冬奥会的中国印记

张艺翔

2015年7月31日，在马来西亚吉隆坡举行的国际奥委会第128次全会上，国际奥委会主席巴赫宣布北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。北京也成为了历史上第一个既举办夏季又举办冬季奥运会的城市。

与中国在夏季奥运上对金牌进行大包大揽的壮举不同，中国冰雪项目一直扮演着“追赶者”的角色，此次成功申办，从某种程度上必将刺激冰雪项目的发展，那些专业的竞技项目或许也将迎来从赛场进入民间市场的机会。

从举国欢庆到“平常心”

时间回到7月31日下午，吉隆坡会展中心，现场的所有人目光都聚集在了国际奥委会主席巴赫手中的那个信封，那里面装着中国人期待了十几年的答案。

自1924年第一届冬奥会在法国夏慕尼举办以来，中国缺席了半个多世纪，直到1980年中国奥委会才首次选派运动员参加冬季奥运会，在此后的很长一段时间，对于中国而言，冬奥会的唯一目标就是争取能够拿到奖牌。

然而在经历过2008年北京夏季奥运会的申办之后，中国又将目光瞄向了申办冬奥会。

其实最早申办冬奥会的城市不是北京而是哈尔滨，因为有着得天独厚的地理位置，再加上现有的可以说是全国最齐全最先进的冰上项目场馆，令哈尔滨即使是不需要再新建场馆也能立刻承办能够符合国际奥委会要求的全部比赛和接待。

种种优势使得哈尔滨对于申办冬季奥运会有着十足的信心。2002年，哈尔滨作为中国的东奥申办城市被中国奥组委正式推荐到了国际奥委会，参加2010年东奥会的申办角逐。这也是中国第一次向冬奥会的申办权发起的挑战。

在顺利通过国际奥委会第一轮的筛选之后，当时还略显“稚嫩”的哈尔滨在第二轮落马。

然而这样的失败并没有令哈尔滨止步，在成功举办过有着“小冬奥会”之称的“大冬会”（世界大学生冬季运动会）之后，哈尔滨再一次向冬奥会发起了挑战。

这一次，哈尔滨没有选择单身匹马，而是选择了与东北“兄弟”吉林长春一同申办，但是这一次，申办2018年冬奥会的对手包含了已经是第三次申办冬奥会的韩国平昌，以及曾举办过夏季奥运会的德国城市慕尼黑，面对这样强劲的对手，哈尔滨没能“突围”。

就在哈尔滨屡次突围失败之际，北京和张家口接过了“接力棒”。

从1991到2015，北京曾经走过了一条非凡的申奥之路。这期间有过辉煌的成功也有过令人记忆深刻的失败。

然而在成功举办过2008年奥运会之后，北京，这座中国的国际化都市正在日益彰显出强大的包容力和“自信心”。

如今走在北京的街头，我们甚至很少能看到2022申奥的宣传语，相对于前两次申奥来说，北京表现得十分“低调”。

“（民众）希望能承办冬奥会的热情是有的，但是对输赢更有平常心。”这是本次中国申奥代表团中的杨澜对媒体所做的总结性阐述。

冰雪项目的中国现实

1887年挪威成立了世界上第一个滑雪俱乐部，19世纪末和20世纪初，欧美国家逐渐普及和发展一些如滑雪、滑雪撬、滑冰、冰球等项目的冰雪运动。可以说，欧美如今在冬奥会上所建立起的绝对领先的优势是基于上百年来的深厚积淀。

中国滑雪项目似乎同中国足球一样，远远落后于欧美国家。

自1980年中国参加冬奥会以来，中国就一直在扮演“追赶者”的角色，虽然胜利的希望在很长一段时间内看起来是那么的“渺茫”。

第一个令中国体育代表团实现奖牌“零突破”的是女选手叶乔波，1992年法国冬奥会上，叶乔波带伤上阵，并且冒险摘除了半月板。在比赛中，顽强拼搏，最终夺得500米和1000米两项速滑的银牌，她那坐着轮椅凯旋庆祝的画面至今都令人难以忘怀。

