱乐项目，占调查人数的38.6%，第三位是个人及子女的受教育问题，占调查人数的26.3%，只有占调查人数的13.4%的人是将体育活动排在首位。从以上数据中可以发现，目前在永川区体育活动还不是人们在闲暇时间参与的主要娱乐方式，所以如何吸引更多的人积极参与体育活动的问题，还是开展全民健身运动首要解决的问题。

三、结论与建议

（一）结论

1.永川区城镇居民体育消费是以物质性消费为主，而在体育健身活动及体育健康咨询等非物质性消费较少；2.永川区城镇居民具有较高的体育健身意识，但体育消费水平仍处于较低的层次；3.永川区城镇居民所选择的运动场所多为免费场所和收费较低的运动场所，选择高收费的运动场所的人很少；4.制约永川区城镇居民体育锻炼、体育消费的主要因素为时间因素、经济支付能力、公共体育活动场所太少及缺乏体育运动的技术指导等。

（二）建议

1.各级相关部门要高度重视国家全民健身运动的推广，在地区政策上应给予相应的支持和优惠，给予必要的政策措施和物质上保障，更重要的是要加大全民健身运动的宣传力度，充分利用各种传播途径进行宣传，主要加强对非体育人口的宣传，是更多的人能够参加体育活动，增强体育消费观念。2.本地区已有的体育场馆应全方位地向居民开放，并通过新建来增加本地区体育场馆的分布密度，采取各种适当的方法充分吸引本地区居民参与体育，这样既可以吸引更多的居民来参加体育锻炼，又能取得一定的经济效益和社会效益。3.为本地区各个体育场馆、公共健身场所指派专业的体育技术指导员，为居民传授正确的健身技术，使不同年龄、不同性别、不同文化程度、不同职业、不同收入的个人及其家庭都能掌握一定的体育健身技术，进行参加体育活动。

★基金项目：重庆文理学院学生科研课题，项目编号：Y2013078。

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