2002年美国犹他州盐湖城冬奥会，在短道速滑女子500米决赛中，中国队的杨扬击败了保加利亚的叶夫根尼亚·拉达诺娃和队友王春露，夺取了冠军，这也是中国代表团第一次获得冬奥会的金牌。

自此以后，中国体育代表团便开始了不断的摘金，一时间，冬奥会金牌似乎并不是那么的遥不可及。

然而，金牌的背后是举国体制的体育制度。

相对于我们的近邻韩国和日本而言，中国的冰雪运动发展都有一定差距，据不完全统计，截至2014年，我国的雪场总数大约有458家，滑雪人次突破1000万人次，然而相对于中国庞大的人口基数而言，中国滑雪人数转化率与发达国家5%甚至10%的平均转化率有着不小的距离。

在近些年来，一些平时看似很“冷门”的冰雪运动在中国悄然兴起。

在冰壶赛场上，中国队的女队员不但专心致志的看着冰壶的运动轨迹，而且还要不断的高声提醒队友。这是在近几届冬奥会转播中中国观众经常可以看到的画面。

冰壶，这个“冷门”到每逢电视转播时评论员甚至都要介绍一遍规则的体育项目如今却成为了一个受到公众瞩目的项目。

中国女子冰壶队成立于2003年，虽然成立时间短，但是中国冰壶的姑娘们加拿大籍外教丹尼尔的带领下在很短的时间内就跻身世界强队行列。“成绩好了，观众就自然爱看。”

此次北京申奥成功，势必会使得相关部门加大对于冰雪项目的重视与投入。

像2010年温哥华冬奥会上中国女子短道速滑队“逆袭”传统强队——韩国队那样精彩而又刺激的场面一定会再次上演。

成绩的突破，再加上像申雪、赵宏博以及王冰玉这样的“明星运动员”的涌现，都将会为冰雪运动带来足够大的“效应”。

据统计，2014年的索契冬奥会电视转播时间长达8.8万小时，中国有近1.9亿人观看了至少15分钟的转播。

毫无疑问，北京2022年冬奥会对于中国的冰雪项目意味着是一针“兴奋剂”。“它将鼓励着更多人投身于冰雪运动”。

“冬奥”能挣多少钱？

在北京申奥成功之后，冰雪运动“毫无悬念”的成为了下一个体育产业投资的“风口”。

“这一点已不是什么预测。单看体育产业领域的投资热，冰雪项目已是一大热点。”清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员刘德良在接受媒体采访时表示。

在被冰雪产业圈提及率最高的张家口崇礼县，密苑云顶乐园每年来滑雪的年轻人数量约有16%的增长；崇礼万龙滑雪场在2014年到2015年雪季游客数量增长近八成。

在以前，该县以前支撑当地经济的支柱是金矿和铁矿，而现在，在申办2022年冬奥会短短一年的时间里，旅游产业成了当地的经济支柱。滑雪产业的兴起带旺了整个崇礼的“人气”，而大批游客的到来更拉动了住宿、餐饮、交通等领域的消费。

根据统计显示，崇礼县12.6万人口中，目前已有近2万人从事滑雪及旅游相关产业。据初步估计，冬奥会可为当地带来3500亿元的投资，增加20万个就业机会。

不仅如此， 随着申奥的成功，该区域内的环保势必要求进一步提升，环境得到实质性改善的诉求强烈。新能源的推广与使用也将成为一大热点。

“我们有钱，有实力，但是不乱花钱，一样保证举办一届高标准的冬奥会。”北京冬奥申委财务及市场开发部副部长周星近日在接受媒体采访时曾这样表示。

根据此前公布的信息来看，本次赛事的编制预算约为15.6亿美元，另一个是包括竞赛场馆和非竞赛场馆在内的场馆建设预算，约为15.1亿美元。

周星表示：“在这15.1亿美元当中，有65%来源于社会投资，比如说三个奥运村全都是社会投资。在赛事结束后，北京和张家口崇礼的奥运村将作为商品房出售，延庆的奥运村则将成为度假村酒店。”

交通便捷，再加上房地产开发投资占全社会固定资产投资的比重上升，参照2008年北京奥运会后的房地产形势来看，2022年冬奥会或许会引来新一轮的“地产热”。